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每經(jīng)記者 皇甫嘉

今日，杭州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)宣布擬借殼華智控股（000607，前收盤價(jià)4.25元）上市，為當(dāng)前熱度不減的文化板塊重組又添一把火。值得注意的是，這是三年來第一例黨報(bào)背景傳媒擬整體上市案例。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，杭報(bào)集團(tuán)將此次置入的傳媒資產(chǎn)定位于“以現(xiàn)代傳媒集群為核心平臺的城市生活服務(wù)商”，在傳統(tǒng)媒體遭受新媒體沖擊的背景下無疑有著積極的意義。

作價(jià)22億借殼上市

資料顯示，華智控股擬向杭報(bào)集團(tuán)下屬杭報(bào)集團(tuán)有限公司和都市快報(bào)社非公開發(fā)行5.23億股股份，作價(jià)22.03億元購買其擁有的傳媒經(jīng)營資產(chǎn)。交易方案若獲得證監(jiān)會審核通過，杭報(bào)集團(tuán)將整體借殼上市，成為上市公司實(shí)際控制人。

據(jù)悉，杭報(bào)集團(tuán)擁有的傳媒經(jīng)營資產(chǎn)具體包括都市快報(bào)控股、杭州日報(bào)傳媒、蕭山日報(bào)傳媒、富陽日報(bào)傳媒、每日傳媒、杭州網(wǎng)絡(luò)傳媒、盛元印務(wù)、每日送電子商務(wù)100%股權(quán)，以及城鄉(xiāng)導(dǎo)報(bào)傳媒51%股權(quán)、都市快報(bào)社持有的都市周報(bào)傳媒80%股權(quán)、十九樓38.83%股權(quán)，合計(jì)11家公司股權(quán)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，上述傳媒經(jīng)營資產(chǎn)盈利能力最強(qiáng)的無疑是《都市快報(bào)》和《杭州日報(bào)》。財(cái)報(bào)顯示，2013年兩家報(bào)社分別實(shí)現(xiàn)營收7.23億元、2.50億元;同期盈利9736.22萬元、3394.77萬元。

資料顯示，杭報(bào)集團(tuán)綜合實(shí)力居全國報(bào)業(yè)集團(tuán)前列，連續(xù)四年入圍國家新聞出版廣電總局組織評選的 “全國報(bào)業(yè)集團(tuán)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合評價(jià)”前10強(qiáng)，連續(xù)兩次入選總局評定的中國數(shù)字出版示范企業(yè)。其中，《都市快報(bào)》在全國都市類報(bào)刊競爭力排名中名列第二，市場影響力巨大；《杭州日報(bào)》的品牌影響力和經(jīng)營實(shí)力長期居于全國省會城市、副省級城市黨報(bào)前列。

“智慧城市生活服務(wù)”成亮點(diǎn)

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，杭報(bào)集團(tuán)將此次置入的傳媒資產(chǎn)定位于“以現(xiàn)代傳媒集群為核心平臺的城市生活服務(wù)商”，這無疑著眼于傳統(tǒng)媒體遭受新媒體沖擊的現(xiàn)實(shí)問題。

公告顯示，此次置入的新媒體集群中，將有目前國內(nèi)最大的城市社區(qū)網(wǎng)站“十九樓”、全國省會城市領(lǐng)先的新聞門戶“杭州網(wǎng)”、浙江領(lǐng)先的垂直房產(chǎn)門戶“快房網(wǎng)”、區(qū)域強(qiáng)勢門戶“蕭山網(wǎng)”、國內(nèi)最早的日報(bào)融媒體“杭報(bào)在線”等。產(chǎn)品形態(tài)覆蓋桌面互聯(lián)網(wǎng)集群、移動(dòng)客戶端矩陣和包括手機(jī)閱讀、微信陣列、官微群體在內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品體系。實(shí)現(xiàn)了新聞和服務(wù)信息等內(nèi)容產(chǎn)品的全天候發(fā)布和主要目標(biāo)受眾的無縫覆蓋。

據(jù)公告透露，目前杭報(bào)集團(tuán)已開始著手打造O2O平臺，將集團(tuán)會展活動(dòng)、物流平臺、數(shù)碼產(chǎn)品系列等與集團(tuán)所屬19樓、快房網(wǎng)和各大區(qū)域門戶互動(dòng)聯(lián)合，力圖形成線上線下的有效立體互動(dòng)，將集團(tuán)內(nèi)容產(chǎn)品優(yōu)勢、新媒體優(yōu)勢和輕物流優(yōu)勢盡快融入杭州智慧城市建設(shè)總體版圖。