◎牛彈琴

在那個(gè)物品還比較匱乏的年代，高品質(zhì)的東芝家電成為很多中國(guó)人生活檔次的標(biāo)志。但風(fēng)流總被雨打風(fēng)吹去，這個(gè)“日本制造”的代表性企業(yè)，現(xiàn)在前景越來(lái)越黯淡，甚至走到了崩潰的十字路口。

東芝的困境，從虧損數(shù)據(jù)就可以看出。根據(jù)估算，在2015財(cái)年，東芝將錄得5500億日元（約合45億美元）的創(chuàng)紀(jì)錄凈虧損。為了求得生存，東芝將進(jìn)行“解體式重建”，大幅裁減業(yè)績(jī)不佳的家電以及總公司員工，加上此前已裁減的半導(dǎo)體部門(mén)，總計(jì)裁員1.06萬(wàn)人，占到員工總數(shù)的四分之一。

對(duì)很多一輩子只在一個(gè)企業(yè)工作的日本人來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)艱難時(shí)刻，他們從來(lái)沒(méi)想到，這個(gè)日本的巨無(wú)霸企業(yè)，有一天也會(huì)走到如此境地。要知道，和日立、松下、索尼不同，有140年歷史的東芝是日本老牌家電企業(yè)，日本第一個(gè)電燈泡、第一臺(tái)洗衣機(jī)、第一個(gè)冰箱，都誕生在東芝的車(chē)間。

當(dāng)年給東芝帶來(lái)榮光和利潤(rùn)的家電部門(mén)，最近幾年成為了東芝的最大拖累。從2012年開(kāi)始，東芝的家電就基本沒(méi)有過(guò)盈利，后來(lái)更頻繁巨額虧損，事實(shí)上成了拖累東芝發(fā)展的“僵尸部門(mén)”。

東芝的問(wèn)題其實(shí)也是日本整個(gè)家電業(yè)的縮影。最近幾年，隨著行業(yè)前景的黯淡，以及中韓企業(yè)的夾擊，曾經(jīng)如日中天的日本家電業(yè)早已雄風(fēng)不再。2008年，日立創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)日本企業(yè)的最大虧損記錄——7873億日元。為擺脫困境，日立當(dāng)機(jī)立斷，開(kāi)始?jí)嚎s產(chǎn)能，以“擠膿”決心剝離了虧損的家電行業(yè)。

但在筆者看來(lái)，東芝缺乏壯士斷腕的決心，對(duì)于電視機(jī)、洗衣機(jī)、個(gè)人電腦這些傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)，東芝左一個(gè)不舍得，右一個(gè)不愿放棄，雖也有剝離業(yè)務(wù)的建議，但遲遲不見(jiàn)付諸行動(dòng)，最后用《日本經(jīng)濟(jì)新聞》引述業(yè)內(nèi)人士的話(huà)說(shuō)，東芝“失去了擺脫20世紀(jì)型業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的機(jī)會(huì)”。

東芝的慢一拍，其實(shí)也同內(nèi)部自欺欺人有關(guān)。2015年7月，東芝就披露出震驚日本的財(cái)務(wù)造假，通過(guò)大幅虛增利潤(rùn)維持表面業(yè)績(jī)，且這種造假持續(xù)了多年。表面的數(shù)字光鮮，自然也使得公司上下缺乏轉(zhuǎn)型的緊迫感。假賬讓東芝信譽(yù)大損。日本證券交易監(jiān)督委員會(huì)已表示，將向東芝處以73.735億日元罰款。這也是日本公司被處以的最大罰款。

現(xiàn)在，每多生產(chǎn)出一件家電，東芝就多增加一點(diǎn)虧損，當(dāng)虧損突破5000億日元大關(guān)時(shí)，就再也無(wú)法承受。東芝不得不開(kāi)始變賣(mài)家產(chǎn)。東芝在印尼的電視機(jī)和洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，已轉(zhuǎn)賣(mài)給中國(guó)的創(chuàng)維公司。接下來(lái)，東芝的個(gè)人電腦部門(mén)將很可能與富士通合并，白色家電則可能甩賣(mài)給夏普。東芝以后的核心業(yè)務(wù)將是半導(dǎo)體和核電。

即便如此，東芝前景依然不容樂(lè)觀，根據(jù)預(yù)測(cè)，在2016財(cái)年，東芝的到期貸款和債務(wù)接近1萬(wàn)億日元。東芝迫切需要融資，但糟糕的業(yè)績(jī)讓投資者望而卻步。穆迪已將該公司的債券評(píng)級(jí)下調(diào)至垃圾級(jí)。東京證交所則禁止東芝在2017年9月之前進(jìn)行股權(quán)融資。

東芝的教訓(xùn)是慘痛的，沒(méi)有轉(zhuǎn)型的緊迫感，往往就在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。這種“東芝病”，其實(shí)在很多國(guó)家的企業(yè)中都存在。

在美國(guó)，同樣作為綜合性公司的通用電氣也曾蒙受巨額損失，其金融部門(mén)的巨額虧損甚至將其拉入2008年國(guó)際金融危機(jī)的深淵。但通用電氣痛定思痛，果斷剝離了金融部門(mén)，并集中力量加強(qiáng)高科技制造業(yè)，現(xiàn)在依然是美國(guó)的巨無(wú)霸企業(yè)。

中國(guó)當(dāng)下進(jìn)行的“供給側(cè)改革”，其中一個(gè)重要原因，就是一些企業(yè)患上了類(lèi)似的“東芝病”，生產(chǎn)已不符合市場(chǎng)需求，卻仍在消耗原材料和能源，結(jié)果必然是產(chǎn)能過(guò)剩、虧損增加。改革就必須果斷剝離這些虧損業(yè)務(wù)，并轉(zhuǎn)型開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)，如果瞻前顧后猶豫不決，則很可能被市場(chǎng)所淘汰。

必須要看到，今天東芝在壓縮產(chǎn)能，將家電業(yè)務(wù)甩給中國(guó)企業(yè)，實(shí)際上是斷臂求生。這是中國(guó)企業(yè)的機(jī)會(huì)，但同時(shí)也是挑戰(zhàn)。今天可能還在欣喜并購(gòu)東芝的工廠(chǎng)，明天或許就會(huì)發(fā)現(xiàn)這其實(shí)是一個(gè)巨大的包袱。將接受東芝白色家電的夏普，其實(shí)也在苦苦掙扎中，甩賣(mài)或許也不可避免。

可以說(shuō)，如果沒(méi)有強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)，沒(méi)有持續(xù)創(chuàng)新的能力，再過(guò)個(gè)5年或10年，中國(guó)家電企業(yè)能否避免東芝的夢(mèng)魘還是個(gè)未知數(shù)。更須警醒的是，我們一些品牌遠(yuǎn)沒(méi)有東芝那么響亮，業(yè)務(wù)也沒(méi)有東芝多元化，瘦身的東芝好歹還有半導(dǎo)體、核電作為最后的稻草，我們的一些企業(yè)想好拿什么作為壓箱底的最后法寶了嗎？