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◎每經(jīng)記者 陶力

上海國(guó)際電影節(jié)，作為國(guó)內(nèi)唯一獲國(guó)際電影制片人協(xié)會(huì)認(rèn)可的國(guó)際A類電影節(jié)，在電影行業(yè)內(nèi)擁有舉足輕重的地位。今年的上海電影節(jié)組委會(huì)已敏銳地觀察到互聯(lián)網(wǎng)加速與電影行業(yè)融合的趨勢(shì)，首次舉辦“互聯(lián)網(wǎng)電影系列活動(dòng)，包括互聯(lián)網(wǎng)電影展映、互聯(lián)網(wǎng)電影產(chǎn)業(yè)投資跨界峰會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)電影上海高峰會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)電影之夜四大活動(dòng)。

在BAT加速布局，逐漸完成閉環(huán)的境況，電影業(yè)呈怎樣的發(fā)展趨勢(shì)，是否像博納影業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)于冬所稱的那樣，BAT進(jìn)入電影業(yè)1周年，建立了新的生態(tài)系統(tǒng)，產(chǎn)業(yè)未來(lái)格局已定？

電影公司：內(nèi)容生產(chǎn)者是核心

去年，于冬在上海電影節(jié)上提出“打工”論后，一度在業(yè)界激起激烈討論。

今年，于冬依然堅(jiān)持這一說(shuō)法。“應(yīng)該說(shuō)去年（上海）電影節(jié)后的這一年當(dāng)中，以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始在電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合性布局。這個(gè)布局，實(shí)際上是革命性的，（這一年）是電影產(chǎn)業(yè)深刻變革的元年。”

于冬認(rèn)為，“（現(xiàn)在）很多電影投資商轉(zhuǎn)向去拍短小的或短視頻的，或是有粉絲效應(yīng)的、逐利的影視作品。造成的一個(gè)結(jié)果就是整個(gè)中國(guó)電影工業(yè)水平的下降或者是停滯，沒(méi)有人再去拍大片，沒(méi)有人再組織強(qiáng)大的電影內(nèi)容，去迎戰(zhàn)好萊塢電影，去迎戰(zhàn)院線熒幕市場(chǎng)全面升級(jí)之后的內(nèi)容產(chǎn)品。”

不過(guò)，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)越來(lái)越深入的布局，于冬直言，“互聯(lián)網(wǎng)這一年的布局，我一開(kāi)始也覺(jué)得恐慌，后來(lái)也沒(méi)有覺(jué)得怎么樣。我們不需要去建生態(tài)系統(tǒng)，我們要融入這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，要成為BAT這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)容這一環(huán)。”

于冬現(xiàn)在還沒(méi)選擇好站隊(duì)哪家互聯(lián)網(wǎng)巨頭。“沒(méi)有選好站隊(duì)的好處是版權(quán)在我手里，版權(quán)價(jià)格上升之后，誰(shuí)給我價(jià)高，我賣(mài)給誰(shuí)?！?/p>

與于冬有著類似想法的還有光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田。光線傳媒雖接受了阿里的投資，但王長(zhǎng)田認(rèn)為，內(nèi)容生產(chǎn)者才是電影的核心，互聯(lián)網(wǎng)公司和電影公司，不是誰(shuí)給誰(shuí)打工的問(wèn)題，雙方的產(chǎn)品都是面對(duì)所有的觀眾?！拔椰F(xiàn)在沒(méi)有任何一點(diǎn)感覺(jué)是在為馬云打工?！?/p>

此前，有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，互聯(lián)網(wǎng)巨頭加入電影行業(yè)，將會(huì)削弱傳統(tǒng)影視制作公司的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此，王長(zhǎng)田在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“阿里巴巴跟我們是一家人了，當(dāng)然（我）不會(huì)恐慌，即使其他的巨頭進(jìn)來(lái)，我也不恐慌。我們實(shí)際上都在為觀眾、電影打工，實(shí)際上再細(xì)分的話，其他的外圍的渠道為電影的內(nèi)容產(chǎn)品在打工，我們是內(nèi)容公司，我們肯定不會(huì)恐慌。”

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)：組合數(shù)據(jù)作用更大

近兩年，大數(shù)據(jù)越來(lái)越成為一個(gè)時(shí)髦的名詞，它對(duì)電影行業(yè)的影響簡(jiǎn)單概括起來(lái)，也就是幫助一部電影精準(zhǔn)找到觀眾。對(duì)此，優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)副總裁、合一影業(yè)CEO朱輝龍認(rèn)為，隨著電影在線付費(fèi)市場(chǎng)在整個(gè)電影票房中占據(jù)越來(lái)越大的比重，互聯(lián)網(wǎng)公司完全可以根據(jù)用戶的個(gè)人興趣、進(jìn)行電影定制，在視頻網(wǎng)站孵化出的生態(tài)圈里，很多青年電影人的不同類型作品都將通過(guò)電影在線付費(fèi)市場(chǎng)中得到展現(xiàn)。

但在業(yè)內(nèi)人看來(lái)，電影歸根結(jié)底還是一個(gè)表達(dá)人們情感的產(chǎn)品，永遠(yuǎn)不會(huì)成為工業(yè)流水線產(chǎn)物。在營(yíng)銷和宣傳環(huán)節(jié)引用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)無(wú)可厚非，但是如果在立項(xiàng)和創(chuàng)意環(huán)節(jié)過(guò)度渲染大數(shù)據(jù)，則會(huì)影響藝術(shù)的獨(dú)立性，甚至出現(xiàn)媚俗的藝術(shù)作品。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)說(shuō)：“以目前大數(shù)據(jù)的成熟度，想要代替人做決策還有很長(zhǎng)一段路要走。大數(shù)據(jù)要做的，是讓人們?cè)谧鰶Q策時(shí)，能夠具備更科學(xué)的工具?！?/p>

因此，大數(shù)據(jù)在目前階段，更多是被利用到電影后期的宣傳和發(fā)行當(dāng)中。在螞蟻金服國(guó)內(nèi)事業(yè)群總裁樊治銘看來(lái)，經(jīng)過(guò)組合的數(shù)據(jù)能使數(shù)據(jù)的力量成幾何倍放大，為電影行業(yè)提供實(shí)質(zhì)服務(wù)。當(dāng)人們通過(guò)在線售票網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)票時(shí)，消費(fèi)信息、地理信息都能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)工具記錄。