每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 黎光壽 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 黎光壽 發(fā)自北京

盡管是舶來(lái)品，以白酒為傳統(tǒng)的中國(guó)人還是深深喜歡上了紅酒。當(dāng)你在商店，沉醉于紅酒艷麗的色澤與美妙的名字時(shí)，你可曾想過(guò)，這些產(chǎn)品真如商家描述的那般“獨(dú)一無(wú)二”？對(duì)于這一問(wèn)題，長(zhǎng)期浸淫于紅酒市場(chǎng)的人會(huì)很篤定地告訴你：紅酒市場(chǎng)“想多亂就有多亂”，打擦邊球、以次充好、傍大款的現(xiàn)象在紅酒行業(yè)司空見(jiàn)慣。至于形成這一現(xiàn)象的原因，則只能用“復(fù)雜”二字來(lái)形容，其中國(guó)內(nèi)紅酒市場(chǎng)質(zhì)量等級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)的缺失、消費(fèi)者紅酒品鑒能力的缺乏、市場(chǎng)紅酒銷(xiāo)售體系的單一等，均是重要因素。

作為國(guó)內(nèi)知名度最大的葡萄酒之一，拉菲是不能不提的一個(gè)品牌。

提及拉菲品牌時(shí)，許多媒體都習(xí)慣使用 “世界葡萄酒的頂級(jí)品牌”之類(lèi)的前綴，直接將之譽(yù)為葡萄酒中的“LV”。酒類(lèi)行業(yè)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，從2000年前后起，拉菲紅酒由香港傳入內(nèi)地，并由最早富起來(lái)并受到港風(fēng)影響的廣東商人帶進(jìn)精英階層。但盛名之下的拉菲在國(guó)內(nèi)遭遇諸多山寨，正委托律師在國(guó)內(nèi)維權(quán)。

拉菲被“山寨”只是整個(gè)葡萄酒行業(yè)亂象的一個(gè)典型代表。事實(shí)上，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從市場(chǎng)上看，國(guó)外知名品牌在國(guó)內(nèi)被山寨的現(xiàn)象極為普遍。業(yè)內(nèi)人士指出，行業(yè)亂象主要體現(xiàn)在經(jīng)銷(xiāo)商層面上的道德混亂，打擦邊球、傍名牌、以次充好、用國(guó)內(nèi)灌裝酒冒充原瓶進(jìn)口產(chǎn)品欺騙消費(fèi)者。

幾十種“山寨拉菲”

北京集佳律師事務(wù)所是一家以知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件為主要業(yè)務(wù)的律師事務(wù)所，目前正受托負(fù)責(zé)拉菲葡萄酒的維權(quán)律師李永波介紹，該所曾經(jīng)先后告贏“拉菲世族”和“拉菲帝國(guó)”，對(duì)其他山寨品牌的訴訟計(jì)劃也正在開(kāi)始。該律所網(wǎng)站上的一篇新聞稱(chēng)，“拉菲的中文標(biāo)識(shí)因?yàn)榉N種原因在中國(guó)境內(nèi)一直未注冊(cè)，因此諸如拉菲世族、拉菲帝國(guó)、拉菲領(lǐng)域等幾十家侵權(quán)者蜂擁而至，亂象叢生”。

《法制晚報(bào)》援引律師的調(diào)查顯示，“拉菲世族”的經(jīng)銷(xiāo)商為給“拉菲世族”貼金編造了一個(gè)故事，硬生生地把“拉菲世族”和羅斯柴爾德家族綁到了一起：“1984年秋天，年輕的馬丁·羅斯柴爾德經(jīng)過(guò)波爾多波亞克的一片葡萄莊園時(shí)，與他未來(lái)的妻子安妮一見(jiàn)鐘情。安妮是莊園主亨利先生的女兒，馬丁和亨利一樣熱愛(ài)葡萄酒，他們決定釀出最好的葡萄酒，讓所有喜歡它的人都能得到。數(shù)十年后，足以感動(dòng)絕大部分葡萄酒愛(ài)好者的佳釀‘拉菲世族’誕生……”

