每經(jīng)記者  郭新志

        屢屢在資本市場演繹開創(chuàng)之舉的博瑞傳播（600880，前收盤價18.96元）將成為A股市場網(wǎng)游第一股。今日，博瑞傳播發(fā)布公告稱：以最高不超過4.81億元收購成都夢工廠網(wǎng)絡(luò)信息有限公司100％的股權(quán)，正式進軍網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)。

        當(dāng)國內(nèi)優(yōu)秀網(wǎng)游公司紛紛奔赴海外上市，博瑞傳播緣何一擲千金收購成都夢工廠網(wǎng)絡(luò)信息有限公司  （以下簡稱成都夢工廠）？對此，博瑞傳播有關(guān)負責(zé)人表示，傳統(tǒng)媒體的壟斷格局正被打破，公司看好巨大的網(wǎng)游市場。

再度出手  報業(yè)第一股進軍網(wǎng)游

        博瑞傳播1999年借殼四川電器上市，是中國報業(yè)第一股，開創(chuàng)了中國內(nèi)地傳媒進入資本市場的先河。2001年博瑞傳播將電器類資產(chǎn)全部剝離，成為了純粹的傳媒股。在資本的助力下，博瑞傳播的母體——《成都商報》也迅速發(fā)展壯大，目前不僅是西部最大、最具影響力的報紙，同時也是國內(nèi)單張報紙廣告收入的亞軍——年廣告量超過8億元。

        當(dāng)一切都欣欣向榮時，全球金融危機卻給傳媒帶來挑戰(zhàn)?！冻啥忌虉蟆啡站l(fā)行60萬份、年廣告收入8個多億元，在成都的經(jīng)濟發(fā)展水平下已經(jīng)創(chuàng)造了奇跡，想要再快速發(fā)展空間已經(jīng)較小。一旦《成都商報》頂?shù)教旎ò澹鸵馕吨饕蕾嚒冻啥忌虉蟆返牟┤饌鞑ト绻涣韺こ雎?，業(yè)績將停止增長甚至倒退。博瑞傳播董事長孫旭軍表示：“博瑞傳播十分明白這點，從2003年、2004年起就在謀劃找到另一條腿，當(dāng)時的思路比較窄，就是想到外地去復(fù)制  《成都商報》的奇跡?！苯?jīng)歷了大大小小十幾次挫折后，博瑞傳播開始反思異地辦媒體的局限。

        “后來看到新媒體迅速崛起，特別是網(wǎng)絡(luò)和手機媒體的發(fā)展，我們就下決心要進入這一領(lǐng)域，所以提出了新的戰(zhàn)略‘新媒體內(nèi)容提供商’，于是就有了花6000多萬元參股手機游戲開發(fā)商——北京手中乾坤公司。當(dāng)然，進入新媒體時，中間還是走了些彎路，最終落子網(wǎng)游是公司深入調(diào)研分析后決定的?！?br/>
        目前，博瑞傳播再下一城，以最高不超過4.81億元收購成都夢工廠網(wǎng)絡(luò)信息有限公司100％的股權(quán)，正式進軍網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)。成都夢工廠所在地離博瑞傳播隸屬的成都傳媒集團相隔不過300米遠，而這看似短短的300米，博瑞傳播卻經(jīng)歷了5年的長跑，如今終于達到終點。

        網(wǎng)游有什么樣的吸引力，讓一家穩(wěn)健經(jīng)營的傳統(tǒng)媒體公司突然砸出4億元巨資收購？

強強聯(lián)合  高端人才不外流

        相關(guān)資料顯示，博瑞傳播2008年的營業(yè)收入是8.1億元，凈利潤1.92億元，凈利潤率23.7％；成都夢工廠2008年收入9500萬元，凈利潤5800萬元，凈利潤率61％。

        如不考慮增長，按2008年成都夢工廠的凈利潤計算，博瑞傳播收購后每股能增加0.15元的收益，而成都夢工廠2007年、2008年的凈利潤增長幅度都高達150％以上。不過，成都夢工廠董事長兼總經(jīng)理裘新表示，那是公司的爆發(fā)期，今后的增長可能達不到那么高。

        業(yè)內(nèi)人士指出，今年成都夢工廠連續(xù)推出《新俠義道》和《圣斗士》兩款大型游戲，保持兩位數(shù)的業(yè)績增長還是可以期待的。此次并購是博瑞傳播貫徹“發(fā)展為重、發(fā)展為先、發(fā)展為大”指導(dǎo)思想的具體體現(xiàn)，是公司完成由平面媒體經(jīng)營業(yè)務(wù)向綜合性多媒體經(jīng)營業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)變的重大突破，由此為構(gòu)建傳統(tǒng)媒體經(jīng)營業(yè)務(wù)和新媒體業(yè)務(wù)為戰(zhàn)略支撐的發(fā)展模式奠定了堅實基礎(chǔ)。

        然而，一切并不是高枕無憂了。網(wǎng)游業(yè)是資金密集、智力密集的行業(yè)，智力的重要性更甚于資金。目前中國網(wǎng)游技術(shù)類人才稀缺，仍處于供小于求的階段，特別是優(yōu)秀的研發(fā)人員和優(yōu)秀的游戲策劃，更是少之又少。一線游戲公司主要分布在北京、上海兩地，目前優(yōu)秀的網(wǎng)游人才也主要集中在上述兩地。

