昔日風(fēng)光無限的“國酒”茅臺(tái)，如今卻遭到了公眾的質(zhì)疑。在眾多因素影響下，茅臺(tái)的價(jià)格從2000多元的高位瞬間回落至1000元左右。

在業(yè)內(nèi)人士看來，茅臺(tái)價(jià)格的回落不是致命的，可怕的是被消費(fèi)者群體拋棄。時(shí)下，茅臺(tái)所謂的高端客戶在政策面前紛紛“拋棄”茅臺(tái)，而市場(chǎng)渠道建設(shè)相對(duì)薄弱的茅臺(tái)面臨著較大的考驗(yàn)。特別是那些當(dāng)年依靠關(guān)系“批條字”代理茅臺(tái)的經(jīng)銷商們，不堪市場(chǎng)銷售下滑壓力，紛紛拋售茅臺(tái)，甚至出現(xiàn)關(guān)門現(xiàn)象。

在上述業(yè)內(nèi)人士看來，茅臺(tái)的市場(chǎng)零售價(jià)還會(huì)下降，到了其出廠價(jià)819元/瓶后，消費(fèi)者或許會(huì)購買踴躍。另外，以茅臺(tái)為代表的高端酒的經(jīng)銷商在經(jīng)歷一波洗牌，那些沒有實(shí)力的經(jīng)銷商會(huì)離開白酒舞臺(tái)。

而市場(chǎng)上，以茅臺(tái)為代表的高端酒的價(jià)格一直在走低，據(jù)酒行業(yè)人士透露，茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)在900元左右，市場(chǎng)零售價(jià)在1100左右。本報(bào)記者調(diào)查得知，在北京地區(qū)，一些煙酒店中茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)跌破1000元/瓶。另外，在電商平臺(tái)上，茅臺(tái)酒的價(jià)格相比以前出現(xiàn)了大幅下降。據(jù)京東商城上公布的茅臺(tái)價(jià)格顯示，53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格是1119元/瓶，而原價(jià)為2180元/瓶，其促銷消息還顯示，購買2件及以上的價(jià)格為1099元/瓶。

茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格下跌的同時(shí)，茅臺(tái)的銷售也是大幅下跌。對(duì)于今年1月至3月份茅臺(tái)市場(chǎng)銷售下跌數(shù)據(jù)，由于沒有具體的統(tǒng)計(jì)，坊間傳聞從20%到70%之間的數(shù)據(jù)都有。不過，多數(shù)人則對(duì)茅臺(tái)下滑50%-60%表示認(rèn)可，而茅臺(tái)跌破1000元/瓶也是早晚的事情。

為此，酒行業(yè)營銷專家方剛在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，目前，高檔白酒企業(yè)應(yīng)該思考并清理整頓銷售渠道，組建扎實(shí)的業(yè)務(wù)管理體系是當(dāng)務(wù)之急。