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每經(jīng)記者 周恒

在中超第二輪比賽即將開打之際，互聯(lián)網(wǎng)巨頭樂視體育宣布，發(fā)現(xiàn)中超首輪比賽中多家新媒體平臺存在盜播行為，并已向北京市朝陽區(qū)人民法院提起訴訟，首批起訴云圖TV、VST、全民TV三家，索賠金額合計1500萬元。

2015年2月份，樂視體育和中超版權(quán)的擁有者體奧動力聯(lián)合宣布，樂視體育成為中超聯(lián)賽獨家新媒體合作伙伴。拿下兩個賽季中超的網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)，樂視體育付出的代價是27億元。

值得一提的是，樂視體育還表示，他們已特別設(shè)立中超反盜版基金并投入首筆100萬元獎金，用于獎勵對新媒體侵權(quán)行為的舉報。在北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義看來，體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都是版權(quán)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在體育版權(quán)價格如此高，如果不嚴格保護版權(quán)，體育產(chǎn)業(yè)的附加價值就無從談起。

3月11日下午，《每日經(jīng)濟新聞》記者試圖聯(lián)系云圖TV、VST、全民TV，并分別向其官網(wǎng)提供的郵箱發(fā)出采訪提綱，但截至發(fā)稿時，尚未獲得VST和全民TV的回復(fù)。云圖TV回復(fù)稱，云圖TV產(chǎn)品只是一款聚合平臺軟件，沒有進行任何宣傳或內(nèi)容傳播，他們在收到樂視體育關(guān)于中超版權(quán)的警告后，也積極配合樂視體育，及時對相關(guān)內(nèi)容做了下線處理，目前沒有收到樂視體育的起訴書。

巨額索賠應(yīng)對盜播

對于首批起訴對象，樂視體育方面的"要價"并不低--單場比賽500萬元。

不過，為了拿下中超網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)，樂視也付出了2年27億元的"天價"。樂視體育方面表示，他們擁有獨占專有的中超聯(lián)賽所有相關(guān)音視頻節(jié)目和中超聯(lián)賽所有音視頻直播節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)視頻權(quán)等新媒體權(quán)利，包括但不限于網(wǎng)絡(luò)直播、錄播、點播、延播等。

中超首輪開賽的同時，樂視體育和體奧動力啟動了中超史上最嚴密的版權(quán)防護措施，面向全球啟動全網(wǎng)監(jiān)控。樂視體育相關(guān)人士表示，中超首輪比賽他們發(fā)現(xiàn)12個新媒體平臺存在盜播行為，其中中國境內(nèi)8個，境外4個。

據(jù)樂視體育介紹，上述平臺涉及兩種侵權(quán)行為，一是違法將正在直播的中超直播節(jié)目通過信息網(wǎng)絡(luò)同步向公眾進行傳播，這種行為侵犯了樂視體育的獨家新媒體權(quán)利；二是非法使用樂視體育的中超賽事直播流，這種行為不僅侵犯了樂視體育的獨家新媒體權(quán)利，并構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

樂視體育表示，因在全網(wǎng)監(jiān)控中發(fā)現(xiàn)多家新媒體平臺盜播中超首輪賽事，3月10日樂視體育向北京市朝陽區(qū)人民法院提起訴訟，首批起訴云圖TV、VST、全民TV三家，每場比賽索賠500萬元，首批合計1500萬元。樂視體育相關(guān)人士表示，上述平臺都是在比賽正在進行時盜播，他們已經(jīng)保存了證據(jù)。記者在樂視體育提供的截圖上看到，云圖TV和VST頁面上有中超比賽畫面。

宣布巨額索賠前幾天，樂視體育首席營銷官強煒對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，樂視體育已擁有300多個體育項目3萬多場比賽的版權(quán)，版權(quán)布局基本完成，接下來要重點打擊盜播。

死守中超網(wǎng)絡(luò)流量入口

樂視體育表示，他們已特別設(shè)立中超反盜版基金并投入首筆100萬元獎金，用于獎勵對新媒體侵權(quán)行為的舉報。新媒體是指基于數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)支撐下的媒體形態(tài)，包括但不限于網(wǎng)絡(luò)媒體（網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、搜索引擎等）、移動終端（手機、平板電腦等）、新型電視媒體（IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、OTT、數(shù)字電視）等，均屬于舉報范圍。

值得一提的是，2016年以來，樂視體育在中國足球領(lǐng)域大踏步"跑馬圈地"。最近一段時間，樂視體育動作頻頻：冠名北京國安樂視隊、控股體育數(shù)據(jù)公司搜達足球、3億元并購體育直播平臺章魚TV、27億元包攬中超未來兩個賽季新媒體獨播版權(quán)，1000萬美元領(lǐng)投章魚彩票B輪融資。此前，樂視體育還簽約了國內(nèi)100多塊足球場地運營權(quán)。

樂視體育稱，他們圍繞中超形成完整的足球產(chǎn)業(yè)鏈條，涵蓋了線上線下足球的所有場景。樂視體育高管曾向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，樂視體育未來還將推出付費看中超的模式，這也將成為他們收回27億成本和內(nèi)容變現(xiàn)的重要渠道。

業(yè)內(nèi)人士分析，圍繞中超這個強IP，樂視體育正在下一盤大棋，這盤棋的切入口，就是中超賽事內(nèi)容。圍繞中超，樂視體育未來將布局賽事內(nèi)容付費和足球彩票，這也是樂視體育以外界難以理解的"27億天價"拿下中超網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)的邏輯。樂視體育以前所未有的力度打擊盜播，也是為了保證能夠通過中超賽事導(dǎo)入更多用戶，從而實現(xiàn)他們追求的生態(tài)價值。如果其他網(wǎng)站隨意盜播中超賽事，那么樂視體育以巨額資金買來的賽事版權(quán)也就失去意義。

值得一提的是，今年全國政協(xié)會議上，全國政協(xié)委員、樂視網(wǎng)副董事長韓方明提交了"加強體育賽事知識產(chǎn)權(quán)保護 促進我國體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展"的提案，呼吁維護體育賽事類節(jié)目權(quán)利人的合法權(quán)益，夯實體育賽事類節(jié)目保護的法律基礎(chǔ)，加強體育賽事知識產(chǎn)權(quán)的保護。