每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京

蘋果公司最近麻煩不斷。

美國司法部本周三（11日）宣布，將對(duì)蘋果及其他五家出版商發(fā)起反壟斷指控，稱其涉嫌“非法共謀”操縱電子書定價(jià)。

據(jù)外媒報(bào)道，美國司法部部長霍爾德日前公布了被起訴的公司名單，涉及蘋果以及5家出版商。其中阿歇特出版公司、哈潑－柯林斯公司和西蒙－舒斯特出版公司已同意與司法部達(dá)成和解協(xié)議，而蘋果、麥克米倫出版公司、企鵝出版集團(tuán)則因拒絕和解將繼續(xù)遭到起訴。

事情的起因是，2010年蘋果推出iPad時(shí)曾同5家出版商達(dá)成協(xié)議，只要出版商同意以最優(yōu)惠價(jià)格提供書籍給蘋果進(jìn)行銷售，同時(shí)給予蘋果公司30%的利潤分成，就允許出版商對(duì)其電子書進(jìn)行定價(jià)。但是，蘋果iBookstore中有一項(xiàng)“most prices nation”條款內(nèi)容為最低售價(jià)限制，旨在禁止出版商在其他平臺(tái)的售價(jià)比iBookstore的低。

而當(dāng)時(shí)蘋果的政策一出，也被外界認(rèn)為此種“代理定價(jià)模式”正試圖取代亞馬遜的“批發(fā)模式”。

據(jù)易觀國際分析師李艷艷介紹，目前目前美國市場(chǎng)的電子書銷售有兩種模式，分別是代理模式和批發(fā)模式。蘋果與上游內(nèi)容商合作方式為“代理模式”，即電子書銷售價(jià)格由出版商定價(jià)，由蘋果提供銷售平臺(tái)與渠道，蘋果從中抽取30%的收入。

“代理模式給了內(nèi)容提供商更大的權(quán)利，這有利于與上游內(nèi)容提供商加強(qiáng)彼此合作關(guān)系，為業(yè)務(wù)初期使用的模式。” 李艷艷表示。

與蘋果模式不同的是亞馬遜的“批發(fā)模式”，即亞馬遜以折扣價(jià)從內(nèi)容提供商手中拿書，再自主定價(jià)將之銷售給用戶。

一位不愿意透露姓名的出版商對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，亞馬遜通常以3折的價(jià)格從出版商手中拿到圖書，再以9.99美元的價(jià)格銷售給用戶；而亞馬遜則與出版商以分成形式分享收入。

2010年1月份，亞馬遜提高了電子書的銷售分成比例，從原35%的比例提高到70%；但需要滿足一定條件，如電子圖書價(jià)格必須在2.99美元至9.99美元之間；價(jià)格必須比印刷版圖書低至少20%；必須在作者和出版商擁有版權(quán)的所有地區(qū)銷售；價(jià)格不能高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

此外，亞馬遜也已經(jīng)逐步在同西蒙舒斯特、哈珀柯林斯等出版公司商談代理模式，就在此前，巴克萊銀行對(duì)亞馬遜在采用批發(fā)模式和代理模式兩種情況下的電子書凈利潤率的比較。在批發(fā)模式下，亞馬遜的電子書凈利潤率為-38%，而在代理模式下凈利潤率為30%。

雖然代理模式令亞馬遜、蘋果等電子書業(yè)務(wù)利潤大漲，但是，在美國司法部代理副司法部長沙里斯·珀森（Sharis A. Pozen）看來，正是蘋果的代理模式導(dǎo)致了整個(gè)出版行業(yè)的電子書價(jià)格上漲。他表示，蘋果等公司涉嫌從事的共謀活動(dòng)導(dǎo)致消費(fèi)者支付的電子書價(jià)格被抬高2至3美元左右，總額被抬高約1億美元。

而這也引起了美國、歐洲地區(qū)監(jiān)管部門的調(diào)查。事實(shí)上，早在2011年12月6日，歐盟委員會(huì)正式針對(duì)五家出版商發(fā)起反壟斷訴訟，指控這些出版商合謀抬高電子書零售價(jià)格。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在蘋果與其他五家出版商聯(lián)手推出“代理定價(jià)模式”之后，亞馬遜遭到明顯沖擊。根據(jù)科文公司（ Cowen & Co）估計(jì)的數(shù)據(jù)，2010 年蘋果借 iPad 之道進(jìn)入電子書市場(chǎng)的時(shí)候，Amazon 占據(jù)著 90% 電子書市場(chǎng)份額；但現(xiàn)在，Amazon 只占據(jù) 65% 的份額，其余 20% 為 B&N 占有，10% 為蘋果所擁有。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》注意到，就在蘋果與5大出版商涉嫌共謀操縱電子書價(jià)格的同時(shí)，蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜就宣布下調(diào)部分暢銷電子書的零售價(jià)，部分暢銷書的售價(jià)從14.99美元下調(diào)至9.99美元甚至更低。

作家維權(quán)聯(lián)盟執(zhí)行人貝志城昨日對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，由于蘋果的iBookstore并不對(duì)中文開放，因此，中國的出版商的圖書更多的是在蘋果的APPstore上以app應(yīng)用的模式存在，并不是電子書，因此，iBookstore上的定價(jià)政策也不適用中國的出版商。

另據(jù)了解，如果蘋果和上述出版社如果接受和解，那么調(diào)查將被關(guān)閉，如果不尊重和解協(xié)議的規(guī)定，這也意味著蘋果等公司將面臨最高相當(dāng)于年度營業(yè)額10%的罰款。

不過，另據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解，電子書產(chǎn)業(yè)中的兩大下游廠商--亞馬遜 和蘋果，目前均收益不多。亞馬遜今年的電子書收入預(yù)計(jì)達(dá)到 11 億美元、明年達(dá)到 16 億美元，而對(duì)于蘋果，電子書大約為 5000 萬美元的收入，跟蘋果千億美元的年收入來說是九牛一毛。

目前蘋果暫未對(duì)此事件發(fā)表評(píng)論，而企鵝出版集團(tuán)董事會(huì)主席 John Makinson 在一封郵件聲明中說，法庭文件“包含了眾多虛構(gòu)和錯(cuò)誤材料，我們將尋找機(jī)會(huì)在法庭上矯正他們”。麥克米倫的 CEO John Sargent 則在一封公開信中，稱“麥克米倫沒有違法”，司法部的陳述條款將“讓 Amazon 重新獲得壟斷地位”。