5月10日，可口可樂中國(guó)正式啟動(dòng)了慶祝125周年華誕系列活動(dòng)。最獨(dú)特、最激情的可口可樂“爽動(dòng)夏日125招”即“網(wǎng)民原創(chuàng)創(chuàng)意大賽”于5月11日在全國(guó)啟動(dòng)，啟動(dòng)儀式上，可口可樂旗下明星王力宏、林依晨、王珞丹、飛輪海悉數(shù)到場(chǎng)，邀請(qǐng)全國(guó)上億年輕人，共同揮灑創(chuàng)意和激情，開動(dòng)一整夏的爽動(dòng)靈感，書寫《125招夏日爽動(dòng)日記》新的篇章?？煽诳蓸芬矊⑹状芜x取活動(dòng)中收集到的優(yōu)勝作品，通過戶外各類廣告載體和電視在全國(guó)進(jìn)行宣傳，鼓勵(lì)全國(guó)消費(fèi)者最終選出兩件優(yōu)秀作品，代表中國(guó)角逐法國(guó)戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)。

    另外，作為此次慶典活動(dòng)的重頭戲之一，“可口可樂125周年文化典藏展”也首次來到中國(guó)，精彩展示了自1886年第一瓶可口可樂發(fā)明以來所開創(chuàng)的輝煌歷程和創(chuàng)新足跡，薈萃呈現(xiàn)許多罕見而獨(dú)特可口可樂珍貴典藏。

“爽動(dòng)夏日125招”全國(guó)啟動(dòng)

    125周年對(duì)可口可樂來說承載著品牌的輝煌，商業(yè)的傳奇，更將迎來新的里程碑。作為慶典活動(dòng)的高潮部分，可口可樂“爽動(dòng)夏日125招”“網(wǎng)民原創(chuàng)創(chuàng)意大賽”于5月11日在全國(guó)全面啟動(dòng)，必將成為史上最激動(dòng)人心、最爽動(dòng)無敵的夏日主題推廣活動(dòng)。在過去的125年，可口可樂在全球不斷通過豐富多彩的市場(chǎng)活動(dòng)，與消費(fèi)者分享著可口可樂品牌的理念和精神；而今年夏天，新的品牌傳奇將交給中國(guó)，在億萬網(wǎng)民的手中誕生。

    可口可樂旗下眾多明星當(dāng)天齊聚上海，率先為可口可樂“爽動(dòng)夏日125招”即“全國(guó)消費(fèi)者原創(chuàng)創(chuàng)意大賽”吹響集結(jié)令，邀請(qǐng)全國(guó)數(shù)億年輕人開動(dòng)一整夏的爽動(dòng)靈感，共同書寫  《125招夏日爽動(dòng)日記》，開創(chuàng)可口可樂品牌新的篇章。這也將成為可口可樂在營(yíng)銷領(lǐng)域的又一創(chuàng)舉。

    據(jù)了解，網(wǎng)民們只要登錄www.iCoke.cn，上傳視頻、圖片或文字，分享他們獨(dú)創(chuàng)的夏日爽動(dòng)絕招，將有機(jī)會(huì)入選《125招夏日爽動(dòng)日記》。入圍總決賽的30位爽動(dòng)達(dá)人，其作品將通過戶外各類廣告載體、網(wǎng)絡(luò)和電視在全國(guó)進(jìn)行宣傳，通過全民投票，更有可能榮獲“可口可樂中國(guó)爽動(dòng)大使”的殊榮，代表中國(guó)參加創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)唯一的國(guó)際盛會(huì)——法國(guó)戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)（2012），與全球創(chuàng)意精英一決高下。

    可口可樂大中華區(qū)整合營(yíng)銷高級(jí)總監(jiān)AndresKiger表示：“戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)無疑是全球創(chuàng)意界互動(dòng)與創(chuàng)新的盛宴，與可口可樂125年來通過各種創(chuàng)意活動(dòng)，與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的精神不謀而合。我們非常激動(dòng)，能為這一盛會(huì)首開的‘網(wǎng)民原創(chuàng)創(chuàng)意作品’單元，選送來自中國(guó)網(wǎng)民的創(chuàng)意作品。中國(guó)是可口可樂系統(tǒng)的第三大市場(chǎng)，我們希望憑借可口可樂‘爽動(dòng)夏日125招’市場(chǎng)推廣活動(dòng)，向一貫支持和厚愛可口可樂品牌的中國(guó)消費(fèi)者表示深深的感謝，同時(shí)為他們提供一個(gè)向全世界展示中國(guó)網(wǎng)民創(chuàng)意和激情的舞臺(tái)?！?/p>

