北京的寶馬車主顏芳，正在為跑一場馬拉松做著“倒計時”準備。再過37天，她就要作為“BMW方陣”中的一員，去參加12月1日舉辦的2013上海國際馬拉松賽。

日前，BMW宣布成為2013上海國際馬拉松賽的榮耀贊助商。其中，在成都車展上首發(fā)車型新BMW316i，將作為本屆上海國際馬拉松賽的官方計時引導(dǎo)車。而BMW也特別為此次上海國際馬拉松賽組建了一支“BMW方陣”，面向所有愛跑步的公眾招募。顏芳在第一時間報名參加。據(jù)悉，網(wǎng)上報名異?；鸨?，各項名額很快滿額關(guān)閉……

在顏芳看來，參加馬拉松是她的一個小小的夢想。這不僅是因為馬拉松運動能夠挑戰(zhàn)極限，更是一種充滿活力和激情的運動，而這些都是她想盡己所能傳遞給身邊人的。因此，這一決定在她的朋友中間泛起不小的漣漪。在她的影響下，計劃一同跑起來的“親友團”不斷增加。

“不過于追求成績與速度，我只希望更多的人能夠參與進來。只要你動起來，你就能夠體會到激情的魅力?！鳖伔颊f。

運動是與自己身體“對話”/

盡管第一次參加馬拉松賽事，但是這項跑步運動對于顏芳來說，并不陌生。出身于軍人家庭的她，自幼被訓(xùn)練得克己自律，并有保持晨煉的習(xí)慣。但是，在參加工作后的十余年時間中，她一度因為工作繁忙而忽略了運動，直到身體發(fā)出“緊急求助”的信號，她才頓悟到健康的重要。

于是，顏芳開始反思，保持身體健康與拼命工作，并不是一件相互矛盾的事情。但是與其他工作族一樣，“沒時間運動”是以前顏芳常常用在自己身上的借口。但是，在她開始嘗試每天晚上慢跑后，顏芳意識到，保持運動的習(xí)慣，并沒有想象中那么艱難。

隨后，“工作狂人”顏芳，變成了“運動達人”顏芳。

每天的運動，成為她生活中不可或缺的一部分，用她自己的話說，“每天不動，我就難受”。于是，游泳、高爾夫、跑步、羽毛球，都成為她保持的愛好。

同時，身為儒家大師顏子的后人和顏子講堂創(chuàng)始人，禪修也是顏芳保持的一個習(xí)慣。眾所周知，在儒家所提倡的修身養(yǎng)性中，禪修意在培養(yǎng)心靈敏銳的覺知力和洞察力。而這一習(xí)慣也被顏芳運用在自己的運動愛好上。

“一場高爾夫球或者羽毛球打完下來，靜坐十分鐘，回味和總結(jié)剛才的動作或者感悟，會對技藝提高有很大的幫助?！鳖伔纪嘎蹲约旱脑E竅，“沒有靜思，就沒有進步?！边@令人不禁想起一位知名的日本馬拉松運動員山田本一，他曾經(jīng)兩次奪得世界馬拉松賽冠軍，而他分享的成功經(jīng)驗就是“憑智慧戰(zhàn)勝對手”。

“與短跑不同，馬拉松比賽主要是運動員體力和耐力的較量。因此所有跑馬拉松的人，都是靠著不屈不撓的意志和抱定必勝的信念來完成的。在跑的過程中。身體雖然疲憊，但是你會在過程中體味到快樂，體會到忘我，心中不斷涌現(xiàn)奮力向前的自信?！鳖伔歼@樣解讀對于馬拉松運動的理解。

“你會告訴自己，挑戰(zhàn)極限，戰(zhàn)勝自我，為實現(xiàn)心中的夢想，堅持再堅持?！鳖伔颊J為，“運動是自己與身體的對話，運動都是自己與自己的競賽。”

勇于實踐夢想/

“在我18歲時，萌生了擁有一輛寶馬車的愿望，直到2007年夢想成真。”顏芳對于自己的夢想實現(xiàn)感到滿足。

當年，一輛BMW320i手動擋進口轎車，成為她的座駕，直到現(xiàn)在，這一選擇在許多人眼中，看起來有點不可思議。

“當時，這款手動擋車型全國也不過只進口了十余輛，而且多數(shù)是男車主選購。我選擇它，就是看中它的安全性和操控性?！鳖伔急硎尽?/p>

對于這輛服務(wù)了自己六年的愛車，顏芳待它如同一位老友，“它的外觀時尚、設(shè)計優(yōu)雅，具有很強的運動基因，很適合我，適合我這種運動型的人?！?/p>

顏芳對于寶馬3系的認知，也與3系的產(chǎn)品定位非常契合。從上世紀70年代誕生，BMW3系六代車型強勢捍衛(wèi)其“運動王者”的稱號，目前全球累計用戶超過了1350萬人。

運動是BMW3系的產(chǎn)品基因。領(lǐng)跑此次上海國際馬拉松賽的新BMW316i也同樣傳承了這一運動本色，且更是環(huán)保先鋒。新BMW316i搭載了屢獲大獎的BMW1.6升四缸雙渦管單渦輪增壓發(fā)動機，配備BMW高效動力技術(shù)，其百公里綜合油耗僅6.4升。

“寶馬讓我的路走得更遠，生活半徑更大。”顏芳如是說。這個夢想座駕帶給顏芳的，看來已經(jīng)超越了一輛汽車的意義與價值。

體味運動“激情”/

盡管在國內(nèi)，寶馬是首次牽手馬拉松運動，但是在國際上寶馬與馬拉松運動結(jié)緣已久。早在1972年慕尼黑奧運會，寶馬集團首款電動車BMW1602就擔(dān)當了當年馬拉松運動項目的引導(dǎo)車，開啟了彼此合作的先河。在德國，寶馬是歷史悠久的法蘭克福馬拉松和柏林馬拉松的冠名贊助商。

在國內(nèi)，寶馬對中國奧林匹克運動的支持以及對奧運精神的推廣未曾間斷。寶馬是中國奧委會直至2016年的官方合作伙伴，針對相關(guān)奧林匹克運動的推廣與支持活動持續(xù)推進。而通過與奧林匹克的合作，寶馬“悅”品牌理念也演繹得更加豐富和多元，“悅”已經(jīng)成為對夢想的追求、對不屈不撓精神的尊重，現(xiàn)在更增添了“激情”的元素。

今年8月份，在成都舉行的寶馬3系嘉年華全國總決賽的活動上，寶馬宣布開啟以“心懷激情”為主題的新一輪的品牌傳播計劃。而贊助本屆上海國際馬拉松賽事，則成為寶馬傳播“激情”的新陣地。

“馬拉松的魅力就在于心懷激情地去挑戰(zhàn)極限，體會過程并戰(zhàn)勝自我。人生也是一場馬拉松，在這漫長的過程中，有歡樂，也有痛苦。但是不管遇到什么，我們都要保持信心，不斷與自己對話，不要失掉人生的激情，最終實現(xiàn)夢想?！鳖伔既缡钦f。

與即將堅持跑向終點的顏芳和其他馬拉松選手一樣，寶馬在追求完美駕駛體驗與運動精神之旅上也從未妥協(xié)，一直在為打造理想座駕而向前奔跑。