◎每經(jīng)記者 冒詩(shī)陽(yáng)

8月8日，東風(fēng)日產(chǎn)在上海正式宣布旗下中型SUV新樓蘭上市，全新?lián)Q代上市的新樓蘭比老款價(jià)格下降近13萬(wàn)元。

東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理周先鵬告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，東風(fēng)日產(chǎn)希望在車市低迷的今年實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量地跨越百萬(wàn)輛”；按照這一設(shè)想，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、經(jīng)銷商盈利都能有所改善，而以新樓蘭為代表的新產(chǎn)品將是實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的重要支撐。

SUV產(chǎn)品線逐漸完善

“今年前7月東風(fēng)日產(chǎn)終端銷量為54萬(wàn)輛?！敝芟腮i告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，按照東風(fēng)日產(chǎn)往年上、下半年銷量比45:55的慣例，今年完成全年目標(biāo)的壓力不大。

SUV市場(chǎng)是東風(fēng)日產(chǎn)達(dá)成今年銷量目標(biāo)的重要支柱。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年SUV產(chǎn)品為東風(fēng)日產(chǎn)貢獻(xiàn)了29.5%的銷量，其中新奇駿貢獻(xiàn)了16.2%。

目前東風(fēng)日產(chǎn)旗下SUV車型包括售價(jià)在8萬(wàn)~12萬(wàn)元的啟辰T70，以及14萬(wàn)~22萬(wàn)元的逍客、16萬(wàn)~27萬(wàn)元的新奇駿。隨著新樓蘭上市，東風(fēng)日產(chǎn)的售價(jià)區(qū)間將進(jìn)一步覆蓋至24萬(wàn)~38萬(wàn)元，SUV產(chǎn)品線將更加完善。

新樓蘭的售價(jià)區(qū)間相比老款降低逾10萬(wàn)元。東風(fēng)日產(chǎn)稱，相比老樓蘭時(shí)代，新樓蘭上市時(shí)東風(fēng)日產(chǎn)零部件國(guó)產(chǎn)化率已大大提高，這大大降低了總體成本；另一方面，樓蘭價(jià)格“走下神壇”也因受到中型SUV市場(chǎng)競(jìng)品的壓力?！靶聵翘m價(jià)格下降是回歸市場(chǎng)合理售價(jià)區(qū)間的行為。”乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹表示，新樓蘭的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要包括廣汽豐田漢蘭達(dá)和長(zhǎng)安福特銳界，漢蘭達(dá)在今年3月?lián)Q代后，售價(jià)區(qū)間為24萬(wàn)~42萬(wàn)元；銳界換代后定價(jià)在25萬(wàn)~43萬(wàn)元。

新產(chǎn)品助推百萬(wàn)輛銷量

新樓蘭發(fā)布之前，東風(fēng)日產(chǎn)已超過(guò)15個(gè)月沒(méi)有推出國(guó)產(chǎn)全新車型，而在這期間，豐田、本田都已依靠新產(chǎn)品取得了較快增長(zhǎng)。

這一局面將隨著新樓蘭的上市而終結(jié)。東風(fēng)日產(chǎn)總經(jīng)理打越晉告訴記者，新樓蘭上市后，“今年下半年轎車新藍(lán)鳥也會(huì)在中國(guó)上市，另外還將在年底推出一款產(chǎn)品?！?/p>

按照市場(chǎng)人士的預(yù)計(jì)，緊湊SUV逍客將在今年換代上市，新產(chǎn)品的密集上市對(duì)于東風(fēng)日產(chǎn)下半年的銷量將起到一定助推。除銷量外，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新產(chǎn)品也已成為東風(fēng)日產(chǎn)今年企業(yè)效益的重要保障。

按照東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年前6月公司終端銷量為47.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)14.3%。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)的同期廠家批發(fā)銷量，東風(fēng)日產(chǎn)的批發(fā)銷量不到43萬(wàn)輛，同比去年的47.7萬(wàn)輛下滑近10%。這意味著，上半年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)4.4萬(wàn)輛的終端銷量差額來(lái)自經(jīng)銷商消庫(kù)存。

分析認(rèn)為，東風(fēng)日產(chǎn)正試圖通過(guò)減產(chǎn)來(lái)改善經(jīng)銷商的庫(kù)存狀況，并適應(yīng)乘用車市場(chǎng)的新環(huán)境。

然而，減產(chǎn)對(duì)于東風(fēng)日產(chǎn)自身的經(jīng)營(yíng)狀況無(wú)疑將造成壓力。為此，一位東風(fēng)日產(chǎn)內(nèi)部人士向記者透露，此前軒逸等產(chǎn)品的庫(kù)存較大，成了上半年主要的減產(chǎn)對(duì)象，因此上半年軒逸的銷量向好并未給東風(fēng)日產(chǎn)帶來(lái)直接盈利，“新產(chǎn)品的銷量才會(huì)對(duì)企業(yè)利潤(rùn)帶來(lái)直接的幫助”?！敖?jīng)銷商庫(kù)存狀況的改善為東風(fēng)日產(chǎn)下半年銷量提升做準(zhǔn)備。”周先鵬表示，隨著庫(kù)存逐漸消化和新產(chǎn)品上市，東風(fēng)日產(chǎn)希望在今年實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量的跨越百萬(wàn)銷量”。據(jù)了解，東風(fēng)日產(chǎn)將今年的銷量目標(biāo)定為100萬(wàn)輛。實(shí)際上，東風(fēng)日產(chǎn)這一目標(biāo)已制定多年。