    當(dāng)天的啟動(dòng)儀式星光熠熠。粉絲們還搶先一睹了可口可樂的又一跨界之作——法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)大師JC/DC特別為可口可樂125周年設(shè)計(jì)的限量版短裙、T恤和首飾。這些作品將與400多件可口可樂文化典藏，及125周年紀(jì)念藏品系列一起，在可口可樂的首家淘寶官方旗艦店發(fā)售（cocacola.tmall.com）。

    “過去125年我們碩果累累?？煽诳蓸方裉斓某晒﹄x不開全國(guó)乃至全球消費(fèi)者、員工、合作伙伴等的傾力支持。在慶祝125周年這個(gè)特別的時(shí)刻，我們要向他們表示衷心的感謝?！笨煽诳蓸反笾腥A及韓國(guó)區(qū)總裁戴嘉舜先生（DougJackson）表示，“我們希望通過一系列精彩紛呈的慶?；顒?dòng)，給消費(fèi)者帶來源源不斷的快樂體驗(yàn)，并激發(fā)他們無限的激情和創(chuàng)意，一同分享我們對(duì)未來的美好愿景，共同攜手為可口可樂掀開新的篇章?！?/p>近百件珍貴典藏

    豐富有趣的  “可口可樂125周年文化典藏展”在上海正大廣場(chǎng)吸引上萬參觀者駐足。所有喜愛可口可樂品牌的消費(fèi)者可以第一時(shí)間目睹近百件珍貴典藏，包括可口可樂在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域的首開先河之作——史上第一張用于促銷活動(dòng)的贈(zèng)券（1887年）、首個(gè)明星代言廣告（1900年）、人類歷史上第一次進(jìn)入太空的可樂罐（1985年）等。

    還有來自波普藝術(shù)之父安迪·沃霍爾（AndyWarhol）、時(shí)尚教父卡爾·拉格斐（KarlLagerfeld）和時(shí)尚界狂野教主羅伯特·卡沃利(RobertoCavalli)等藝術(shù)時(shí)尚界大師的跨界合作，以及125件來自大陸、香港和臺(tái)灣可口可樂粉絲的獨(dú)家收藏。

    可口可樂公司全球文化典藏副總裁菲爾·穆尼  （PhilMooney）表示：“此次展覽的意義不僅僅在于講述可口可樂品牌125年的發(fā)展歷程，更重要的是展示可口可樂從最初的一款飲料，發(fā)展成一個(gè)文化符號(hào)的傳奇?！?/p>

    此外，為配合典藏展，可口可樂公司已于4月30日啟動(dòng)了“全民有‘控’爽動(dòng)125”大型網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)（詳見：www.coca-cola.com.cn/125anniversary），已吸引一萬多名可口可樂粉絲“曬”出自己的私家收藏。

    據(jù)悉，活動(dòng)邀請(qǐng)所有的消費(fèi)者分享與可口可樂有關(guān)的故事和經(jīng)歷，展現(xiàn)私家的可口可樂收藏，回答可口可樂知識(shí)百科。最終將有三位幸運(yùn)兒有機(jī)會(huì)飛赴美國(guó)亞特蘭大，參觀全球最大博物館——“新可口可樂世界”，親眼目睹可口可樂琳瑯滿目的私家珍藏。

    同時(shí)，可口可樂特別在中國(guó)推出一系列125周年限量版紀(jì)念品，其中包括1886年第一個(gè)可口可樂瓶的復(fù)制品。消費(fèi)者可以通過樂購(gòu)、沃爾瑪超市、沃爾瑪山姆會(huì)員店、7-11便利店、華潤(rùn)萬家、麥德龍等門店及影院獲得這些限量版紀(jì)念品。

（張娟娟/文）

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