世界杯的影響力越來越大，消費世界杯的商家也越來越多。這些商家其實就相當于股市中的中介機構，為球迷創(chuàng)造各種消費需求。造成當前A股市場疲弱的原因是不是也應該包含創(chuàng)造力缺乏的中介機構呢？券商、基金、投資公司是不是應該運用互聯(lián)網思維開發(fā)出更多具有創(chuàng)新精神的產品來推升投資者的熱情呢？

消費世界杯的商家包括媒體、企業(yè)、各種各樣的網站，有的是甘心砸錢，有的是搞出名目繁多的花樣，讓企業(yè)、投資者心甘情愿掏錢消費。

先說企業(yè)。曾經在2010年南非世界杯中成為官方合作伙伴的中國光伏企業(yè)——英利公司，因為贊助世界杯而名聲大振，今年繼續(xù)贊助巴西世界杯。雖然具體費用不詳，但據悉世界杯贊助費的起步價就高達8000萬美元。如此大手筆的投入，引起了外界的驚奇：“世界杯究竟有何魔力？”但反過來想一想，英利如果沒有從世界杯中嘗到甜頭，怎么會樂此不疲的贊助世界杯呢？

再來看網絡。巴西世界杯火起來的還有彩票業(yè)務。彩票網站紛紛推出各種炫目的活動，吸引球迷參與其中。巴西世界杯開始前，500彩票網啟動了一項名為億元大滿貫的活動，如果有網民能夠正確預測63場比賽的勝負結果，將獲得500彩票網提供的1億元現金代言費。為了表示這個活動的誠意，500彩票網拿出了1000萬元現金出來做一個500.COM體育慈善基金。

500彩票網CFO潘正明6月21日接受采訪時表示，世界杯期間，公司日銷售量是世界杯前的3倍至5倍。

彩票網僅是消費世界杯的網絡媒體之一。其他如門戶網站、財經專業(yè)網站、社會綜合網站等也將世界杯經營搞得風生水起。傳統(tǒng)平面媒體自然也不干寂寞，紛紛利用微信等移動互聯(lián)網開展有關世界杯的各種活動。比如國內四大證券報之一的證券日報，就利用其官方微信“證券日報之聲”搞了個世界杯“預言帝”大賽，既增加了財經媒體的娛樂性，又提升了官方微信的關注度，可謂一舉兩得。

再來看世界杯的產值。“一切足球的狂歡，都將以足球的名義開始，以經濟的計算結束，這才是全部意義上的世界杯。”財經作家吳曉波說。

有預測指出，巴西世界杯將為國際足聯(lián)帶來超過40億美元收入，比四年前在南非高出25%；而為本屆世界杯投入高達117億美元的巴西來說，預計將獲益140億美元，遠超上屆南非的35億多美元，甚至可能拉動巴西第二季度GDP較第一季度上升0.2%。

據統(tǒng)計，巴西世界杯電視廣告收入將創(chuàng)紀錄地超過29億美元，包括可口可樂、強生、現代、雀巢以及伊塔烏銀行、Oi通訊等公司，在為期32天的世界杯賽事期間，每日的廣告投入額均達到200萬美元。

世界杯之所以愈演愈烈，與這些充滿創(chuàng)作力的中介機構分不開，正是它們的奇思妙想讓世界杯越來越好玩，越來越好看，越來越充滿了懸念，更讓球迷心甘情愿的大筆消費。

回到我們的A股市場，作為最重要的中介機構，券商多年來一直在打著創(chuàng)新的旗號推出各種產品，但同質化越發(fā)嚴重，及至搭上互聯(lián)網的快車，才讓投資者有了一些期待。

公募基金是A股市場最重要的機構投資者之一。它們從成立之初就一直廣受詬病，盡管推出的產品名字搞得花里胡哨，但內核幾乎相同。這讓投資者非常不滿意。而天弘基金和互聯(lián)網的合作，讓投資者對基金開始刮目相看。

世界杯有了商家的各種妙點子，球迷看球才樂此不疲，愈看愈勇。A股市場的中介機構假如也能像世界杯商家那樣，立足于投資者需求，開發(fā)出名目繁多但風格迥異且能讓其資產快速增值的產品，A股市場必定風生水起。現在，A股市場的中介機構已經窺到了這個門路，那就是聯(lián)姻互聯(lián)網，聯(lián)姻移動互聯(lián)?？梢灶A見，未來我們將看到越來越多的創(chuàng)造力四射的中介機構推出更多個性化的產品，而更多的投資者也將被拉回股市。