3月13日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者撥打了“拉菲世族”的經(jīng)銷(xiāo)商深圳金鴻德酒業(yè)貿(mào)易有限公司，公司總經(jīng)理彭先生表示，他們是2009年從法國(guó)原瓶原裝進(jìn)口了一批葡萄酒做樣品，就被所謂拉菲的律師看到，從而引發(fā)訴訟，目前案件已經(jīng)上訴到湖南省高院，還沒(méi)有最終判決。他說(shuō)，案件主要涉及商標(biāo)侵權(quán)，該公司曾經(jīng)向國(guó)家工商總局申請(qǐng)過(guò)商標(biāo)注冊(cè)，但是被駁回，酒不是假酒。記者在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上看到，“拉菲世族”兩個(gè)商標(biāo)已無(wú)效。

《法制晚報(bào)》援引律師的調(diào)查報(bào)道，“拉菲帝國(guó)”的銷(xiāo)售商深圳市莊氏實(shí)業(yè)有限公司編撰的故事則扯上了路易十五的寵妃。該酒宣傳冊(cè)上宣稱(chēng)：1683年，一位叫“拉菲”的法國(guó)貴族創(chuàng)建了“拉菲帝國(guó)”莊園，當(dāng)時(shí)莊園里釀造的紅酒就非常有名，“法國(guó)路易十五的寵妃夏桑瓦對(duì)它情有獨(dú)鐘，贊譽(yù)它是上帝賜予人類(lèi)的瓊漿玉液”。資料顯示，拉菲的法文拼寫(xiě)為L(zhǎng)AFITE，來(lái)源于法國(guó)加斯科尼方言中的“LAFITE”，意為小山丘，根本不是人名。

記者尋找“拉菲帝國(guó)”的經(jīng)銷(xiāo)商深圳市莊氏實(shí)業(yè)有限公司，結(jié)果從該公司的一個(gè)招聘廣告上進(jìn)入了深圳市世紀(jì)名莊國(guó)際貿(mào)易有限公司網(wǎng)站，撥打該公司在網(wǎng)站上留下的電話(huà)，接電話(huà)的人表示不想回應(yīng)，于是掛斷了電話(huà)。記者上中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢(xún)，發(fā)現(xiàn)“拉菲帝國(guó)”的商標(biāo)共有6項(xiàng)注冊(cè)信息，其中有兩項(xiàng)已經(jīng)無(wú)效，有兩項(xiàng)被駁回復(fù)審，有一項(xiàng)進(jìn)入后無(wú)任何信息，只有海南世紀(jì)名莊的“拉菲帝國(guó)”商標(biāo)，沒(méi)有標(biāo)注“復(fù)審”或者“無(wú)效”的字樣。

多位葡萄酒業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)“傍名牌”的“山寨拉菲”大約有幾十種，具體的數(shù)量目前尚無(wú)法統(tǒng)計(jì)。

業(yè)內(nèi)：紅酒市場(chǎng)“想多亂有多亂”

在葡萄酒行業(yè)人士看來(lái)，最大的感受就是“亂”。葡萄酒行業(yè)人士、深圳《酒海導(dǎo)航》雜志主編張勇這樣告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，“你想它能有多亂就有多亂”，很多經(jīng)銷(xiāo)商道德混亂，打擦邊球、傍名牌、以次充好、用國(guó)內(nèi)灌裝酒冒充原瓶進(jìn)口產(chǎn)品欺騙消費(fèi)者。

張勇介紹，國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)都有相似的品牌。全世界大約150多個(gè)國(guó)家產(chǎn)葡萄酒，其中有法國(guó)、西班牙、意大利、德國(guó)、葡萄牙、南非、智利等50到60個(gè)國(guó)家的葡萄酒已經(jīng)賣(mài)到了中國(guó)，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。而從品牌上看，盡管?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)上的葡萄酒多通過(guò)傍名牌、打擦邊球等方式向市場(chǎng)上銷(xiāo)售，但有的酒是好酒，只是貼了別人的標(biāo)簽；但有的就是進(jìn)口的垃圾洋酒，以次充好，讓消費(fèi)者深受其害。

但混亂究竟到了何種程度？張勇認(rèn)為，恐怕沒(méi)人能說(shuō)清。以拉菲為例，該酒全年產(chǎn)量大約在20萬(wàn)到30萬(wàn)瓶，該酒生產(chǎn)出來(lái)后除供應(yīng)歐洲的皇室和貴族之外，剩余的酒都要通過(guò)幾十家經(jīng)紀(jì)公司來(lái)定價(jià)，每年能夠直接分配進(jìn)入中國(guó)的大約有4萬(wàn)到5萬(wàn)瓶。

