面對(duì)2013年豪華車(chē)市場(chǎng)近140萬(wàn)輛的規(guī)模，各大豪華車(chē)品牌對(duì)于這一市場(chǎng)的爭(zhēng)搶也日漸激烈。

今年1~10月，奧迪在華累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到40.77萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)14.4%；寶馬汽車(chē) （含MINI品牌）以31.78萬(wàn)輛的前10個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量位居第二位，增速高達(dá)20%。與此同時(shí)，捷豹路虎、雷克薩斯、沃爾沃和英菲尼迪等豪華品牌也不斷提高市場(chǎng)份額。

為鞏固市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，德系豪華車(chē)品牌不遺余力地施展?fàn)I銷(xiāo)妙術(shù)，其中在體育營(yíng)銷(xiāo)方面更是下足了功夫。為彰顯品牌的年輕化與運(yùn)動(dòng)性，寶馬贊助12月1日舉辦的2013上海國(guó)際馬拉松賽事，新BMW316i，是2013上海國(guó)際馬拉松賽的官方計(jì)時(shí)引導(dǎo)車(chē)，見(jiàn)證了本屆馬拉松的活動(dòng)全程。

日前，華晨寶馬汽車(chē)有限公司營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁萬(wàn)博瑞(PetervanBinsbergen)在接受媒體采訪時(shí)表示，作為BMW奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的延續(xù)，寶馬將長(zhǎng)期贊助馬拉松這一運(yùn)動(dòng)。

問(wèn)：過(guò)去寶馬在全球范圍內(nèi)贊助高爾夫賽事已有多年，為什么現(xiàn)在又選擇贊助馬拉松比賽？

萬(wàn)博瑞：寶馬以最具動(dòng)感的汽車(chē)品牌享譽(yù)全球，運(yùn)動(dòng)基因與生俱來(lái)。說(shuō)起寶馬，人們自然而然就會(huì)想到，動(dòng)感的操控，對(duì)至臻完美的不懈追求，永遠(yuǎn)充滿激情和夢(mèng)想。因此寶馬贊助體育賽事，推廣奧林匹克精神是最合適不過(guò)的。

寶馬推廣高爾夫運(yùn)動(dòng)是從青年到職業(yè)選手全部涵蓋。對(duì)跑步這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)也同樣如此。我們認(rèn)為，體育運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣不僅屬于專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，而是屬于所有人。每個(gè)人都能體會(huì)堅(jiān)持不懈、挑戰(zhàn)自我?guī)?lái)的滿足感，享受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的身體上的興奮感和分享的快樂(lè)，也能受益于健康積極的生活方式。

我們對(duì)馬拉松運(yùn)動(dòng)的支持也是全球范圍內(nèi)的。寶馬是柏林馬拉松和法蘭克福馬拉松的冠名贊助商。在中國(guó)，寶馬是2013上海國(guó)際馬拉松賽的榮耀贊助商。這次贊助是針對(duì)2013年的比賽，但寶馬會(huì)長(zhǎng)期參與馬拉松這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

問(wèn)：本次上海馬拉松，寶馬選擇新BMW3系作為引導(dǎo)車(chē)是出于怎樣的考慮？

萬(wàn)博瑞：BMW3系是公認(rèn)的“運(yùn)動(dòng)王者”，其他沒(méi)有任何一款車(chē)型比3系更能體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)精神。提起B(yǎng)MW3系，大家不由得會(huì)想到：純粹駕駛樂(lè)趣、動(dòng)感、創(chuàng)新、高效動(dòng)力、環(huán)保和可持續(xù)性。所有這些，有力地說(shuō)明BMW3系與馬拉松運(yùn)動(dòng)非常契合。

問(wèn)：截至目前,BMW3系在中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)如何？

萬(wàn)博瑞：BMW3系享有“運(yùn)動(dòng)王者”的美譽(yù)已有近40年時(shí)間。上世紀(jì)70年代，BMW3系開(kāi)創(chuàng)了豪華運(yùn)動(dòng)轎車(chē)細(xì)分市場(chǎng)，自此，3系一直引領(lǐng)了這一細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展。BMW3系是全球最成功的豪華車(chē)型，全球累計(jì)1350萬(wàn)的銷(xiāo)量即是最好的證明。

作為BMW3系的入門(mén)級(jí)車(chē)型，新BMW316i拓展了3系家族，為用戶帶來(lái)更高性價(jià)比和更低的維護(hù)保養(yǎng)費(fèi)用。316i讓人們成為寶馬車(chē)主的夢(mèng)想觸手可及。

今年前10個(gè)月，BMW3系銷(xiāo)量一舉超過(guò)6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超過(guò)60%。3系表現(xiàn)出非常強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，我們對(duì)3系的未來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)充滿信心。