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◎每經(jīng)記者 周恒

幾天前傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的盈方中國(guó)董事長(zhǎng)馬國(guó)力“轉(zhuǎn)會(huì)”樂(lè)視的事情終于塵埃落定。

2月1日晚，樂(lè)視體育宣布，應(yīng)樂(lè)視體育CEO雷振劍邀請(qǐng)，原央視體育中心主任、盈方中國(guó)董事長(zhǎng)馬國(guó)力確認(rèn)加盟樂(lè)視體育，并將于3月底就職，出任副董事長(zhǎng)。

馬國(guó)力也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者確認(rèn)了此事，不過(guò)他婉拒了進(jìn)一步的采訪，“3月份樂(lè)視會(huì)安排新聞發(fā)布會(huì)。”

馬國(guó)力發(fā)微信朋友圈稱(chēng)：“本人廉頗老矣，愿意輔助年輕人把樂(lè)視體育做得更好，因?yàn)轶w育是每一個(gè)人的歡樂(lè)。”馬國(guó)力還表示，互聯(lián)網(wǎng)公司成了中國(guó)體育市場(chǎng)化的先鋒，如果沒(méi)有他們，要想順利實(shí)現(xiàn)2025年（中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)5萬(wàn)億）的目標(biāo)，困難是非常大的。

馬國(guó)力曾一手推動(dòng)中央電視臺(tái)體育頻道的創(chuàng)建，還創(chuàng)辦《體育新聞》、《足球之夜》，2001年被英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》評(píng)選為“對(duì)世界體育影響最大的50人”之一，這是迄今為止唯一一名入選該榜單的中國(guó)人，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“CCTV5教父”。在挖來(lái)馬國(guó)力前，年輕的樂(lè)視體育已從新浪、搜狐、央視等平臺(tái)挖來(lái)一大批頂級(jí)體育人才。

樂(lè)視看重馬國(guó)力身后雄厚的資源

1月28日，盈方集團(tuán)宣布盈方中國(guó)董事長(zhǎng)馬國(guó)力將于3月底正式離職，就在當(dāng)日，有消息人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露馬國(guó)力將加盟樂(lè)視體育。5天后謎底正式揭曉，樂(lè)視體育官方宣布馬國(guó)力確認(rèn)加盟樂(lè)視體育，并將于3月底就職，出任副董事長(zhǎng)。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，馬國(guó)力出任盈方中國(guó)董事長(zhǎng)，他掌舵的盈方中國(guó)長(zhǎng)期代理CBA商務(wù)開(kāi)發(fā)和媒體版權(quán)，并運(yùn)作李寧5年20億元贊助CBA聯(lián)賽。

樂(lè)視體育花大力氣請(qǐng)來(lái)62歲的馬國(guó)力，看重的是他身后雄厚的資源。樂(lè)視體育表示，馬國(guó)力的到來(lái)，將把樂(lè)視體育在媒體業(yè)務(wù)、體育產(chǎn)業(yè)、生態(tài)戰(zhàn)略、資源獲取和全球化拓展方面，提升到新的高度。

體育產(chǎn)業(yè)觀察者付政浩認(rèn)為，樂(lè)視體育是國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)短期內(nèi)有望上市的體育紅利機(jī)構(gòu)，不過(guò)現(xiàn)在一個(gè)重要短板是缺乏盈利模式，只燒錢(qián)不掙錢(qián)，“馬國(guó)力擁有豐富的政府資源、客戶資源等，能幫樂(lè)視做很多落地項(xiàng)目。”

樂(lè)視體育CEO雷振劍表示，馬國(guó)力是中國(guó)體育傳媒和體育產(chǎn)業(yè)的教父級(jí)人物，他與樂(lè)視體育互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)基因融合到一起，不僅會(huì)大大增強(qiáng)樂(lè)視體育的競(jìng)爭(zhēng)力，更會(huì)增強(qiáng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在世界上的競(jìng)爭(zhēng)力。