海關(guān)的分析文章也顯示，“拉菲1年產(chǎn)量20萬(wàn)瓶，中國(guó)市場(chǎng)配額不超過(guò)5萬(wàn)瓶，而僅浙江地區(qū)一年的拉菲銷(xiāo)量在30萬(wàn)瓶以上”，究竟多出來(lái)的拉菲葡萄酒從哪里來(lái)，不得而知。張勇介紹，“拉菲進(jìn)入中國(guó)還有很多途徑，包括走私在內(nèi)”，每年中國(guó)消費(fèi)的拉菲葡萄酒大約有20萬(wàn)到30萬(wàn)瓶左右。

方軍說(shuō)，從品牌上，現(xiàn)在許多葡萄酒都聲稱(chēng)來(lái)自法國(guó)波爾多，但實(shí)際上波爾多地區(qū)有9000多家酒莊，本身也是良莠不齊。而最近幾年國(guó)內(nèi)存在一種浮躁的氛圍，葡萄酒經(jīng)營(yíng)的門(mén)檻也很低，有資源沒(méi)資源都可以進(jìn)來(lái)，中國(guó)的市場(chǎng)也很大，在產(chǎn)品促銷(xiāo)上拼價(jià)格拼關(guān)系和資源，競(jìng)爭(zhēng)的模式也很低端。不過(guò)他說(shuō)“沒(méi)有大亂就沒(méi)有大治”。

鄭州煮酒閣營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)李策表示，目前進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)有三大亂象：第一是盲目引進(jìn)，第二是盲目開(kāi)店，第三是盲目推廣。他說(shuō)，但凡是國(guó)門(mén)之外的，只管跑馬圈地，或以“拿來(lái)主義”的心態(tài)先占到再說(shuō)。這是一些人對(duì)進(jìn)口酒的認(rèn)識(shí)誤區(qū)所致，“他們誤認(rèn)為僅憑幾枚洋標(biāo)簽，就可以忽悠對(duì)進(jìn)口酒知之甚少的中國(guó)消費(fèi)者”。

盲目開(kāi)店的表現(xiàn)之一是紛紛上馬大而奢華的酒莊、酒窖，動(dòng)輒投資數(shù)百乃至上千萬(wàn)元。盲目開(kāi)店的表現(xiàn)之二是急于擴(kuò)張的連鎖加盟店迅速蔓延，但這些連鎖店大多采取以首批進(jìn)貨額為條件、以壓貨式招商為目的的加盟模式，多數(shù)加盟店長(zhǎng)時(shí)間未能進(jìn)入盈利狀態(tài)。

紅酒市場(chǎng)亂因探悉

深圳紅酒業(yè)資深人士劉軍告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，在銷(xiāo)售上，葡萄酒進(jìn)入大型超市的渠道基本上已經(jīng)被買(mǎi)斷，而酒店和夜場(chǎng)的葡萄酒更可怕，葡萄酒行業(yè)的質(zhì)量和價(jià)格都沒(méi)有明確的標(biāo)準(zhǔn)，致使假貨泛濫。他說(shuō)，葡萄酒行業(yè)已到了洗牌階段，對(duì)中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，把品質(zhì)搞上去是一個(gè)機(jī)會(huì)。

劉軍表示，現(xiàn)在從事葡萄酒行業(yè)的人士中，有一部分是從白酒競(jìng)爭(zhēng)中轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的。他說(shuō)，前幾年白酒競(jìng)爭(zhēng)激烈，一部分人在白酒競(jìng)爭(zhēng)中出局，轉(zhuǎn)向葡萄酒行業(yè)發(fā)展；而葡萄酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)很早就進(jìn)入了白熱化狀態(tài)，長(zhǎng)城、張?jiān)?、王朝三家占?jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主要部分，本身有許多小廠(chǎng)商不斷地被淘汰出局。

劉軍還表示，國(guó)內(nèi)大型商超進(jìn)貨渠道已經(jīng)被少數(shù)商家買(mǎi)斷，一個(gè)新品牌要進(jìn)入商超渠道需要繳納高額進(jìn)店費(fèi)以及諸多不合理費(fèi)用。在葡萄酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中處于起步階段的企業(yè)，在市場(chǎng)上無(wú)法和長(zhǎng)城、張?jiān)：屯醭?jìng)爭(zhēng)，進(jìn)商場(chǎng)和超市又繳不起高額的進(jìn)店費(fèi)，于是走上了傍名牌之路。

