每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 劉明濤    

每經(jīng)記者 劉明濤

papi醬獲1200萬(wàn)元投資受熱議余溫猶存，近日又有自媒體曝出坐擁百億資產(chǎn)的期貨大佬葛衛(wèi)東不僅看網(wǎng)紅女主播視頻，還與大家分享。羊年末，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》曾獨(dú)家報(bào)道羊年最吸金的8大行業(yè)，其中，網(wǎng)紅與電競(jìng)主播均上榜，進(jìn)入猴年，它們?nèi)允鞘袌?chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。招商證券指出，目前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模過(guò)千億，記者通過(guò)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，目前至少有4大行業(yè)能夠瓜分這塊“千億蛋糕”，涉及不少A股上市公司。

●網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)千億蛋糕待分

近日有自媒體曝出，“混沌城主”在群里分享推薦了熱舞女郎，還與群友開(kāi)心調(diào)侃。而這位“混沌城主”便是現(xiàn)任上?；煦缤顿Y有限公司董事長(zhǎng)、上?；煦绲廊毁Y產(chǎn)管理有限公司投資決策委員會(huì)主席葛衛(wèi)東。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，網(wǎng)上流傳著葛衛(wèi)東的造富神話(huà)。葛衛(wèi)東，江湖尊號(hào)“葛老大”，2000年開(kāi)始做期貨，兩次爆倉(cāng)，2004年迅速崛起，成為期貨江湖中一代梟雄。血風(fēng)腥雨十幾載，自稱(chēng)“沒(méi)有對(duì)手”，年均收益率達(dá)120%，行事彪悍，曾經(jīng)被罰1000萬(wàn)元，在排行榜上資產(chǎn)已過(guò)百億。

在papi醬獲千萬(wàn)元投資后，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正被越來(lái)越多的投資者關(guān)注和重視。

招商證券分析指出，嚴(yán)格意義上講，網(wǎng)紅并非新生事物，但“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這一概念近兩年才被提出。實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”至“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的跨越，需要具備高質(zhì)量的社交資產(chǎn)和恰當(dāng)?shù)纳虡I(yè)模式。伴隨消費(fèi)趨勢(shì)變化，電商面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、流量獲取成本高、轉(zhuǎn)化率低等諸多問(wèn)題，以及消費(fèi)者獲取信息方式的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)近兩年來(lái)快速發(fā)展。

今日網(wǎng)紅創(chuàng)始人、深圳宅呵呵科技有限公司CEO大山先生在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“隨著90后走向前臺(tái)，由于物質(zhì)生活豐富，他們?cè)桨l(fā)崇尚個(gè)性、獨(dú)立，不受傳統(tǒng)規(guī)則束縛，有強(qiáng)烈的表達(dá)和成名欲望，這就導(dǎo)致越來(lái)越多美麗、個(gè)性的網(wǎng)絡(luò)明星出現(xiàn)。而隨著智能手機(jī)的技術(shù)參數(shù)越來(lái)越高，各種美拍技術(shù)越來(lái)越精致，加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的電訊寬帶價(jià)格低廉化，視頻直播的門(mén)檻已經(jīng)降到非常低，人人都可以直播，隨時(shí)隨地都可以直播，也就意味著人人都有成為網(wǎng)紅的可能性。同時(shí)，隨著商業(yè)模式成熟，網(wǎng)紅聚集大量粉絲后，可以通過(guò)電商、廣告、打賞、付費(fèi)服務(wù)、線(xiàn)下活動(dòng)等變現(xiàn)，有了比較完整的商業(yè)鏈條。”

目前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模過(guò)千億，短期內(nèi)行業(yè)或?qū)⒓铀贁U(kuò)張，長(zhǎng)期而言，實(shí)力不同的網(wǎng)紅群體將出現(xiàn)內(nèi)部分層，各自配合不同的變現(xiàn)模式，形成較為穩(wěn)定的金字塔結(jié)構(gòu)。

業(yè)內(nèi)人士指出，從淘寶網(wǎng)紅到電競(jìng)主播再到移動(dòng)視頻，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)衍生的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)比較龐大了。從資本市場(chǎng)角度來(lái)看，目前至少有包括服裝及電商平臺(tái)、視頻直播平臺(tái)、電子競(jìng)技及美容醫(yī)療板塊可能會(huì)受益于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

●板塊1：紅人電商模式前景廣闊

就目前網(wǎng)紅變現(xiàn)來(lái)看，開(kāi)淘寶店是一個(gè)比較集中的方式。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，2015年“雙11”期間，數(shù)十家網(wǎng)紅店鋪實(shí)現(xiàn)了2000萬(wàn)~5000萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。網(wǎng)紅店鋪在上新日可達(dá)成500萬(wàn)~1000萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。2015年淘寶女裝類(lèi)排名前十的店鋪中有六家為網(wǎng)紅店。

