5月31日，中國文化傳媒股超大市值公司分眾傳媒和中國領(lǐng)先的運動社交平臺咕咚在北京聯(lián)合召開新聞發(fā)布會。分眾傳媒董事長江南春在會上宣布，分眾傳媒體育基金正式成立，首個投資項目落地咕咚。分眾傳媒與方源資本攜手成立的體育基金領(lǐng)投咕咚3000萬美元，SIG、軟銀中國等跟投，咕咚C輪融資金額達到5000萬美元，同時這也意味著分眾傳媒將開始全面進軍體育消費領(lǐng)域。

分眾認為，人們正在從生活實物消費轉(zhuǎn)向影視娛樂體育等體驗型消費，跑步、騎行、健走是中國人參與很廣泛的運動項目，具有極強的群眾基礎(chǔ)，隨著全民健康意識的崛起，目前中國有數(shù)億人經(jīng)常參與跑步、騎行等運動，成為全新的生活休閑方式，各種各樣的跑團、騎行團的成立也形成了全新的社交方式。

作為中國大型生活空間媒體，分眾傳媒于去年底成功回歸A股。早前發(fā)布的年報顯示，分眾傳媒2015年凈利33.9億元，增長率達35%。2016年計劃實現(xiàn)凈利44億~46億元，同比增長將超過30%。作為線下流量優(yōu)先入口，分眾在中國3億都市主流人群必經(jīng)的封閉的生活空間中形成了更有效的到達，在公寓樓、辦公樓、電影院等不同場景下幫助品牌引爆消費，引領(lǐng)市場。分眾在融入消費者核心的生活空間時也同時提出融入消費者更核心的精神空間——文化娛樂體育領(lǐng)域。據(jù)年報披露，分眾傳媒將加大在體育娛樂領(lǐng)域的投資，進入電視綜藝內(nèi)容的制作發(fā)行、電影制作宣傳發(fā)行、體育節(jié)目制作發(fā)行、賽事運營、互聯(lián)網(wǎng)體育社交等領(lǐng)域。此次成立體育基金及投資咕咚，正是這一戰(zhàn)略的一次落地。

作為國內(nèi)大型的運動社交和賽事服務平臺，咕咚在2014年11月完成B輪融資，整個2015年，咕咚專注于完善移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的全民運動生態(tài)系統(tǒng)打造，為國內(nèi)外用戶提供運動數(shù)據(jù)搜集和管理、線上線下賽事活動及場館服務、高價值內(nèi)容分享社區(qū)、移動支付解決方案、企業(yè)俱樂部福利體系、電商消費、運動安全保險等系列產(chǎn)品，用戶數(shù)量迅速突破5000萬，國內(nèi)市場占有率高居榜首。

咕咚還首創(chuàng)了線上賽事的概念和服務。2014年，全球知名體育品牌阿迪達斯與咕咚合作，在國內(nèi)首次開啟線上馬拉松。在北京馬拉松（10月19日）、上海馬拉松（11月2日）和廣州馬拉松（11月23日）當天，全國跑友只要打開咕咚APP一同起跑，即可領(lǐng)取虛擬和實物獎牌。2015年咕咚將“線上馬拉松”全面鋪開，共舉辦線上賽事35場，參賽人次數(shù)百萬，已超過國內(nèi)傳統(tǒng)線下馬拉松賽事的參與人數(shù)。

經(jīng)過不斷發(fā)展，咕咚已成為全球領(lǐng)先的線上馬拉松和線上自行車賽事服務商，提供包括參賽報名、線上比賽、成績查詢、賽事照片、視頻直播、衍生商品銷售等一系列圍繞線上和線下賽事的全方位服務。未來，咕咚將不斷擴大在線賽事服務種類（如健走、滑冰/滑雪、越野、登高等），還會加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生，不斷提升移動互聯(lián)網(wǎng)運動社交氛圍下的用戶體驗。

同時，分眾傳媒還將通過結(jié)合自身豐富的B端廣告主資源和C端用戶資源，助力咕咚在運動社交領(lǐng)域進一步強化升級。在B端，分眾與國內(nèi)大部分廣告主擁有極強的合作關(guān)系，依靠分眾現(xiàn)有的強大的廣告銷售網(wǎng)絡，可以為咕咚創(chuàng)造更大廣告收益，提升其流量變現(xiàn)能力；在C端，分眾通過生活圈媒體面對3億主流用戶的影響能力，可以運用現(xiàn)有的宣傳平臺進一步拉動咕咚的用戶滲透力和影響力。