這個(gè)暑期，國(guó)產(chǎn)電影的表現(xiàn)讓人振奮。據(jù)國(guó)家電影資金辦統(tǒng)計(jì)，7月的電影市場(chǎng)以54.9億元票房，創(chuàng)造了中國(guó)電影月度票房紀(jì)錄。其中，國(guó)產(chǎn)電影的票房占比高達(dá)95%，僅《捉妖記》就突破20億票房，創(chuàng)國(guó)產(chǎn)電影票房新高。

井噴式增長(zhǎng)背后的原因何在？是偶然還是必然？業(yè)內(nèi)關(guān)于這個(gè)現(xiàn)象級(jí)暑期檔的討論從未停止。8月11日《捉妖記》導(dǎo)演許誠(chéng)毅前來(lái)參加成都商報(bào)“我看未來(lái)20年”大型公益演講?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者對(duì)其進(jìn)行了專訪，并采訪了電影界資深從業(yè)者、研究者，對(duì)暑期檔國(guó)產(chǎn)電影火爆背后的深層次原因及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了深度探討。

◎每經(jīng)記者 丁舟洋 吳林靜

采訪結(jié)束后，《捉妖記》導(dǎo)演許誠(chéng)毅拿起水性筆，在短短7秒內(nèi)，一只“胡巴”躍然紙上。而他“畫”完整部《捉妖記》，卻用了7年。當(dāng)商業(yè)電影已成為快消品的時(shí)代，或許很多人認(rèn)為7年的制作時(shí)間太久，但許誠(chéng)毅卻表示，這個(gè)時(shí)間“不趕，剛好”。

無(wú)論是《怪物史萊克》、《馴龍高手》還是《捉妖記》，許誠(chéng)毅執(zhí)導(dǎo)的電影均是票房吸金石。拿過(guò)奧斯卡最佳動(dòng)畫片獎(jiǎng)的許誠(chéng)毅，當(dāng)與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱NBD）聊到《捉妖記》20億元票房以及IP（Intelectual Property即知識(shí)產(chǎn)權(quán)）商業(yè)規(guī)劃時(shí)，卻露出些許笨拙。他連稱自己“不是內(nèi)行，沒想過(guò)要賺錢?！鄙踔磷尅蹲窖洝返耐顿Y人江志強(qiáng)做好虧錢的打算。

中國(guó)影視圈從去年開始，進(jìn)入了IP爭(zhēng)奪的白熱化階段。收購(gòu)一個(gè)好IP，去拍電影、做衍生品，似乎是一條暴富之路。而已原創(chuàng)出多個(gè)絕好IP的許誠(chéng)毅，對(duì)這塊商業(yè)資源表現(xiàn)得有些“云淡風(fēng)輕”，他屢次表示“用IP賺錢，我真的很笨?！痹谒磥?lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影不缺技術(shù)也不缺資金，缺的是耐心，“多給一些時(shí)間用心做電影，市場(chǎng)自然會(huì)有反映。”

沒想過(guò)要賺錢

NBD：《捉妖記》票房過(guò)20億元，不僅刷新了國(guó)產(chǎn)電影的紀(jì)錄，還超越《變形金剛4》成為中國(guó)電影票房榜亞軍。這樣的成績(jī)是否超過(guò)您預(yù)期？

許誠(chéng)毅：真的超預(yù)期，我完全沒想到。上映之前我真的壓力很大，其實(shí)當(dāng)初只是希望電影不要賠太多就好。大家都知道《捉妖記》的男主角最初是柯震東，都拍好了，后來(lái)因?yàn)榭抡饢|出事，所有的男主角鏡頭都要換人重拍。相當(dāng)于江老板（即江志強(qiáng)）投了兩次錢、拍了兩遍。我又做動(dòng)畫電影出身的，頭一次拍有真人的電影，沒經(jīng)驗(yàn)，覺得別給江老板虧錢就好了，沒想過(guò)要賺。

因?yàn)閺闹袊?guó)電影暑期檔過(guò)去的票房經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，去年7月國(guó)內(nèi)票房除了《變形金剛4》以外，都沒有破十億的。所以我們就預(yù)期《捉妖記》的票房在5、6億元。但其實(shí)6億都還是虧的，《捉妖記》投資3.5億元，拋去與電影院的分成，要10億票房才能回本。上映前我希望老板接受虧本的結(jié)果。