招商證券指出，與普通淘寶C店相比，由于能夠更精準(zhǔn)地把握顧客需求、流量成本低、轉(zhuǎn)換率高，紅人電商普遍銷(xiāo)量高、發(fā)展速度快、盈利能力強(qiáng)，而上新速度、粉絲營(yíng)銷(xiāo)能力及供應(yīng)鏈管控能力是影響盈利能力的重要因素。

因此，在網(wǎng)紅與社交電商相互需求的時(shí)代，電商平臺(tái)會(huì)成為未來(lái)網(wǎng)紅搶奪的重點(diǎn)，而電商平臺(tái)本身也會(huì)吸引優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅加入，目前淘女郎就推出了《網(wǎng)絡(luò)紅人》推廣報(bào)名。

大山先生告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“由于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和電商沖擊，服裝產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)近年來(lái)不斷下滑，并且?guī)齑鎳?yán)重。而許多紅人電商，尤其是一些時(shí)尚搭配類(lèi)型的博主，主要變現(xiàn)途徑就是在淘寶上自建品牌、主營(yíng)女裝的網(wǎng)紅店鋪。這將為服裝、飾品、化妝品等傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)新的生機(jī)。”

目前在A股市場(chǎng)上，涉及電商平臺(tái)的公司有華斯股份和南極電商。其中，華斯股份于去年5月收購(gòu)微賣(mài)30%股份，成為其第二大股東。微賣(mài)是具有代表性的移動(dòng)社交電商平臺(tái)，于2014年8月開(kāi)發(fā)上線(xiàn)。2015年7月，微賣(mài)與新浪微博簽訂三年戰(zhàn)略合作協(xié)議，在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)支持、搭建流量入口等方面得到微博的大力支持，借助微博線(xiàn)上2000萬(wàn)垂直領(lǐng)域達(dá)人實(shí)現(xiàn)快速分銷(xiāo)。

而南極電商則是一家向小微電商及供應(yīng)商提供品牌授權(quán)服務(wù)、電商生態(tài)綜合服務(wù)、柔性供應(yīng)鏈園區(qū)服務(wù)，并經(jīng)營(yíng)貨品銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的現(xiàn)代綜合服務(wù)商。

因此，在傳統(tǒng)服飾行業(yè)里，專(zhuān)注于服裝設(shè)計(jì)，可憑借設(shè)計(jì)能力與柔性生產(chǎn)線(xiàn)切入網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的柏堡龍也值得關(guān)注。

●板塊2：視頻直播成主要載體

不論是papi醬，還是女主播，推廣載體就是視頻及直播平臺(tái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)一次又一次革新，移動(dòng)直播正成為新時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)和超級(jí)入口。

以papi醬為代表的短視頻，在美拍、秒拍等短視頻APP出現(xiàn)后，視頻制作門(mén)檻大幅降低，視頻短到只有幾十秒，帶來(lái)了人人參與熱潮。

而長(zhǎng)期以來(lái)PC端直播平臺(tái)，用戶(hù)可以用虛擬物品表明喜惡，“打賞”的盈利模式得以建立并發(fā)揚(yáng)光大，成為繼游戲、廣告、電商外的第四種互聯(lián)網(wǎng)盈利方式。

在移動(dòng)全民直播領(lǐng)域，以映客、易直播為代表的APP，用格調(diào)來(lái)引導(dǎo)內(nèi)容和用戶(hù)群，契合全民娛樂(lè)審美提升的趨勢(shì)，受到了眾多90后、00后用戶(hù)的追捧。

方正證券首席分析師楊仁文分析認(rèn)為，無(wú)論內(nèi)容還是盈利模式都在逐漸形成中，而隨著模式的形成，不論是全民直播還是垂直直播領(lǐng)域，都將誕生新的巨頭。

在A股市場(chǎng)，目前擁有自有直播平臺(tái)的上市公司有：巴士在線(xiàn)、愷英網(wǎng)絡(luò)、樂(lè)視網(wǎng)、暴風(fēng)科技、宋城演藝、昆侖萬(wàn)維等。

巴士在線(xiàn)2016年將“我拍TV”打造成移動(dòng)端視頻直播的娛樂(lè)平臺(tái)，結(jié)合公交移動(dòng)電視屏幕，實(shí)現(xiàn)差異化的線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)運(yùn)模式，孵化優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅+網(wǎng)生內(nèi)容。而樂(lè)視網(wǎng)、暴風(fēng)科技和愷英網(wǎng)絡(luò)也在打造娛樂(lè)直播平臺(tái)。宋城演藝通過(guò)收購(gòu)六間房、昆侖萬(wàn)維通過(guò)投資“映客”，來(lái)實(shí)現(xiàn)擁有互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)。