成都矩道經(jīng)營(yíng)管理研究所鐘良表示，紅酒市場(chǎng)亂因有三，一是奸詐之徒混跡于進(jìn)口酒市場(chǎng)，二是外行資本瘋狂進(jìn)入攪起渾水，三是“業(yè)內(nèi)人士”瞎忽悠。他認(rèn)為，首先應(yīng)加強(qiáng)對(duì)進(jìn)口酒的監(jiān)管，打擊假冒偽劣，堅(jiān)決對(duì)不法之徒繩之以法；其次資本要整合，要整合智慧資本、市場(chǎng)資本、專(zhuān)業(yè)資本和資源資本等；最后是投資、經(jīng)營(yíng)、品牌等實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作。

多位葡萄酒業(yè)內(nèi)人士表示，市場(chǎng)門(mén)檻低、缺乏市場(chǎng)準(zhǔn)入制度和完善的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系也是紅酒市場(chǎng)混亂的原因之一。一瓶葡萄酒從其所在國(guó)進(jìn)入中國(guó)的程序是：中國(guó)客戶(hù)向葡萄酒擁有者提出申請(qǐng)并支付相應(yīng)的費(fèi)用，葡萄酒擁有者即通過(guò)相關(guān)的公司辦理海關(guān)需要的手續(xù)，然后將手續(xù)和實(shí)物一道發(fā)往中國(guó)，中國(guó)海關(guān)接到貨物，根據(jù)相關(guān)單據(jù)驗(yàn)貨無(wú)誤后將貨物交給客戶(hù)，完成一個(gè)流程。

行業(yè)缺乏合理鑒定機(jī)制，不利于國(guó)產(chǎn)酒業(yè)成長(zhǎng)發(fā)展。目前我國(guó)沒(méi)有一套完整的葡萄酒質(zhì)量等級(jí)劃分制度，市場(chǎng)上常見(jiàn)的質(zhì)量等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)大多由企業(yè)自行建立，不具全面性和代表性，無(wú)法起到明確有效的品質(zhì)標(biāo)識(shí)作用，難以正確引導(dǎo)消費(fèi)者選購(gòu)。

中端市場(chǎng)有待發(fā)掘

河南省希諾德進(jìn)出口有限公司董事長(zhǎng)、鄭州楓桐莊園莊主祝曉琳撰文指出，中國(guó)進(jìn)口酒的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)目前呈兩端粗中間細(xì)的骨頭狀。即便宜的低端酒市場(chǎng)需求量很大，特別知名的高端酒也很受歡迎，而真正性?xún)r(jià)比較高的中檔酒，則受到冷落。

祝曉琳表示，法國(guó)百姓日常家庭用酒或餐飲選酒，多數(shù)都是中檔酒，因?yàn)樗麄兒染朴袃纱筇攸c(diǎn)，一是自己買(mǎi)單，二是長(zhǎng)期受葡萄酒教育，具備鑒別葡萄酒的基本技能。所以他們更愿意選擇適合自己口感與消費(fèi)習(xí)慣的酒品，而不是總盯著價(jià)格，他們一般會(huì)成為某個(gè)產(chǎn)區(qū)、某個(gè)酒莊、甚至某個(gè)釀酒師的忠實(shí)客戶(hù)。

“我參加過(guò)在法國(guó)舉辦的形形色色的展會(huì)與酒會(huì)，期間發(fā)現(xiàn)有兩個(gè)現(xiàn)象很突出，那就是在大型超市舉辦的年度紅酒品鑒會(huì)和酒莊自己舉辦的酒會(huì)上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多客戶(hù)在參會(huì)的時(shí)候，都是直接朝自己習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)的廠(chǎng)家或柜臺(tái)而去，以促銷(xiāo)價(jià)購(gòu)得自己平時(shí)喜歡的品牌，然后滿(mǎn)意而歸；相比較而言，酒莊迎來(lái)的是長(zhǎng)期的忠實(shí)客戶(hù)。”祝曉琳在文章里這樣說(shuō)。

