臨近年中，各大車商都在盤點(diǎn)半年業(yè)績表現(xiàn)。從豪華車市場來看，增速放緩已經(jīng)成為這一細(xì)分市場的新特點(diǎn)。來自全國乘用車市場聯(lián)席會的統(tǒng)計顯示，今年前4個月，豪華車市場平均增速13%。盡管這一增長仍然高于乘用車市場的平均增速，但與去年同期相比增長速度明顯放緩。

增速放緩導(dǎo)致豪華車市場競爭更趨激烈，但是仍然有品牌脫穎而出。來自英菲尼迪發(fā)布的官方數(shù)據(jù)顯示，5月英菲尼迪在中國內(nèi)地市場（不含港、澳、臺）的銷量達(dá)3,969輛，連續(xù)第三個月刷新月度銷量紀(jì)錄，同比勁增50%。這一增幅近四倍于豪華車市場的平均增幅。

東風(fēng)英菲尼迪總經(jīng)理戴雷博士（Dr. Daniel Kirchert）表示：“英菲尼迪良好的市場表現(xiàn)得益于國產(chǎn)車型Q50L和QX50銷量的強(qiáng)勁增長，驗證了中國消費(fèi)者對英菲尼迪國產(chǎn)車型品質(zhì)的充分認(rèn)可，也體現(xiàn)了東風(fēng)英菲尼迪的綜合競爭實力?！?/p>

英菲尼迪持續(xù)領(lǐng)跑豪華車市場

今年以來，豪華車市場的增長持續(xù)放緩，從前5個月的市場表現(xiàn)來看，豪華車第一陣營中的德系三強(qiáng)，除了奔馳保持較高增長外，其他兩家德系豪華車商明顯放緩了增長速度。

相比之下，第二陣營的豪華車品牌成為拉動市場增長的動力。其中，來自英菲尼迪官方數(shù)據(jù)顯示，今年1至5月，英菲尼迪在華累計銷量達(dá)15,620輛，同比增長36%，保持豪華車市場領(lǐng)先增速。

究其原因，國產(chǎn)車型正在成為英菲尼迪保持強(qiáng)勁增長的重要引擎。今年5月，英菲尼迪Q50L和QX50銷量達(dá)到2,293輛，占5月總銷量的58%；從前5個月來看，兩款國產(chǎn)車型Q50L和QX50在華累計銷量達(dá)到7,618輛，占英菲尼迪在華總銷量的48%，對整體銷量拉升作用明顯，并直接帶動了英菲尼迪在華市場占有率的快速提升。

同時，與其他豪華車品牌相比，英菲尼迪在營銷領(lǐng)域更接“地氣”也是原因之一。諸如英菲尼迪與深圳衛(wèi)視聯(lián)合出品的明星全球競技類真人秀——《極速前進(jìn)》第一季獲得了良好的收視率與網(wǎng)絡(luò)口碑，節(jié)目熱播同時，英菲尼迪“敢愛”品牌精神也得到深度傳播，創(chuàng)造與消費(fèi)者在情感層面的共鳴，從而極大地提升了英菲尼迪的品牌知名度和美譽(yù)度。

以強(qiáng)勢產(chǎn)品力應(yīng)對低增長新常態(tài)

過去幾年，盡管中國汽車市場整體增速趨緩，但是豪華車市場依舊保持較高增速。自2015年起，乘用車市場的低增長“新常態(tài)”開始向豪華車領(lǐng)域蔓延。

有觀點(diǎn)認(rèn)為：“可以預(yù)期，豪華車市場增長放緩成為常態(tài)后，體量較大的德系三強(qiáng)仍然將繼續(xù)占據(jù)主流市場，而第二集團(tuán)軍的競爭會越來越激烈?！?/p>

在豪華車市場上增長較為快速的細(xì)分市場來看，中級轎車和小排量車型仍然是年輕消費(fèi)者熱衷選擇的車型。對于英菲尼迪而言，在這一市場的產(chǎn)品布局已經(jīng)完成。

以國產(chǎn)車型高科技豪華運(yùn)動座駕Q50L為例，目前這一車型進(jìn)駐的是市場份額最為穩(wěn)定的細(xì)分市場，Q50L搭載的2.0T發(fā)動機(jī)的動力性能足以與德系競爭對手相媲美，同時Q50L還以精準(zhǔn)駕控、躍級豪華和全球統(tǒng)一的高品質(zhì)更勝一籌；此外，風(fēng)尚智能四驅(qū)SUV QX50也正處于快速增長的SUV細(xì)分市場區(qū)間。而近期進(jìn)口引入的新Q70L則開拓了豪華商務(wù)轎車細(xì)分市場，挑戰(zhàn)這一市場上表現(xiàn)強(qiáng)勢的德系品牌。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，英菲尼迪的產(chǎn)品線覆蓋了增長最快的所有細(xì)分市場，同時快速導(dǎo)入符合市場需求的新產(chǎn)品，無疑將迎來在更大的成功。“目前市場增速放緩是中國汽車行業(yè)共同面對的挑戰(zhàn)。我們將堅持本土化和品牌塑造兩個長期戰(zhàn)略，有信心持續(xù)擴(kuò)大市場占有率，從而實現(xiàn)英菲尼迪品牌在中國市場長期健康的發(fā)展?！贝骼妆硎?。

可以預(yù)期，憑借極富情感共鳴的營銷方式、日漸提升的品牌口碑以及穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品質(zhì)量，英菲尼迪正快速改寫其在豪華車陣營的排位。

（文/楚林）