●板塊3：電競(jìng)火爆 電競(jìng)網(wǎng)紅成主角

據(jù)SuperData最新報(bào)告顯示，2015年全球游戲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)8%，全球最賣(mài)座的游戲?yàn)轵v訊/RiotGames下面的英雄聯(lián)盟，年收入達(dá)16億美元！

英雄聯(lián)盟的持續(xù)火爆，也使得中國(guó)的電子競(jìng)技市場(chǎng)高速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電子競(jìng)技的用戶(hù)群達(dá)1.24億人，中國(guó)作為全球第一大游戲市場(chǎng)，產(chǎn)值同樣超過(guò)千億元。

電子競(jìng)技火熱，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，如電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)、電競(jìng)主播、電競(jìng)直播平臺(tái)等。目前，在網(wǎng)紅圈里，知名度及商業(yè)價(jià)值最高的便是電競(jìng)男主播。

光大證券指出，隨著電競(jìng)的持續(xù)火爆，很多知名主播已經(jīng)擺脫了最原始的個(gè)人視頻模式，開(kāi)始組建團(tuán)隊(duì)制作一些精彩的游戲視頻。很多女性主播更是會(huì)對(duì)自身及場(chǎng)景進(jìn)行修飾，電競(jìng)行業(yè)也逐漸涌現(xiàn)出一批專(zhuān)門(mén)服務(wù)主播的經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)，電競(jìng)主播經(jīng)濟(jì)逐步開(kāi)始專(zhuān)業(yè)化、系統(tǒng)化運(yùn)作。

同樣，電競(jìng)主播賴(lài)以生存的方式為：一是涉及游戲長(zhǎng)期火爆；二是電競(jìng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展；三是承接電競(jìng)直播平臺(tái)載體。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，目前，A股市場(chǎng)與電競(jìng)相關(guān)的公司包括：金亞科技、順網(wǎng)科技、游久游戲等；與電競(jìng)直播平臺(tái)相關(guān)的公司則包括：浙報(bào)傳媒（旗下有戰(zhàn)旗TV）、奧飛娛樂(lè)（參股斗魚(yú)TV）及游久游戲（參股龍珠T(mén)V）。

●板塊4：醫(yī)療美容行業(yè)搭“順風(fēng)車(chē)”

從單純的美容整形，到如今很多人愿意做網(wǎng)紅，寄希望微整、美容等方式更好地宣傳自己、展示自己，因此醫(yī)療美容行業(yè)也將借此得到新的發(fā)展契機(jī)。

目前，醫(yī)學(xué)美容市場(chǎng)占韓國(guó)總GDP約4.6%，而中國(guó)的醫(yī)療美容才剛起步，呈現(xiàn)出“小散亂而又市場(chǎng)大”的特點(diǎn)。隨著國(guó)際先進(jìn)技術(shù)、器械耗材及經(jīng)營(yíng)理念的引進(jìn)，醫(yī)療美容服務(wù)、器械耗材提供商、渠道商、新技術(shù)等將出現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先者。

我國(guó)約有10000家整形醫(yī)院，主要分散于北上廣等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，西部市場(chǎng)也逐漸發(fā)展起來(lái)。國(guó)內(nèi)比較知名的有：時(shí)光整形、伊美爾、華美等。因韓國(guó)整形比較發(fā)達(dá)，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了多家與韓國(guó)機(jī)構(gòu)合作的整形醫(yī)院，甚至直接收購(gòu)韓國(guó)機(jī)構(gòu)。從韓國(guó)整形行業(yè)來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)還很大，對(duì)有技術(shù)、有品牌、有資源、有網(wǎng)絡(luò)的公司是一大機(jī)遇，醫(yī)院是整形產(chǎn)業(yè)的主要載體，并隨行業(yè)逐漸規(guī)范成為主要入口。

海通證券表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)+概念的大潮涌起，醫(yī)美行業(yè)的固有結(jié)構(gòu)彈性大大增強(qiáng)，具備跨界融合和內(nèi)部環(huán)節(jié)再塑條件。新興平臺(tái)的B2C和B2B之間的信息壁壘出現(xiàn)軟化，加強(qiáng)核心產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部及和消費(fèi)者之間的聯(lián)動(dòng)。而大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和其他外界資本的涌入將會(huì)從用戶(hù)數(shù)量和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面對(duì)現(xiàn)有生態(tài)圈進(jìn)行補(bǔ)充，挖掘潛在渠道價(jià)值。

從A股公司來(lái)看，收購(gòu)韓國(guó)最大專(zhuān)業(yè)整形醫(yī)院ID的蘇寧環(huán)球最值得關(guān)注，韓國(guó)LG玻尿酸中國(guó)總代理的華東醫(yī)藥，以及涉及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的雙鷺?biāo)帢I(yè)、東寶生物等均存在投資價(jià)值。