每經編輯｜每經記者 郭榮村 發(fā)自廣州    

每經記者 郭榮村 發(fā)自廣州

2013年12月31日，合肥三洋同日本三洋電機5年的商標使用許可合同將到期。今年7月，合肥三洋發(fā)布公告稱，已經就商標許可使用權延長情況同三洋電機初步達成意向。

但三洋電機只是在洗衣機和微波爐上給合肥三洋許可了品牌，這對于希望在家電產業(yè)大展拳腳的合肥三洋來說，無疑限制頗多。

在此背景下，合肥三洋一直尋求另謀出路。11月27日，合肥三洋新品牌“帝度”正式亮相，其實早在今年9月份，合肥三洋洗衣機“帝度”系列就已經在全國陸續(xù)上市，以“帝度”命名的冰箱項目正在緊鑼密鼓地建設中。

合肥三洋未雨綢繆

11月27日，新品牌亮相會上，合肥三洋董事長金友華借機發(fā)布公司“532”規(guī)劃，欲用5年時間實現(xiàn)白電、生活家電和變頻電機等核心零部件三大品類銷售收入突破200億元。這也展現(xiàn)了合肥三洋希望在家電行業(yè)更進一步的決心。

2009年，合肥三洋與日本三洋電機簽訂了 《商標使用權許可合同》，按銷售總額（除增值稅）的0.5%向三洋電機支付商標使用費，使用期限為5年，到2013年底結束。這意味著，如果合同到期沒有達成新的協(xié)議，合肥三洋不得不面臨新的選擇。不過，金友華認為，“這個一點都不要擔心。”他表示，合肥三洋會和三洋電機建立長期的合作關系，而三洋電機也表示繼續(xù)支持合肥三洋的發(fā)展，把合肥三洋做大做強。

合肥三洋顯然不希望在一棵樹上吊死，已開始做后備方案。在7月的公告中，合肥三洋提到了商標許可使用終止的應對措施。包括加強自主研發(fā)力量，加強自主品牌產品的銷售和市場培育以及積極爭取同松下電器的合作等。

中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌在接受 《每日經濟新聞》記者采訪時表示，目前海爾已經收購了三洋電機在日本以及東南亞等國的白電業(yè)務，接下來海爾會不會在國內使用三洋品牌，存在不確定性。這意味著，合肥三洋也必須做好兩手準備。

家電觀察人士劉步塵也表示，因為這種不確定性，合肥三洋必須未雨綢繆。只有合肥三洋同三洋電機真正就商標使用權許可合同達成延長使用協(xié)議，懸念才能煙消云散。事實上，合肥三洋推新品牌以及進入冰箱領域的擴張，已經被外界解讀為公司開始做兩手準備。

著手雙品牌多元化擴張

合肥三洋的第一張牌是推出自主品牌“帝度”。金友華在談到為什么會推出“帝度”品牌時告訴《每日經濟新聞》記者，因為三洋電機只是在洗衣機和微波爐上給合肥三洋許可了品牌，而沒有在其他品類上許可品牌，制約著公司的進一步發(fā)展。

金友華認為，隨著合肥三洋洗衣機業(yè)務在行業(yè)內競爭力進一步加強，企業(yè)就必須推出新的品類，新品類必須要新品牌，只有擁有自己的品牌，才是一個完整的企業(yè)。“企業(yè)經過這么多年的積累，不能老是去租賃別人的品牌。”

除推出新品牌，合肥三洋還進入到冰箱領域，試圖進行多元化的品類擴張。據(jù)了解，公司的冰箱項目分兩期進行，首期為150萬臺，二期工程建設完畢后，將突破400萬臺。不僅如此，金友華甚至尋思進軍空調領域，但什么時候進入，取決于市場、品牌、技術等因素。

洪仕斌對此評價，未來家電的增長潛力主要來自三、四級城市，而這些市場對于產品線的豐富程度有比較高的要求。當然，無論是新品牌的培育還是多品類的擴張，都不是一件輕松的事。

劉步塵表示，培育一個新品牌，最少需要3~5年。由于宏觀經濟變化以及房地產調控等因素，國內家電市場正呈現(xiàn)出增速放緩的跡象，整個家電行業(yè)的增速正處于回落態(tài)勢。不過，金友華認為，恰恰這個時候是沖出去成本最低的時候。