每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 江然 實(shí)習(xí)記者 周恒    

◎每經(jīng)記者 江然 實(shí)習(xí)記者 周恒

走在大健康的路上，太極集團(tuán)正在力推主打養(yǎng)生的太極水，并定下了5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)“賣水”百億的目標(biāo)。在廣闊市場(chǎng)空間誘惑以及傳統(tǒng)醫(yī)藥行業(yè)增長(zhǎng)受限的雙重作用下，各大藥企陸續(xù)開(kāi)始重金布局大健康，像太極一樣站在轉(zhuǎn)型路口的藥企不在少數(shù)。針對(duì)太極水，太極集團(tuán)水事業(yè)部一位高管將之形容為，進(jìn)入大健康領(lǐng)域的一塊敲門磚。

但要明確的是，想在門后的世界生存，還需付出努力的探索。

太極水被隆重推出，顯示出太極集團(tuán)對(duì)大健康延伸產(chǎn)業(yè)鏈的堅(jiān)定。實(shí)際上，太極集團(tuán)早在2011年就提出了“十年千億”的目標(biāo)，而包括太極水在內(nèi)的大健康產(chǎn)業(yè)將占這個(gè)目標(biāo)的兩成——太極集團(tuán)擬實(shí)現(xiàn)太極水一百億元，其他大健康相關(guān)產(chǎn)品一百億元的“雙百億構(gòu)想”。“這是我們3~5年的中期目標(biāo)。”太極集團(tuán)總經(jīng)理鮮亞告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“不過(guò)，我們以醫(yī)藥為主的方向不會(huì)變，健康產(chǎn)業(yè)是一個(gè)很大的補(bǔ)充。”

作為傳統(tǒng)藥企，太極集團(tuán)近年來(lái)也遭遇了行業(yè)增速放緩、監(jiān)管趨嚴(yán)等制約，并一直在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。“太極應(yīng)該說(shuō)是產(chǎn)業(yè)升級(jí)擴(kuò)展，或者也叫轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)醫(yī)藥進(jìn)入到大健康。所以我們常說(shuō)，太極水是一個(gè)敲門磚的產(chǎn)品。”太極集團(tuán)水事業(yè)部一位高管對(duì)記者說(shuō)。

太極的“雙百億”構(gòu)想

6月17日，太極水被太極集團(tuán)“隆重推出”。此時(shí)加入高端水混戰(zhàn)，背后的邏輯是什么？

上述水事業(yè)部高管直言，“整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)很激烈。大家都看到大健康這個(gè)蛋糕很大。這是形勢(shì)需要，大環(huán)境與企業(yè)發(fā)展都需要。”“要突破業(yè)績(jī)天花板，必須通過(guò)多元化。最佳方法就是延伸品相。”中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬指出，“所以太極提出大健康概念是與時(shí)俱進(jìn)。”

實(shí)際上，在太極集團(tuán)“十年千億”規(guī)劃中，醫(yī)藥工業(yè)要達(dá)300億元，醫(yī)藥商業(yè)為700億元。而據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，在這千億規(guī)劃中，以太極水為首的大健康產(chǎn)品占有不小比重。

早在2013年，太極集團(tuán)就提出了集團(tuán)“下一步重點(diǎn)定位放在‘大健康’產(chǎn)品”上，要從單純的醫(yī)藥營(yíng)銷轉(zhuǎn)向大健康服務(wù)模式。而在其2015年工作指南中，“太極水、健康品、民族藥和電子商務(wù)等確保完成7億元”被列為重點(diǎn)工作。與此同時(shí)，太極集團(tuán)還提出加快具有太極特色的大健康產(chǎn)品的研發(fā)力度，“利用‘太極’品牌、技術(shù)、管理和設(shè)備優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)太極大健康品迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。”

除現(xiàn)有的產(chǎn)品外，太極集團(tuán)還將開(kāi)發(fā)不少新產(chǎn)品。太極集團(tuán)總經(jīng)理鮮亞在不久前公開(kāi)表示，“我們的目標(biāo)是大健康產(chǎn)品在太極集團(tuán)占半壁江山，打造雙百億。”

此外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，太極的大健康產(chǎn)業(yè)不僅包括養(yǎng)生食品，還包括養(yǎng)生旅游業(yè)、養(yǎng)老養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)等。

藥企紛紛涌向大健康

值得注意的是，布局大健康的藥企，遠(yuǎn)不止太極集團(tuán)一家。云南白藥、石藥集團(tuán)、盤龍?jiān)坪?hellip;…據(jù)北京鼎臣醫(yī)藥咨詢負(fù)責(zé)人史立臣團(tuán)隊(duì)測(cè)算，全國(guó)有80%以上的藥企都在布局大健康產(chǎn)業(yè)。

藥企為何扎堆布局大健康產(chǎn)業(yè)？多名業(yè)內(nèi)專家向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，近年來(lái)，醫(yī)藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，加上新醫(yī)改政策逐步完善，政府對(duì)藥品生產(chǎn)、價(jià)格調(diào)控均大大加強(qiáng)，藥企的營(yíng)收和利潤(rùn)上漲遭遇瓶頸，相比之下，大健康產(chǎn)業(yè)則市場(chǎng)前景巨大。

2013年10月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》提出，到2020年，基本建立覆蓋全生命周期的健康服務(wù)業(yè)體系，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬(wàn)億元以上。

延伸產(chǎn)業(yè)鏈、布局大健康領(lǐng)域，太極集團(tuán)并不是先驅(qū)者。但縱觀藥企涉足制水的公司如貴州百靈，并未在該領(lǐng)域中獲得很好的市場(chǎng)份額。同樣，云南白藥的牙膏和廣藥集團(tuán)的王老吉，是大健康品中的佼佼者。但此后三精雙黃連牙膏、獨(dú)一味牙膏紛至沓來(lái)；功能飲料領(lǐng)域，修正藥業(yè)斥資打造功能茶飲“修真茶園”品牌、哈藥集團(tuán)推出水飲料和苗條淑女瘦身飲料等產(chǎn)品，雖扎堆上市，卻難談成功。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院首席研究員嚴(yán)超波曾表示，云南白藥的成功，是包括調(diào)研、產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷和推廣在內(nèi)的多方面成功所共同構(gòu)成的，這才能從高露潔、佳潔士等國(guó)外巨頭的壟斷中擠出一片空間。他認(rèn)為，大健康產(chǎn)品在藥店中可能會(huì)獲得一部分市場(chǎng)份額，但走出了藥店，在與傳統(tǒng)日化直接競(jìng)爭(zhēng)的情況下會(huì)不堪一擊。

而在史立臣看來(lái)，藥企做大健康產(chǎn)業(yè)，應(yīng)首先注意與主營(yíng)業(yè)務(wù)對(duì)接，“如云南白藥，做牙膏成功即是因?yàn)槠浜椭鳡I(yíng)業(yè)務(wù)對(duì)接，洗發(fā)水則沒(méi)有，因而難以成功。”其次，擴(kuò)展業(yè)務(wù)單元必須和醫(yī)藥行業(yè)對(duì)接，否則藥企優(yōu)勢(shì)難以發(fā)揮，“如廣藥王老吉，和降火對(duì)接，效果就不錯(cuò)。”此外，史立臣還表示藥企跨界輕易不要進(jìn)入快消品行業(yè)，醫(yī)藥行業(yè)和快消品行業(yè)管理不同，如果用管藥的思維管理消費(fèi)品，會(huì)遇到很多問(wèn)題。