每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 胡飛軍    

自1983年以來，2016年央視春晚也將迎來三十四歲的高齡了，作為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”的春晚廣告，也與時(shí)俱進(jìn)發(fā)生著變化。

實(shí)際上，一年一度的央視春晚似乎已成為中國(guó)百姓除夕夜必不可少的節(jié)目，匯聚了全球華人的期待和情感，在中國(guó)擁有最廣的受眾，也成為企業(yè)開展?fàn)I銷的一個(gè)重要平臺(tái)。

因此，觀察央視春晚廣告主變化可以看到，經(jīng)濟(jì)社會(huì)市場(chǎng)焦點(diǎn)變動(dòng)的脈絡(luò)和多種行業(yè)興衰的變化。

以央視春晚零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)廣告為例，就經(jīng)歷了上世紀(jì)80、90年代的鐘表、自行車，隨后在整個(gè)90年代出現(xiàn)了酒業(yè)和藥業(yè)的廣告轟炸營(yíng)銷年代。進(jìn)入二十一世紀(jì)之后，以美的集團(tuán)為代表的中國(guó)家電行業(yè)崛起，打破外資壟斷，自2003年至2016年，連續(xù)十幾年獨(dú)攬春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)權(quán)。與此同時(shí)，央視春晚零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)10秒廣告價(jià)格也出現(xiàn)“十秒值半億”的創(chuàng)歷史新高價(jià)位。

下面，記者梳理了央視春晚零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)廣告的幾個(gè)階段。

第一階段（1984年~1994年）：80、90年代，手表、自行車和縫紉機(jī)老三樣的父輩年代。

1984年，山東康巴斯手表開始出現(xiàn)在央視倒計(jì)時(shí)廣告上，它是這樣的。

1985年，康巴斯的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手海鷗手表“橫插一腳”，搶奪了康巴斯央視春晚零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)的廣告。

1986年~1993年，康巴斯獨(dú)占了央視春晚零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)的廣告。

實(shí)際上，在如今流行的結(jié)婚需要房子和車子的時(shí)候，父輩時(shí)代流行的卻是手表、自行車和縫紉機(jī)。因此，在當(dāng)時(shí)山東的康巴斯率先把國(guó)際先進(jìn)的石英技術(shù)應(yīng)用于計(jì)時(shí)器的生產(chǎn)，打破了機(jī)械表一統(tǒng)天下的格局，在央視做廣告之后也成為流行品牌，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手海鷗表也一樣，不少老人現(xiàn)在還是收藏著海鷗手表。

1994年，央視春晚零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)廣告位深圳中華自行車集團(tuán)。這意味著康巴斯獨(dú)占央視春晚零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)廣告的局面結(jié)束，是的，除了手表，還有當(dāng)時(shí)的“豪車”——中華自行車。

當(dāng)時(shí)，我國(guó)是名副其實(shí)的“自行車王國(guó)”，而中華、永久和鳳凰是大眾眼里的“三駕名車”，1992年在A股上市的深圳中華自行車集團(tuán)因此也財(cái)大氣粗來央視做零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)廣告了，不過，隨著汽車的普及，自行車盛極而衰，深中華也陷入虧損。

 第二階段：1995年~2002年，酒業(yè)和藥業(yè)廣告大轟炸時(shí)期。

1995年，貴州長(zhǎng)壽長(zhǎng)樂集團(tuán)成為央視春晚零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)廣告的競(jìng)標(biāo)得主。

這一年，酒業(yè)開始登上央視的零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告，當(dāng)時(shí)，貴州長(zhǎng)壽長(zhǎng)樂集團(tuán)生產(chǎn)的藥酒風(fēng)靡一時(shí)，當(dāng)時(shí)價(jià)格甚至高于茅臺(tái)，后因經(jīng)營(yíng)管理不善，一度淡出公眾視野，后被其他企業(yè)收購(gòu)。

1996年，央視春晚零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)廣告變?yōu)樯綎|孔府家酒。

    記者查閱資料了解到，1996年開始出現(xiàn)白酒廣告大戰(zhàn)，尤其以爭(zhēng)奪央視“標(biāo)王”備受外界爭(zhēng)議，期間，包括孔府家酒、孔府宴酒和秦池酒業(yè)，1997年，有媒體曝出秦池從四川酒廠收購(gòu)原酒進(jìn)行勾兌，間接導(dǎo)致山東酒陷入“勾兌丑聞”，加上四川酒業(yè)的崛起，使得山東酒業(yè)發(fā)展受到限制。