NBD：現(xiàn)在，《捉妖記》的放映期將延長(zhǎng)到9月16日，您覺得票房上還會(huì)有更大的突破嗎？

許誠(chéng)毅：《捉妖記》在7月上映票房成績(jī)已經(jīng)比春節(jié)檔期還好了。我覺得差不多了吧。

NBD：除了《捉妖記》，今年的暑期檔還有幾部國(guó)產(chǎn)電影也表現(xiàn)出色，比如《大圣歸來(lái)》。您怎么看今年暑期國(guó)產(chǎn)電影爆發(fā)的現(xiàn)象？您覺得這種火爆現(xiàn)象是曇花一現(xiàn)？還是國(guó)產(chǎn)電影春天來(lái)臨？

許誠(chéng)毅：中國(guó)電影的發(fā)展情況非常好，在好的時(shí)間里，出現(xiàn)了對(duì)的電影，我覺得票房就會(huì)有反映。《大圣歸來(lái)》票房沖到8億、9億元，我真的很開心。

以前中國(guó)的動(dòng)畫電影票房最厲害的就是《熊出沒》，大約3億元就已經(jīng)很好了?？吹接心敲炊嗳藷嶂杂谧鰟?dòng)畫電影，我替他們高興。我之前長(zhǎng)期在美國(guó)做動(dòng)畫電影，可能將來(lái)也有機(jī)會(huì)在中國(guó)拍純動(dòng)畫電影。而且現(xiàn)在動(dòng)畫電影表現(xiàn)好，也會(huì)激發(fā)更多人對(duì)投資動(dòng)畫電影的興趣。

NBD：您剛剛提到“對(duì)的電影”票房會(huì)高，您覺得什么是“對(duì)的電影”？

許誠(chéng)毅：對(duì)的電影就是用心做的電影。我覺得《大圣歸來(lái)》《煎餅俠》《破風(fēng)》，還有即將上映的《翻滾吧！腫瘤君》，都是用心做的電影。其實(shí)我拍的時(shí)候真沒想這個(gè)電影要賺錢，我只想把故事講好，做一個(gè)觀眾喜歡的電影。我看到最開始是年輕人來(lái)看《捉妖記》，后來(lái)年輕人又帶孩子來(lái)看、帶他們父母來(lái)看，我特別感動(dòng)。

NBD：中國(guó)商業(yè)電影發(fā)展那么多年來(lái)，少見“又叫好又叫座”的電影，您覺得制約其發(fā)展的原因何在？

許誠(chéng)毅：就拿我熟悉的動(dòng)畫電影來(lái)說(shuō)。我覺得現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片已經(jīng)沒有發(fā)展的限制了，以前大家不敢投資動(dòng)畫片，因?yàn)橘Y金是制約?，F(xiàn)在資金已經(jīng)不是問題了，希望大家多給國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影一些時(shí)間，畢竟不會(huì)每一部都像《大圣歸來(lái)》這么成熟，美國(guó)的動(dòng)畫片也是這樣走過(guò)來(lái)的。

別把IP想得那么厲害

NBD：國(guó)產(chǎn)電影掀起了一陣收購(gòu)IP的熱潮，您覺得好的IP是電影制勝法寶嗎？

許誠(chéng)毅：我覺得不見得要把IP想得那么厲害?；貒?guó)后，我曾參加過(guò)一個(gè)動(dòng)畫片的討論會(huì)，我在說(shuō)動(dòng)畫片是怎么拍的，別的人都是在說(shuō)動(dòng)畫是怎么賺錢的。IP怎么賺錢，這方面我真不是專家?！蹲窖洝纷畛跻蚕脒^(guò)要收購(gòu)一個(gè)IP，我在夢(mèng)工廠制作的電影有原創(chuàng)IP也有收購(gòu)IP。但找了一圈沒看到合適的，所以江老板就把我和編劇放在一起，閉關(guān)原創(chuàng)IP。

NBD：如今“胡巴”這IP已經(jīng)簽約給安樂影視了，江老板有給你提出新的要求和新的期待嗎？

許誠(chéng)毅：關(guān)于IP，我們真的很笨。電影出來(lái)后，我走在大街上看到好多胡巴的盜版玩具，做得好奇怪，我覺得胡巴好可憐，它不是長(zhǎng)那樣的。但當(dāng)初我們確實(shí)只是想拍好一個(gè)電影，沒有想到電影之外做衍生品?！蹲窖洝飞嫌城?，我也問過(guò)江老板，能不能像《怪物史萊克》一樣，和麥當(dāng)勞合作推出一套《捉妖記》的妖怪玩具，一套4個(gè)，放在麥當(dāng)勞套餐里一起出售多好啊。但江老板說(shuō)我想法太天真，這不現(xiàn)實(shí)。果然，電影上映前我們沒找到合作方。那好吧，我們就做電影吧。下一步江老板會(huì)對(duì)《捉妖記》的IP衍生品做一系列動(dòng)作。

