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◎每經(jīng)記者 周恒

昨日（2月1日）凌晨皇馬6比0狂屠西班牙人的比賽中，西班牙人胸前廣告位出現(xiàn)的“超級(jí)女聲”讓人眼前一亮。超級(jí)女聲登陸西甲賽場(chǎng)，背后是互動(dòng)娛樂(lè)（300043，收盤(pán)價(jià)15.80元）的運(yùn)作。

2015年11月3日，互動(dòng)娛樂(lè)發(fā)公告稱，擬以6434.8萬(wàn)歐元（約4.5億元人民幣）收購(gòu)并增資西班牙人，收購(gòu)?fù)瓿珊蟪止珊嫌?jì)超過(guò)50.1%。1月21日，互動(dòng)娛樂(lè)公告稱，已控制西班牙人股份合計(jì)達(dá)到53.60%，陳雁升、盧醉蘭等人也進(jìn)入西班牙人董事會(huì)。

互動(dòng)娛樂(lè)證代黃文勝向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，公司有專門的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作西班牙人俱樂(lè)部商務(wù)開(kāi)發(fā)，芒果TV贊助只是其中一個(gè)，將來(lái)圍繞西班牙人俱樂(lè)部還有更多的廣告贊助、體育旅游和球員交流等國(guó)內(nèi)外合作。

收購(gòu)?fù)瓿珊?，西班牙人將被納入互動(dòng)娛樂(lè)合并報(bào)表范圍。對(duì)于西班牙人未來(lái)的盈利問(wèn)題，互動(dòng)娛樂(lè)也是信心滿滿，互動(dòng)娛樂(lè)表示該業(yè)務(wù)未來(lái)兩年凈利潤(rùn)總額將超過(guò)2000萬(wàn)歐元。不過(guò)，最近兩年，西班牙人分別虧損了11.1萬(wàn)歐元和36.5萬(wàn)歐元，資產(chǎn)負(fù)債率也均在九成以上。

關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶認(rèn)為，西班牙人俱樂(lè)部并非豪門，在國(guó)內(nèi)知名度不高，要想短期扭虧為盈，主要還要看歐洲本地收入，“國(guó)內(nèi)短期突破可能性不大?！?/p>

超級(jí)女聲亮相西甲

西班牙人客場(chǎng)挑戰(zhàn)皇家馬德里的比賽沒(méi)有任何意外，C羅瘋狂進(jìn)球上演帽子戲法，皇馬6比0狂屠西班牙人。在這場(chǎng)毫無(wú)懸念的比賽中，對(duì)不少中國(guó)球迷來(lái)說(shuō)，比賽亮點(diǎn)是“超級(jí)女聲”和“芒果TV”亮相西班牙人胸前黃金廣告位。

這無(wú)疑又是國(guó)內(nèi)企業(yè)在國(guó)外頂級(jí)聯(lián)賽中慣用的營(yíng)銷方式，雖然西班牙人受關(guān)注度并不高，但是皇馬在中國(guó)有巨大的球迷群體，廣告效果應(yīng)該不錯(cuò)。西班牙人和芒果TV并未透露合作金額，不過(guò)皇馬胸前廣告的贊助金額為3000萬(wàn)歐元/年，按照該隊(duì)每年進(jìn)行60場(chǎng)比賽計(jì)算，每場(chǎng)比賽價(jià)值為50萬(wàn)歐元。和皇馬同臺(tái)競(jìng)技，西班牙人此場(chǎng)比賽胸前廣告位贊助費(fèi)也應(yīng)價(jià)值不菲。

在張慶看來(lái)，國(guó)內(nèi)資本入主國(guó)外球隊(duì)后，媒介價(jià)值變現(xiàn)是最直接手段，“通過(guò)曝光引入國(guó)內(nèi)贊助商，是短期最容易賺錢的手段?！?/p>

2015年11月份，互動(dòng)娛樂(lè)宣布收購(gòu)西班牙人，目前已經(jīng)對(duì)西班牙人實(shí)現(xiàn)了控股。黃文勝接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)并未透露和芒果TV合作的具體金額和細(xì)節(jié)，“我們有專門的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)這個(gè)事情，芒果TV也不是第一個(gè)合作對(duì)象，收購(gòu)還沒(méi)有完成時(shí)，我們已經(jīng)開(kāi)始參與西班牙人商務(wù)運(yùn)營(yíng)，接下來(lái)我們還會(huì)介紹國(guó)內(nèi)的資源到西班牙人，可能會(huì)有廣告贊助、體育旅游、國(guó)內(nèi)球員到國(guó)外和國(guó)外球員到國(guó)內(nèi)等合作?！?/p>

