每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 周恒 蔣佩芳    

◎每經(jīng)記者 周恒 蔣佩芳

馬云和王健林競(jìng)相往體育產(chǎn)業(yè)砸重金，兩富豪似乎正在進(jìn)行一場(chǎng)體育比賽。

9月9日，阿里巴巴集團(tuán)宣布于9月8日成立阿里體育集團(tuán)，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)思維創(chuàng)新發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)悉，阿里體育集團(tuán)將由阿里巴巴集團(tuán)控股、新浪和云鋒基金共同出資。原SMG副總裁張大鐘出任阿里體育CEO，而阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇則將擔(dān)任阿里體育董事長(zhǎng)。此前，阿里曾大手筆入股恒大，并與NCAA（美國(guó)國(guó)家體育大學(xué)協(xié)會(huì)）合作。馬云劍指“五萬(wàn)億級(jí)”的體育產(chǎn)業(yè)。

今年以來(lái)，萬(wàn)達(dá)先是入股歐洲勁旅馬競(jìng)，隨后并購(gòu)世界第二大體育公司瑞士盈方，接著又6.5億美元收購(gòu)美國(guó)世界鐵人公司。此外，騰訊剛以5年31億元拿下NBA未來(lái)5年新媒體獨(dú)家版權(quán)，樂(lè)視體育瘋狂拿下上百個(gè)頂級(jí)體育賽事IP，貴人鳥(niǎo)、探路者等7家A股上市公司已布局近百億體育基金。

北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，BAT（百度、阿里以及騰訊）三巨頭中，阿里和騰訊已大舉進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，再加上萬(wàn)達(dá)，這些大企業(yè)會(huì)帶動(dòng)新一輪體育產(chǎn)業(yè)投資熱潮，體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。

豐富阿里生態(tài)系統(tǒng)

阿里進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)早有端倪。去年6月，阿里巴巴以12億元入股恒大足球俱樂(lè)部，獲得這支亞冠球隊(duì)50%股權(quán)；今年5月，馬云旗下的云鋒基金參與樂(lè)視體育的A+輪融資；同月，阿里簽約贊助帕克十二聯(lián)盟，并于獲得NCAA在華賽事的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。

馬云曾直言，體育經(jīng)濟(jì)將是阿里未來(lái)重點(diǎn)的投資領(lǐng)域之一。據(jù)悉，健康和快樂(lè)是阿里未來(lái)布局的兩大戰(zhàn)略方向，而體育產(chǎn)業(yè)是這兩大方向的“黃金交叉點(diǎn)”。

阿里方面表示，背靠整個(gè)阿里生態(tài)系統(tǒng)，阿里體育旨在升級(jí)體育產(chǎn)業(yè)諸個(gè)環(huán)節(jié)，讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)重塑體育產(chǎn)業(yè)的整個(gè)鏈條，為生態(tài)合作伙伴釋放出更大價(jià)值。

張勇亦表示，體育運(yùn)動(dòng)是能夠帶給全民快樂(lè)和健康的事業(yè)，阿里體育集團(tuán)不僅僅是為體育產(chǎn)業(yè)提供一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)入口，阿里希望做的是利用今天互聯(lián)網(wǎng)變成新經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施的客觀現(xiàn)實(shí)，以阿里的數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)，幫助整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為這個(gè)行業(yè)帶來(lái)新價(jià)值，讓消費(fèi)者、運(yùn)動(dòng)者、體育迷享受到更好的服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)資深觀察家、速途網(wǎng)副總編丁道師對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于阿里而言只是一小步，是產(chǎn)業(yè)鏈上的一個(gè)小環(huán)節(jié)。很多個(gè)方面都會(huì)因此調(diào)動(dòng)起來(lái)，比如體育賽事、體育產(chǎn)品售賣以及衍生品開(kāi)發(fā)。

阿里零售平臺(tái)有3.67億活躍買家，入駐了數(shù)千個(gè)頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌。張大鐘表示，阿里體育集團(tuán)將整合阿里生態(tài)中的電商業(yè)務(wù)，融合媒體、營(yíng)銷、視頻、家庭娛樂(lè)、智能設(shè)備、云計(jì)算大數(shù)據(jù)和金融等平臺(tái)，形成一個(gè)貫穿賽事運(yùn)營(yíng)、版權(quán)、媒體、商業(yè)開(kāi)發(fā)、票務(wù)等環(huán)節(jié)的生態(tài)，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游。

張慶表示，阿里這樣的標(biāo)桿企業(yè)殺入體育產(chǎn)業(yè)，會(huì)帶動(dòng)新一輪體育投資熱潮。阿里若將大數(shù)據(jù)、平臺(tái)接口對(duì)接體育，會(huì)產(chǎn)生豐富的想象空間，將對(duì)中國(guó)體育環(huán)境產(chǎn)生積極影響。

巨頭搶灘體育市場(chǎng)

去年10月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，設(shè)定了到2025年，中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)人口達(dá)5億，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值5萬(wàn)億的目標(biāo)。

國(guó)家政策方面暖風(fēng)頻吹，促使資本在體育產(chǎn)業(yè)展開(kāi)廝殺。在阿里之前，王健林早已進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)，甚至把觸角伸向海外，以4500萬(wàn)歐元購(gòu)買歐洲勁旅馬德里競(jìng)技俱樂(lè)部20%股權(quán)；以10.5億歐元領(lǐng)銜并購(gòu)世界第二大體育公司瑞士盈方；以6.5億美元收購(gòu)美國(guó)世界鐵人公司100%股權(quán)。目前，萬(wàn)達(dá)已被業(yè)內(nèi)視作“中國(guó)第一大體育公司”。

阿里的老對(duì)手騰訊也沒(méi)有閑著，前不久，騰訊以5年31億元拿下NBA未來(lái)5年新媒體獨(dú)家版權(quán)，讓和NBA合作多年的新浪體育望而興嘆。

此外，上市公司萊茵置業(yè)剝離地產(chǎn)業(yè)務(wù)，完全向體育公司轉(zhuǎn)型，并更名為萊茵體育，貴人鳥(niǎo)、探路者等多家上市公司已設(shè)立近百億體育基金。

張慶告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，資本將在體育產(chǎn)業(yè)展開(kāi)新一輪投資熱潮，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈。從目前情況看，萬(wàn)達(dá)主要布局體育產(chǎn)業(yè)上游IP，未來(lái)可能會(huì)切入體育影視、體育旅游，騰訊主要專注互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容及體育衍生品開(kāi)發(fā)，“阿里還要看下一步動(dòng)作，估計(jì)接下來(lái)會(huì)和新浪體育進(jìn)一步合作?！?/p>

張慶還表示，未來(lái)5~10年，體育產(chǎn)業(yè)將成為中國(guó)支柱型產(chǎn)業(yè)之一。目前還處于初級(jí)階段，居民體育消費(fèi)支出少、消費(fèi)觀念沒(méi)有形成，體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈有所缺失，資本布局體育產(chǎn)業(yè)需有耐心。