馬國(guó)力加盟樂(lè)視體育，將增加其在籃球領(lǐng)域的想象空間。此前，騰訊體育以5億美元搶走NBA版權(quán)讓樂(lè)視體育痛心不已，不過(guò)，盈方中國(guó)代理CBA的商務(wù)開(kāi)發(fā)權(quán)合同將在2017年到期，有了馬國(guó)力這個(gè)重量級(jí)人物，樂(lè)視體育完全可以去爭(zhēng)奪未來(lái)的CBA商務(wù)開(kāi)發(fā)權(quán)。“最不濟(jì)也能競(jìng)爭(zhēng)一下CBA版權(quán)，中超版權(quán)賣(mài)了80億元，相信CBA版權(quán)同樣不是一個(gè)小數(shù)字。”付政浩表示。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭將戰(zhàn)場(chǎng)延伸到爭(zhēng)奪人才上

業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，馬國(guó)力加盟后，能幫樂(lè)視體育運(yùn)作的其中一個(gè)資源是鴻瑞新楓。鴻瑞新楓（北京）體育發(fā)展有限公司的核心團(tuán)隊(duì)由參與過(guò)BOB（北京奧林匹克轉(zhuǎn)播公司）和GAB（廣州亞運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播有限公司）的骨干構(gòu)成，目前負(fù)責(zé)CBA等一批賽事制作轉(zhuǎn)播信號(hào)。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，鴻瑞新楓員工大部分曾為馬國(guó)力掌舵BOB時(shí)的手下，馬國(guó)力現(xiàn)在也是鴻瑞新楓的名譽(yù)董事長(zhǎng)。

付政浩表示，如果樂(lè)視體育能和鴻瑞新楓合作，體育轉(zhuǎn)播水平將有質(zhì)的提升；另外，如果有鴻瑞新楓作支撐，樂(lè)視體育也可以增加競(jìng)爭(zhēng)CBA商務(wù)運(yùn)營(yíng)權(quán)的砝碼。

馬國(guó)力對(duì)新東家充滿期待，他表示，樂(lè)視體育匯聚了優(yōu)秀的體育和互聯(lián)網(wǎng)人才，在全球范圍內(nèi)都是領(lǐng)先的，他很期待與這些年輕人一起，在中國(guó)體育的黃金時(shí)代，用互聯(lián)網(wǎng)方式去變革薄弱的體育產(chǎn)業(yè)，用生態(tài)經(jīng)濟(jì)去開(kāi)拓全球化道路。

馬國(guó)力還表示，互聯(lián)網(wǎng)公司成了中國(guó)體育市場(chǎng)化的先鋒，如果沒(méi)有他們，要想順利實(shí)現(xiàn)2025年（中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)5萬(wàn)億）的目標(biāo)，困難是非常大的。

的確，以樂(lè)視體育、阿里體育等為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)的先鋒，他們也在各個(gè)領(lǐng)域搶奪頂級(jí)體育人才。

在馬國(guó)力加盟樂(lè)視體育之前，原奧美體育營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)強(qiáng)煒、原央視未來(lái)廣告副總裁謝楠、原新浪體育頻道合作總監(jiān)于航、原NBA中國(guó)高管邱志偉、原搜狐體育頻道總監(jiān)金航、原新浪銷(xiāo)售總經(jīng)理沈威等一大批業(yè)內(nèi)高級(jí)管理人才，以及劉建宏、黃健翔、詹俊等體育名嘴，都已加盟樂(lè)視體育。現(xiàn)任阿里體育CEO的傳媒大佬張大鐘，也一直在大力為阿里招攬?bào)w育人才。

互聯(lián)網(wǎng)公司巨頭在體育版權(quán)、賽事經(jīng)營(yíng)權(quán)等方面激烈拼殺的同時(shí)，也把戰(zhàn)場(chǎng)延伸到了頂級(jí)管理人才資源的爭(zhēng)奪上。