尼爾森酒類(lèi)研究部高級(jí)經(jīng)理、全球酒水市場(chǎng)研究團(tuán)隊(duì)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人何芹介紹，其在美國(guó)納帕溪谷面會(huì)葡萄酒商的經(jīng)歷，她所看到的葡萄酒只宣傳酒的品牌而非公司品牌，在產(chǎn)品包裝上大多看不到公司名稱(chēng)。她對(duì)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)有幾條建議，其中之一是需要葡萄酒商提高消費(fèi)者的鑒別力，借助成熟消費(fèi)者的力量，迫使價(jià)格回歸質(zhì)量，以形成健康的價(jià)格體系；其二是葡萄酒商在葡萄酒宣傳上引入公司品牌，因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者跟歐美不一樣，中國(guó)消費(fèi)者根據(jù)一個(gè)公司最高檔次產(chǎn)品來(lái)判斷該公司實(shí)力。

進(jìn)口葡萄酒價(jià)格只漲不跌神話(huà)破滅

海關(guān)資料顯示，2011年，中國(guó)共消費(fèi)了19億瓶葡萄酒，是全球第五大葡萄酒消費(fèi)國(guó)，也是全球第六大葡萄酒生產(chǎn)國(guó)，第八大進(jìn)口國(guó)。盡管進(jìn)口的葡萄酒多數(shù)是低檔產(chǎn)品，但許多葡萄酒卻賣(mài)出了高價(jià)。

拉菲曾經(jīng)是只漲不跌的法國(guó)品牌葡萄酒，但從2011年第四季度起，價(jià)格也發(fā)生了雪崩式的下滑。以有市場(chǎng)晴雨表之稱(chēng)的1982年拉菲為例，2010年批發(fā)價(jià)在一瓶8萬(wàn)元左右，而目前的批發(fā)價(jià)僅為3萬(wàn)元到4萬(wàn)元。

世界五大酒莊三個(gè)進(jìn)中國(guó)

3月11日，在山東蓬萊市大辛店鎮(zhèn)丘山，一場(chǎng)奠基儀式開(kāi)啟了拉菲酒莊在中國(guó)的項(xiàng)目，此舉意味著拉菲集團(tuán)在中國(guó)15年的種植基地考察正式結(jié)束，蓬萊將成全球第三個(gè)拉菲海外生產(chǎn)基地。這也是第三家落戶(hù)中國(guó)的世界著名五大酒莊。

海關(guān)資料顯示，2011年，中國(guó)共消費(fèi)19億瓶葡萄酒。2011年1~11月，中國(guó)葡萄酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)收入324.57億元，同比增21.58%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額42.76億元，同比增27.27%。

中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)的資料顯示，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)近年來(lái)以每年20%的速度迅速增長(zhǎng)，旺盛的消費(fèi)需求帶動(dòng)了進(jìn)口規(guī)模以每年平均40%~50%的幅度不斷攀升。

海關(guān)資料還顯示，2011年中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量達(dá)到11.6億升，同比增長(zhǎng)13.02%，其中12月份實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量1.21億升，同比增長(zhǎng)10.2%。資料顯示，大型葡萄酒生產(chǎn)商多數(shù)已逐步采取“種植基地+酒莊”的產(chǎn)供銷(xiāo)一體化模式，國(guó)內(nèi)三大巨頭長(zhǎng)城、王朝、張?jiān)＜娂娚钊胙笃放?ldquo;腹地”進(jìn)行地盤(pán)擴(kuò)張，通過(guò)持續(xù)的品牌運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo)建設(shè)，在穩(wěn)固中低端葡萄酒市場(chǎng)份額的同時(shí)，努力拓展中高端葡萄酒市場(chǎng)份額。

中國(guó)民間資本也在一定程度上助推了葡萄酒的價(jià)格上漲。2002年以來(lái)，中國(guó)富商對(duì)拉菲、拉圖等法國(guó)五大酒莊的產(chǎn)品投資持續(xù)增加，其中拉菲年增幅30%，遠(yuǎn)高出黃金投資13個(gè)百分點(diǎn)。

傳統(tǒng)思維定式中，從國(guó)外進(jìn)口的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)是質(zhì)量?jī)?yōu)秀的產(chǎn)品，但進(jìn)口葡萄酒卻顛覆了這樣的傳統(tǒng)思維。海關(guān)資料顯示，2011年中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量同比增長(zhǎng)27.8%，進(jìn)口額同比增長(zhǎng)80.2%，其進(jìn)口單價(jià)每升只有3.93美元，雖然比2010年的2.79美元有所增長(zhǎng)，但與2011年國(guó)內(nèi)葡萄酒9.86美元的平均出口單價(jià)相比，仍差距懸殊，其根本原因還在于進(jìn)口葡萄酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)未發(fā)生改觀。