        不過，成都已被國內(nèi)外眾多游戲廠商關(guān)注，紛紛在當(dāng)?shù)爻闪⒎止?、研發(fā)中心等分支機構(gòu)，目前已有完美時空、騰訊、金山等在成都建立分公司。成都將成為北京和上海之外的另一個重要的游戲開發(fā)基地，成都人才競爭將趨于激烈。

        因此，如何解決擴展所需的人才，特別是高端人才，是關(guān)系夢工廠能否持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵核心因素。裘新在采訪中表示，發(fā)展好的公司自然容易吸引人才，夢工廠這幾年都在高速發(fā)展，所以他帶領(lǐng)的團隊始終都是很穩(wěn)定的。談到外界非常關(guān)注裘新本人的去向時，裘新表示，至少會和博瑞傳播合作3年，他將繼續(xù)擔(dān)任夢工廠的總經(jīng)理。

        大洋彼岸的股神巴菲特曾表示，在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，現(xiàn)有報紙的盈利模式需要改變。博瑞傳播沒有找到報紙的新盈利模式，而是先投奔了網(wǎng)絡(luò)改變了自己。今后博瑞傳播會徹底轉(zhuǎn)型成網(wǎng)游股，比肩盛大、巨人、完美時空嗎？孫旭軍沒有正面回答，他借用了一句著名的廣告語：“一切皆有可能?！?br/>
整合資源  打造中國網(wǎng)游第一股

        對于此次收購的實質(zhì)，昨日，博瑞傳播董事長孫旭軍表示，“我們清醒地認識到，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進步和讀者消費方式的逐步改變，網(wǎng)絡(luò)、手機等新興媒體得到了迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的壟斷格局正在被逐步打破，平面媒體的發(fā)展面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，所以公司內(nèi)部早就在談?wù)摗靵砹恕脑掝}，早已在謀劃‘明天的早餐’。”

        2004年，網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的發(fā)展非常快速，盛大、九城相繼在美國納斯達克上市，開啟了中國網(wǎng)游公司上市的浪潮。2005年中國網(wǎng)游規(guī)模位居世界第二，中國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展己經(jīng)步入成熟期。根據(jù)艾瑞咨詢公布的數(shù)據(jù)，2006年網(wǎng)游市場增長60％，2007年增長77％，2008年中國網(wǎng)游市場規(guī)模增長52％，達到207.8億元。艾瑞認為，未來幾年網(wǎng)游行業(yè)仍將保持良好的發(fā)展勢頭，預(yù)計到2012年整個產(chǎn)業(yè)的收入將達到686億元。

        整個網(wǎng)游行業(yè)的未來無疑是誘人的，但名氣不大的成都夢工廠和其開發(fā)的《俠義道》游戲會是一座金礦嗎？

        據(jù)悉，成都夢工廠是國內(nèi)第一個廣泛采用聯(lián)合運營模式的游戲商，現(xiàn)在國內(nèi)很多大的網(wǎng)站都是他們的合作伙伴。經(jīng)過5年多的發(fā)展，現(xiàn)成都夢工廠同時運營4款網(wǎng)絡(luò)游戲，其中3款為俠義道系列產(chǎn)品，即《俠義道》、《俠義道II》、《新俠義道》，1款為圍棋對弈游戲《棋魂》，公司現(xiàn)有活躍用戶近百萬人，活躍付費用戶15萬人，平均在線人數(shù)達到15萬人。同時，成都夢工廠正在開發(fā)兩款新游戲，1款為3D游戲《俠義道3》，1款為即將推出的大型網(wǎng)游《圣斗士》。

        說到成都夢工廠和  《俠義道》就不能不提一個人——裘新。裘新在國內(nèi)網(wǎng)游界算是知名人物。1994年裘新進入網(wǎng)游行業(yè)，2002年位至金山公司助理總裁，他在自己職業(yè)生涯一片大好的情況下，2003年底放棄金山公司期權(quán)，不顧求伯君的挽留毅然決定回成都創(chuàng)業(yè)，成立成都夢工廠。

        起步時，裘新拿到的幾百萬元資金，在大型武俠游戲《俠義道》開發(fā)出來后就花光了，公司沒有錢進行宣傳推廣，大家都不知道《俠義道》，沒有玩家就沒有收入，成都夢工廠眼看就要支撐不下去了，生死系于一線。

        這時，裘新出“怪招”，以收入分成的方式和流量大的網(wǎng)站聯(lián)合運營游戲，讓利出來大家玩。這一招立馬顯現(xiàn)出奇效，在成都夢工廠幾乎沒有宣傳的情況下，依靠合作方的推廣，《俠義道》在新浪、搜狐、騰訊、聯(lián)眾等平臺上吸引了大量玩家，《俠義道》活了。

        2008年，成都夢工廠實現(xiàn)銷售收入9500萬元，凈利潤5800萬元，在中國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)中排名14位，處于第二梯隊，排名前10位中的8家企業(yè)均在境外上市。

        裘新坦言，網(wǎng)游跟傳統(tǒng)媒體有很大的差異，和博瑞傳播合作主要是看中博瑞傳播的資本實力和媒體宣傳上的優(yōu)勢，博瑞傳播作為上市公司的規(guī)范運作及合作的誠意是打動他的關(guān)鍵。希望雙方合作后，成都夢工廠能在最短時間內(nèi)擠進國內(nèi)網(wǎng)游第一梯隊。



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