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◎每經(jīng)記者 蔣佩芳  

阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云終把“雙十一”打造成了全球的狂歡節(jié)。今年的“雙十一”，阿里不僅將主場搬到了北京，更是辦了臺(tái)壓倒春晚的晚會(huì)。邊看晚會(huì)邊購物的情景消費(fèi)不僅令大眾樂在其中，也直接拉升了天貓的交易額。

今年的天貓“雙十一”于開場1分12秒交易額就破10億、12分28秒破100億，33分53秒破200億……而去年破百億的時(shí)間則超過了38分鐘。“雙十一”尚未過半，11小時(shí)50分之后，交易額已經(jīng)超過571億，打破了2014年“雙十一”全天交易額紀(jì)錄。最終，2015天貓“雙十一”全球狂歡節(jié)留給世界一個(gè)令人驚嘆的成績：11月11日24時(shí)，全天交易額達(dá)912.17億元，其中無線交易額為626.42億元，無線成交占比68.67%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，  在經(jīng)濟(jì)下行的大背景下，“雙十一”成功引爆了內(nèi)需潛力。馬云表示，“‘雙十一’是一年一度的消費(fèi)者狂歡節(jié)，也是激發(fā)內(nèi)需的最好路徑。‘雙十一’顯示了中國的強(qiáng)大內(nèi)需，我們希望成為激發(fā)、喚醒、引領(lǐng)中國內(nèi)需的一個(gè)小小的發(fā)動(dòng)機(jī)。”

“雙十一春晚”打造全新場景  

在阿里巴巴集團(tuán)杭州、北京雙主場戰(zhàn)略下，今年的天貓雙11指揮部移師北京，并聯(lián)手湖南衛(wèi)視，由馮小剛坐鎮(zhèn)總導(dǎo)演，為消費(fèi)者舉辦了一場“雙11春晚”——天貓2015雙11狂歡夜。

這場被馮小剛定義為“創(chuàng)新、活力、國際范兒”的晚會(huì)中，大咖云集、科技范兒十足：不僅有“星戰(zhàn)”勇士的炫酷開場、《紙牌屋》中的美國“總統(tǒng)”凱文·史派西為天貓站臺(tái)、“007”的扮演者、國際巨星丹尼爾？克雷格也空降晚會(huì)現(xiàn)場與馬云互動(dòng)。晚會(huì)融綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動(dòng)購物于一體，消費(fèi)者可以通過電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)邊看邊玩邊買。而“消費(fèi)＋娛樂”的全新場景和多屏互動(dòng)方式，也為第7個(gè)雙11增添了濃厚的節(jié)日氣氛。

全球化是今年天貓雙11的主題，在預(yù)售階段，中國消費(fèi)者對(duì)全球商品的購買熱情高漲，13個(gè)國家館預(yù)售的進(jìn)口食品已經(jīng)賣空，10個(gè)海外商家和品牌預(yù)售額破千萬并向億元逼近。

“阿里的宣傳還是很重要的，尤其此次操辦‘雙十一’晚會(huì)，定位為全球‘雙十一’節(jié)目中也邀請(qǐng)了各國明星助陣。這說明阿里已經(jīng)明確對(duì)外暗示，阿里走的是國際化電商戰(zhàn)略。而且‘雙十一’已經(jīng)成為國內(nèi)和國際的重大電商節(jié)日。”互聯(lián)網(wǎng)分析師獨(dú)孤依風(fēng)表示。

作為國內(nèi)跨境第一進(jìn)口電商平臺(tái)，今年“雙十一”整體進(jìn)口成交達(dá)到國內(nèi)其他跨境進(jìn)口電商平臺(tái)一年的成交體量，“雙十一”開場僅10分鐘，消費(fèi)者就在天貓國際購買到來自41個(gè)國家和地區(qū)的2605個(gè)海外品牌的貨品。

天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”覆蓋全球232個(gè)國家和地區(qū)，5000多海外知名品牌全力參與。天貓“雙十一”正在為全球經(jīng)濟(jì)提供一種基于互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)的路徑和樣本。

農(nóng)村消費(fèi)需求強(qiáng)勁  

此外，今年“雙十一”的另一個(gè)亮點(diǎn)就是農(nóng)村淘寶的首次加入。全國8000余村點(diǎn)所輻射到的百萬農(nóng)民，第一次參加到“雙十一”全球狂歡當(dāng)中，大家像趕集一樣涌入農(nóng)村淘寶點(diǎn)選購商品。

據(jù)記者了解，“雙十一”開始后僅8分鐘，村淘銷售便超過千萬，在浙江、江蘇、山東和福建安徽，“土豪村”不斷出現(xiàn)，浙江省溫州市平陽縣萬全鎮(zhèn)中鎮(zhèn)村的村民購買了一輛價(jià)值50多萬的保時(shí)捷Macan，是本次“雙十一”村淘最大的一單。而江蘇省宿遷市沭陽縣沂濤鎮(zhèn)東王廟村成為了赤裸裸的“土豪村”，截至11日11點(diǎn)30分，該村購買的商品包括近120噸工業(yè)化肥、數(shù)輛轎車、數(shù)輛老年代步車等產(chǎn)品。

“在全球經(jīng)濟(jì)下行的環(huán)境里，能取得這樣的成績不容易。相比往年，今年不只是全球狂歡，更是全民狂歡，一個(gè)是湖南衛(wèi)視的晚會(huì)，一個(gè)是農(nóng)村淘寶的參與，讓雙11真正成為一個(gè)國家節(jié)日，國際節(jié)日。”河豚品牌CEO王鵬輝稱，阿里最值得一提且作用非凡的是大數(shù)據(jù)，與其說阿里是一家電商公司，不如說他是一家大數(shù)據(jù)公司，通過多年積累，它已經(jīng)擁有國家級(jí)的消費(fèi)數(shù)據(jù)。這幾年的“雙十一”大數(shù)據(jù)發(fā)揮了很大的作用，銷售預(yù)測更加準(zhǔn)確，商家可以更合理備貨，物流服務(wù)更加順暢，消費(fèi)者獲得更好的體驗(yàn)，都離不開大數(shù)據(jù)的支持。

據(jù)悉，菜鳥網(wǎng)絡(luò)今年“雙十一”成功經(jīng)受住了巨大訂單壓力的挑戰(zhàn)，全天累積產(chǎn)生物流訂單4.67億單，電子面單1.2億單。12點(diǎn)05分，物流訂單便突破2.78億，打破了2014年“雙十一”全天記錄。

王鵬輝同時(shí)指出，用戶體驗(yàn)仍需要改進(jìn)，最重要的環(huán)節(jié)是最后一公里，如何建立統(tǒng)一規(guī)范的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)榘⒗锲脚_(tái)主要是靠“通達(dá)”配送，服務(wù)參差不齊會(huì)影響體驗(yàn)，這兩年進(jìn)步很大，但還需進(jìn)一步加強(qiáng)。在消費(fèi)升級(jí)的過程中，阿里的機(jī)會(huì)很多，包括海淘、村淘在今年就展露出了不錯(cuò)的成績。今后幾年海淘會(huì)持續(xù)爆發(fā)，三年內(nèi)村淘也會(huì)迸發(fā)，這兩塊市場都是剛啟動(dòng)，潛力巨大，機(jī)會(huì)很多。