NBD：上海美影廠廠長(zhǎng)錢建平說(shuō)，以后動(dòng)畫電影拼的就是視覺效果，您贊同這樣的觀點(diǎn)嗎？

許誠(chéng)毅：其實(shí)從美國(guó)動(dòng)畫電影的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，確實(shí)存在著拼特效的現(xiàn)象，夢(mèng)工廠、迪斯尼、皮克斯大家都是你追我趕。但這是一種良性競(jìng)爭(zhēng)，做特效的人看到市場(chǎng)上不斷的有好東西出來(lái)，就會(huì)相互學(xué)習(xí)。

NBD：《捉妖記》的特效團(tuán)隊(duì)里還是有美國(guó)特效公司，是不是國(guó)內(nèi)的特效水平還有待提升？

許誠(chéng)毅：《捉妖記》也有國(guó)內(nèi)特效團(tuán)隊(duì)，我和國(guó)內(nèi)的特效人才也合作過(guò)。其實(shí)他們都是很好的，也很想做好的東西。但有時(shí)候環(huán)境不允許，有的電影公司對(duì)特效要得特別急。比如一個(gè)特效可能要一個(gè)月才能做好，但片方只給兩個(gè)星期，就沒辦法了。

最初我有回國(guó)拍動(dòng)畫片念頭的時(shí)候，也有不少人對(duì)投資我的電影感興趣。有人問“六個(gè)月可以拍完嗎？”我說(shuō)六個(gè)月對(duì)于動(dòng)畫片來(lái)說(shuō)時(shí)間真的不夠。有人說(shuō)“我們先找個(gè)地方蓋一座動(dòng)漫基地吧?！蔽也焕斫馍w房子和動(dòng)畫片有什么關(guān)系。后來(lái)我和江老板合作，他很堅(jiān)持，也從來(lái)沒跟我提過(guò)錢?！蹲窖洝返奶匦ё隽瞬畈欢嘁荒臧氲絻赡陼r(shí)間，這其實(shí)就是比較好的動(dòng)畫電影需要的特效時(shí)間?？偟闹谱髦芷诰透L(zhǎng)，《捉妖記》從萌生想法到誕生差不多用了7年。

放映檔期變長(zhǎng)是趨勢(shì)

NBD：國(guó)產(chǎn)電影存在“走不出去”的現(xiàn)象，像此前在中國(guó)票房很好的《泰囧》在海外市場(chǎng)票房慘淡，您對(duì)“國(guó)產(chǎn)電影出海”怎么看？

許誠(chéng)毅：就我個(gè)人而言，其實(shí)《捉妖記》沒想過(guò)要去海外市場(chǎng)。我最初的想法就是要拍一部電影給中國(guó)觀眾看，不是給海外市場(chǎng)看。如果說(shuō)我在拍的時(shí)候有沒照顧到的地方，那就是海外觀眾。

NBD：從好萊塢夢(mèng)工廠回到中國(guó)電影市場(chǎng)，機(jī)制有什么不同？有哪些值得中國(guó)電影借鑒？

許誠(chéng)毅：有人問我，是不是好萊塢的影片制作有“20分鐘要設(shè)置個(gè)什么”的規(guī)律，其實(shí)我們真的沒有。做《捉妖記》的時(shí)候，我是從一個(gè)觀眾的角度去看。比如開頭有一些戲，從觀眾角度去看太慢了，就把這些拉緊一點(diǎn)。

上映前，我們會(huì)把《捉妖記》給100多位觀眾看，做觀影調(diào)查，看他們的反應(yīng)。有一些我們預(yù)設(shè)觀眾會(huì)笑的，他們沒有笑，這些東西就刪掉。觀影調(diào)查從影片正式放映一年前就開始做。但在中國(guó)做觀影調(diào)查比較難，因?yàn)橛^影調(diào)查給觀眾看的是動(dòng)畫電影的故事版，特效還沒做出來(lái)，影片看起來(lái)比較粗糙。好萊塢觀眾比較接受這種方式，但中國(guó)觀眾這種習(xí)慣還需時(shí)間培養(yǎng)。

除了觀影調(diào)查這項(xiàng)機(jī)制以外，在美國(guó)上映的電影還有足夠長(zhǎng)的檔期。電影院能同時(shí)放映很多部電影，而且上映檔期相對(duì)較長(zhǎng)。比如《怪物史萊克》在美國(guó)放映了5個(gè)月，《阿凡達(dá)》上映了7個(gè)月?，F(xiàn)在看來(lái)這么長(zhǎng)檔期在中國(guó)院線是不可想象的，但未來(lái)是這樣的趨勢(shì)。