每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 吳瞬    

◎每經(jīng)記者 吳瞬

中國(guó)彩電市場(chǎng)已進(jìn)飽和期，未來(lái)幾年市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)在4500萬(wàn)臺(tái)左右。有人開(kāi)始擔(dān)憂(yōu)彩電業(yè)未來(lái)的出路，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在這個(gè)背景下，揣摩用戶(hù)需求、依賴(lài)技術(shù)創(chuàng)新、突出差異競(jìng)爭(zhēng)、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，是那些低谷市場(chǎng)里仍能取勝的企業(yè)的法寶，也是彩電業(yè)的出路。

據(jù)了解，海信電視已連續(xù)13年保持市場(chǎng)第一，且擠進(jìn)全球前三；更為難得是，海信電視也是中國(guó)彩電上市公司中經(jīng)營(yíng)質(zhì)量最好的企業(yè)之一。在今年全國(guó)兩會(huì)期間，作為海信的操盤(pán)者，全國(guó)人大代表、海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健將海信近年來(lái)取得成績(jī)的原因歸結(jié)為供給側(cè)改革。

尤其在2015年，海信大力推進(jìn)的激光電視、ULED技術(shù)同韓國(guó)LGD主導(dǎo)的OLED技術(shù)形成了兩大陣營(yíng)，但在周厚健看來(lái)，“屏”不是彩電業(yè)的核心，因?yàn)橐粋€(gè)資源是否是核心的判斷標(biāo)準(zhǔn)是是否稀缺，而目前液晶面板產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩。

彩電市場(chǎng)內(nèi)需不足

周厚健認(rèn)為，彩電市場(chǎng)內(nèi)需不足已經(jīng)有幾年時(shí)間了。“唯有認(rèn)真揣摩用戶(hù)需求、依賴(lài)技術(shù)創(chuàng)新、突出差異競(jìng)爭(zhēng)、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造新的市場(chǎng)才是彩電業(yè)的出路。這個(gè)思路恰恰就是供給側(cè)改革思維。”

“海信電視已連續(xù)13年保持市場(chǎng)第一，且經(jīng)營(yíng)質(zhì)量也是行業(yè)領(lǐng)先的。這是海信經(jīng)營(yíng)思路驅(qū)動(dòng)的結(jié)果，這個(gè)思路就是掌握核心技術(shù)，通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)突出‘中高端’，滿(mǎn)足并引導(dǎo)用戶(hù)的需求”，“仔細(xì)想來(lái)，出路就是供給側(cè)改革的核心。”周厚健表示，供給側(cè)的核心是用戶(hù)需求，實(shí)現(xiàn)的路徑是創(chuàng)新，而結(jié)果則是產(chǎn)業(yè)得到優(yōu)化。

具體到戰(zhàn)術(shù)行為上，周厚健認(rèn)為，首先是必須掌握自我定義彩電差異化技術(shù)的能力。這是海信在芯片上下功夫的原因。到現(xiàn)在，海信在彩電方面拿到的專(zhuān)利已經(jīng)有2047個(gè)。

其次，力推差異化產(chǎn)品，突出差異化競(jìng)爭(zhēng)。從2014年開(kāi)始，海信就依靠自主動(dòng)態(tài)背光技術(shù)，主推ULED。近3年來(lái)，海信電視在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售量占有率從2014年的16.47%，到2015年的16.71%，2016年1月份達(dá)到了17.95%的新高，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大。

此外，還要有前瞻性眼光，為消費(fèi)者找到更新?lián)Q代的技術(shù)和產(chǎn)品。海信率先推出了激光影院電視，將其作為L(zhǎng)ED電視的迭代產(chǎn)品。海信從2007年開(kāi)始布局激光顯示技術(shù)，目前已經(jīng)取得140多項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)突破，核心的激光光學(xué)引擎100%自主研發(fā)設(shè)計(jì)，可掌控70%的整機(jī)產(chǎn)品成本。周厚健認(rèn)為這是海信全球領(lǐng)先的機(jī)會(huì)，也是中國(guó)的機(jī)會(huì)。

全球面板產(chǎn)能過(guò)剩

從上述情況來(lái)看，“供給側(cè)思路”在2015年厚積薄發(fā)：海信在芯片、ULED、激光影院電視上的表現(xiàn)，對(duì)品牌影響力、系統(tǒng)信心、全球市場(chǎng)地位、產(chǎn)品的毛利率、占用率的持續(xù)上升，都起到了至關(guān)重要的作用。

“對(duì)此，我感到比較滿(mǎn)意。”周厚健說(shuō)，“作為董事長(zhǎng)，我主要抓海信的‘未來(lái)’，所以，以供給側(cè)的理念經(jīng)營(yíng)企業(yè)，我們已經(jīng)嘗到了甜頭，這也是明天中國(guó)彩電業(yè)的方向和未來(lái)。”

此外，從具體業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，在談及彩電業(yè)的核心是否是屏幕時(shí)，周厚健的觀(guān)點(diǎn)是：海信對(duì)此的考量是是否稀缺，“屏廠(chǎng)現(xiàn)在很多，供大于求，這就不是核心資源；而芯片和優(yōu)化屏的顯示技術(shù)才是核心，海信的下一代激光電視干脆不需要屏。”

同時(shí)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，對(duì)于周厚健認(rèn)為屏不是彩電業(yè)核心的觀(guān)點(diǎn)，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，除開(kāi)海信自身大力開(kāi)發(fā)的激光電視以及ULED技術(shù)外，支撐其觀(guān)點(diǎn)的另一個(gè)重要原因正是目前全球面板產(chǎn)能的嚴(yán)重過(guò)剩。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年，由于供過(guò)于求加劇，面板價(jià)格持續(xù)下跌，其中32寸液晶面板的價(jià)格從2015年初的96美元下降到2015年12月的55美元，跌幅達(dá)到42.7%，而其他更大尺寸面板的價(jià)格跌幅同樣超過(guò)30%。

而為了爭(zhēng)取更多行業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)，國(guó)內(nèi)的面板廠(chǎng)仍在持續(xù)投資高世代線(xiàn)。2015年，共有3條8.5代線(xiàn)投產(chǎn)，而在2016到2018年還將有7條高世代面板生產(chǎn)線(xiàn)投產(chǎn)。由此可見(jiàn)，未來(lái)幾年的面板產(chǎn)能還將持續(xù)增加，目前面板產(chǎn)能供過(guò)于求的狀況有可能繼續(xù)加劇。