1997年和1998年，四川沱牌曲酒連續(xù)兩年成為央視春晚零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)的廣告得主。四川沱牌曲酒登臺(tái)打廣告，這意味著，山東酒業(yè)發(fā)展受限之后，四川酒業(yè)崛起，大批白酒品牌涌現(xiàn)，包括五糧液、瀘州老窖、劍南春等。

 1999年，步步高電器VCD廣告登上央視春晚零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)廣告。

這一年，我們或許忘了，流行的正是VCD，家家戶戶爭(zhēng)相購(gòu)買VCD看錄像成為風(fēng)氣，因此生產(chǎn)VCD的步步高也來投廣告，但隨著流行風(fēng)氣走過之后，由于VCD市場(chǎng)利潤(rùn)空間被不斷壓縮，步步高的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手愛多VCD則風(fēng)光之后迅速萎縮倒閉。

2000年，哈爾濱制藥六廠的蓋中蓋成為央視春晚零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)廣告的報(bào)時(shí)客戶。在白酒業(yè)之后，藥業(yè)開始進(jìn)行大量的電視廣告轟炸營(yíng)銷。

2001年，太極集團(tuán)的曲美成為央視春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告客戶。

曲美2000年上市，作為國(guó)外雅培旗下減肥藥“諾美婷”的國(guó)內(nèi)仿制藥，2001年在電視廣告推廣后，曲美在2002年便占據(jù)國(guó)內(nèi)減肥藥的半壁江山。2010年，因?qū)颊咝呐K有風(fēng)險(xiǎn)，諾美婷被美國(guó)FDA責(zé)令退市，國(guó)內(nèi)曲美也被全部下架。

2002年，哈爾濱制藥六廠兒童感冒藥護(hù)彤為央視春晚零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)廣告客戶。是的，又是哈爾濱制藥六廠的廣告，這回不賣蓋中蓋，賣的是兒童感冒藥。

業(yè)內(nèi)人士看來，哈藥是業(yè)界以廣告推動(dòng)銷售的典型，素有“哈藥模式”之稱，即通過大量的廣告投入，換取產(chǎn)品的知曉率，從而帶動(dòng)銷售額的增加，這一年哈藥六廠推廣的正是兒童感冒藥護(hù)彤。

 第三階段（2003年~2016年）：中國(guó)家電獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

自2003年開始，幾乎每年春晚的零點(diǎn)報(bào)時(shí)權(quán)都被一家家電公司獨(dú)攬了。是的，它就是大家熟悉的美的。

美的多年來堅(jiān)持投放春晚報(bào)時(shí)廣告項(xiàng)目，“美的報(bào)時(shí)”已在國(guó)人心目中留下較深的印象，對(duì)美的集團(tuán)企業(yè)品牌也起到較大的推廣作用。

不過，與此同時(shí)，央視春晚零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)的十秒廣告絕對(duì)是“春宵一刻值千金”的價(jià)格，春晚零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)中喊出的“××企業(yè)向全國(guó)人民拜年”，雖然只有短暫的10秒鐘，但卻要花費(fèi)上百萬元。

根據(jù)近年來可查數(shù)據(jù)，2005年美的集團(tuán)央視春晚零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)廣告價(jià)格為680萬元，2010年美的集團(tuán)再次拍得央視春晚零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)廣告價(jià)格已變成5720萬元，成為“十秒超半億”的廣告，價(jià)格也是2005年的8.4倍，令人咋舌。

    美的十多年獨(dú)攬春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告，是我國(guó)家電業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)縮影。中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)起步于上世紀(jì)七八十年代，從模仿開始，一步步打開市場(chǎng)，走出國(guó)門。現(xiàn)在我國(guó)家電業(yè)是能夠同日本、韓國(guó)競(jìng)爭(zhēng)的重要產(chǎn)業(yè)之一。再看美的集團(tuán)，它2005年?duì)I業(yè)收入為456億元，到了2014年，這一數(shù)字已經(jīng)變成1400多億。