進(jìn)口葡萄酒價(jià)格開(kāi)始被遏制

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2012年1月份，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒3235萬(wàn)升，比2011年同期減少36.2%；價(jià)值2億美元，同比下降13.2%；但進(jìn)口平均價(jià)格為每升6.3美元，上漲36.1%。

海關(guān)資料還顯示，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒以一般貿(mào)易方式進(jìn)口為主，但現(xiàn)在以保稅監(jiān)管場(chǎng)所進(jìn)出境方式進(jìn)口則成倍增加。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)2012年1月份一般貿(mào)易方式進(jìn)口葡萄酒2134萬(wàn)升，大幅減少45%，占同期葡萄酒進(jìn)口總量的66%；以保稅監(jiān)管場(chǎng)所進(jìn)出境貨物方式進(jìn)口207.1萬(wàn)升，增2.8倍。

數(shù)據(jù)還顯示，2012年1月，中國(guó)從歐盟進(jìn)口葡萄酒2108萬(wàn)升，減少24.2%，占葡萄酒總進(jìn)口量的65.2%，所占比重比2011年同期提高10.4個(gè)百分點(diǎn)；其中自法國(guó)進(jìn)口的葡萄酒達(dá)到1463萬(wàn)升，減少10.4%，占同期從歐盟進(jìn)口葡萄酒總量的69.4%，同比2011年提高10.7個(gè)百分點(diǎn)；自西班牙和意大利分別進(jìn)口316.9萬(wàn)升、223.4萬(wàn)升，分別大幅減少45.8%和39.9%。同期我國(guó)自澳大利亞進(jìn)口葡萄酒343.9萬(wàn)升，減少40.5%。從智利進(jìn)口506.2萬(wàn)升，減少63.6%。

與此相比，2011年前三季度的中國(guó)葡萄酒進(jìn)口中，歐盟也是最大進(jìn)口來(lái)源地。去年前三季度，中國(guó)自歐盟進(jìn)口葡萄酒2億升，同比增加71.1%，占同期中國(guó)葡萄酒進(jìn)口總量的69%，高出2010年同期7個(gè)百分點(diǎn)；其中自法國(guó)進(jìn)口1.1億升，同比增加60.8%；西班牙5776萬(wàn)升，同比增加96.3%。

在我國(guó)葡萄酒的進(jìn)口中，私營(yíng)企業(yè)為最大的進(jìn)口主體，外商投資企業(yè)進(jìn)口顯著下滑。海關(guān)資料還顯示，2012年1月份，中國(guó)私營(yíng)企業(yè)進(jìn)口葡萄酒1990萬(wàn)升，減少11.5%，占進(jìn)口總量的61.5%；外商投資企業(yè)進(jìn)口668.2萬(wàn)升，減少65.4%；國(guó)有企業(yè)進(jìn)口497.4萬(wàn)升，減少36%。而在2011年前三季度，中國(guó)私營(yíng)企業(yè)進(jìn)口葡萄酒1.4億升，同比2010年增加48.5%，占同期中國(guó)葡萄酒進(jìn)口總量的48.3%；外商投資企業(yè)進(jìn)口9243萬(wàn)升，同比增加11.5%，占總量的31.9%；國(guó)有企業(yè)4339萬(wàn)升，同比增加39.4%，占比為15.2%。

來(lái)自倫敦國(guó)際葡萄酒交易所的一組數(shù)據(jù)顯示，排名前100的熱銷(xiāo)波爾多葡萄酒，95%的商品價(jià)格在2011年6月到12月間平均下跌了22.5%。法國(guó)五大一級(jí)名葡萄酒莊的平均跌幅已超過(guò)12%，大部分產(chǎn)品的跌幅在50%到80%之間。發(fā)表在海關(guān)總署網(wǎng)站上的分析文章認(rèn)為，消費(fèi)理性回歸以及國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)前景的不確定性，導(dǎo)致葡萄酒投資熱潮衰退而影響進(jìn)口動(dòng)力，隨著消費(fèi)理性的回歸，葡萄酒價(jià)格上漲的勢(shì)頭得到了有效遏制。