運(yùn)作國(guó)內(nèi)品牌亮相西甲只是互動(dòng)娛樂(lè)收購(gòu)西班牙人規(guī)劃的一部分，他們還有更大野心?；?dòng)娛樂(lè)表示，公司通過(guò)布局世界頂級(jí)的體育賽事資源，撬動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的巨大價(jià)值和空間，開(kāi)啟體育“產(chǎn)業(yè)+投資”戰(zhàn)略，構(gòu)建互動(dòng)娛樂(lè)體育產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，同時(shí)推動(dòng)公司的游戲、玩具、影視產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的深度融合。

專業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)存挑戰(zhàn)

互動(dòng)娛樂(lè)收購(gòu)西班牙人完成后，后者將被納入上市公司合并報(bào)表范圍。對(duì)于互動(dòng)娛樂(lè)來(lái)說(shuō)，西班牙人的盈利問(wèn)題至關(guān)重要。

首次宣布收購(gòu)時(shí)，互動(dòng)娛樂(lè)信心滿滿地表示，公司將利用西班牙人的資源全面介入體育市場(chǎng)，未來(lái)2年該項(xiàng)業(yè)務(wù)的凈利預(yù)測(cè)分別為957萬(wàn)歐元和1202歐元。不過(guò)，最近兩年，西班牙人分別虧損了11.1萬(wàn)歐元和36.5萬(wàn)歐元，資產(chǎn)負(fù)債率也均在九成以上。

在張慶看來(lái)，除了德甲和部分豪門外，其實(shí)很多歐洲五大聯(lián)賽俱樂(lè)部存在盈利能力弱、影響力不大等先天不足，即使中國(guó)資本進(jìn)入，短期扭虧為盈也不現(xiàn)實(shí)，“國(guó)內(nèi)這一塊可以圍繞輸出球員，再圍繞球員開(kāi)發(fā)這一塊做文章，但是這需要時(shí)間，短期取得大突破不現(xiàn)實(shí)，被收購(gòu)的俱樂(lè)部能否扭虧，關(guān)鍵還要看他們所處的歐洲市場(chǎng)。”

黃文勝向記者表示，西班牙人資本經(jīng)營(yíng)情況不錯(cuò)，目前也僅僅是微虧，接下來(lái)西甲足球轉(zhuǎn)播分成改革方案落實(shí)后，俱樂(lè)部自身營(yíng)收會(huì)得到大幅改善。

據(jù)了解，西甲各俱樂(lè)部電視版權(quán)目前是各自分銷，巴薩、皇馬兩大豪門和其他俱樂(lè)部之間貧富差距大。以2014年賽季為例，巴薩和皇馬的電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入達(dá)到1.4億歐元，而下游俱樂(lè)部?jī)H有1800萬(wàn)歐元的電視轉(zhuǎn)播收入。根據(jù)新的改革方案，從2016年開(kāi)始，西甲將效仿英超將電視轉(zhuǎn)播權(quán)整體出售，電視轉(zhuǎn)播費(fèi)將較以往更為平均地分給20只球隊(duì)，其他球隊(duì)和皇馬、巴薩的版權(quán)收入差距將縮小。

對(duì)于互動(dòng)娛樂(lè)來(lái)說(shuō)，收購(gòu)西班牙人也面臨業(yè)務(wù)整合風(fēng)險(xiǎn)。西班牙人作為一家境外公司，主要資產(chǎn)和業(yè)務(wù)集中在西班牙，互動(dòng)娛樂(lè)在收購(gòu)和整合過(guò)程中存在人員磨合問(wèn)題。在張慶看來(lái)，西班牙人歐洲市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)還要靠原來(lái)的歐洲團(tuán)隊(duì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)需要互動(dòng)娛樂(lè)打造一支專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，“專業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)對(duì)他們來(lái)說(shuō)也是一個(gè)挑戰(zhàn)?！?/p>

另外，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面，并非豪門的西班牙人并不占優(yōu)，因?yàn)榛蜀R、巴薩、曼聯(lián)等豪門對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)早已虎視眈眈?！跋啾绕渌篱T，西班牙人影響力并不大，他們的優(yōu)勢(shì)是國(guó)內(nèi)資本控股，決策上會(huì)相對(duì)靈活一些?！睆垜c表示。