伴隨著行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，白酒行業(yè)整合大幕開啟。五糧液(000858)8月5日宣布以2.55億元投資河北永不分梨酒業(yè)股份有限公司，占其51%的股份，并同邯鄲市政府等多方合作在河北建立白酒灌裝工業(yè)園，預(yù)計(jì)總投資60億元。這也是五糧液首次布局區(qū)域市場(chǎng)，并首次走出四川建灌裝基地。

投資區(qū)域酒企

“五糧液這次投資完全不同于這幾年業(yè)外資本收購白酒企業(yè)的模式，而是白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中實(shí)實(shí)在在的整合。”中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才稱。

此次五糧液以多方共同新設(shè)的方式“收編”永不分梨。在新成立的河北永不分梨酒業(yè)股份有限公司中，五糧液出資2.55億元，占股51%，河北永不分梨公司占股32%，和君咨詢公司出資5000萬元，占股10%。邯鄲市建設(shè)投資公司、臨漳縣政通資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理有限責(zé)任公司分別占股5%和2%。

據(jù)介紹，河北永不分梨酒業(yè)股份有限公司將根據(jù)華北市場(chǎng)的消費(fèi)者口味和需求，主要開發(fā)適合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的區(qū)域性中價(jià)位產(chǎn)品。該公司所有產(chǎn)品的基酒均由宜賓五糧液供給，其所生產(chǎn)與銷售的品牌將納入五糧液整體規(guī)劃，并以華北市場(chǎng)為重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)，在營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、渠道方面與五糧液現(xiàn)有的華北營(yíng)銷中心實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)及協(xié)同。

與此同時(shí)，五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)唐橋介紹，河北永不分梨酒業(yè)股份有限公司除加大現(xiàn)有品牌打造力度，提升其銷量和市場(chǎng)占有率以外，還將著重加大30-100元、100-300元等中低價(jià)位的產(chǎn)品開發(fā)和打造力度，并希望通過3-4年時(shí)間，打造出銷售規(guī)模上10億元的區(qū)域品牌。

唐橋稱，這是五糧液順應(yīng)市場(chǎng)變化壯大腰部品牌張力的創(chuàng)新舉措，華北灌裝基地的建成有利于將公司的產(chǎn)品有效地推向華北市場(chǎng)，有效降低包裝、運(yùn)輸?shù)瘸杀荆蕴嵘a(chǎn)品在區(qū)域市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

河北模式或復(fù)制

事實(shí)上，此前便不斷傳出過五糧液整合區(qū)域酒企的傳言。五糧液副總經(jīng)理彭智輔也曾表示公司的確有“走出去”的計(jì)劃，也與國(guó)內(nèi)多家白酒企業(yè)接觸，但并沒有進(jìn)展到實(shí)質(zhì)階段。五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)唐橋近期也明確表示，五糧液要實(shí)現(xiàn)千億目標(biāo)，白酒主業(yè)要實(shí)現(xiàn)五百億目標(biāo)，必須走出去。

此次五糧液投資永不分梨酒業(yè)并共建河北灌裝工業(yè)園，也是五糧液整合區(qū)域市場(chǎng)資源、實(shí)施走出去戰(zhàn)略的第一步。

更為重要的是，據(jù)了解，五糧液未來有可能會(huì)參照河北模式對(duì)其他區(qū)域的廠商進(jìn)行整合和重組，以形成各個(gè)灌裝基地和區(qū)域品牌運(yùn)作基地，形成點(diǎn)面結(jié)合的布局。

業(yè)界認(rèn)為，從發(fā)展趨勢(shì)看，此前進(jìn)入門檻不高的白酒行業(yè)勢(shì)必會(huì)從分散逐步走向集中，行業(yè)整合是大勢(shì)所趨。白酒行業(yè)經(jīng)過近10年的高速發(fā)展已進(jìn)入深度調(diào)整期，對(duì)于一線白酒企業(yè)而言，除了內(nèi)生性增長(zhǎng)之外，行業(yè)的兼并整合所帶來的外延式增長(zhǎng)也不容忽視，或許這也是一線白酒企業(yè)保持持續(xù)快速增長(zhǎng)的又一途徑。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才也指出，作為行業(yè)龍頭的五糧液的此次區(qū)域投資，對(duì)我國(guó)白酒行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)變發(fā)展模式、優(yōu)化白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面都將產(chǎn)生積極影響，也將加快白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和加速行業(yè)整合。

此外，也有一位白酒業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液的此次整合模式值得行業(yè)研究。白酒有著明顯的區(qū)域性特征，單純依靠資金、規(guī)模等進(jìn)行并購容易導(dǎo)致水土不服，而五糧液引進(jìn)區(qū)域銷售型企業(yè)、地方政府等，有利于實(shí)現(xiàn)地方優(yōu)勢(shì)資源整合，搶占區(qū)域中低端市場(chǎng)，打造區(qū)域市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)品牌。“可以預(yù)測(cè)，五糧液通過復(fù)制這一創(chuàng)新性的模式，將實(shí)現(xiàn)區(qū)域市場(chǎng)的全面布局，使得五糧液產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)前移，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品本地化。” 

原文：http://stock.hexun.com/2013-08-06/156818709.html