每經(jīng)編輯｜李菲菲    

片方滿意，發(fā)行賺錢，無(wú)數(shù)成功案例使得保底發(fā)行成為多數(shù)人眼中雙贏的買賣，引得眾人垂涎。然而本是制片方為確保影片收益的保險(xiǎn)之舉，卻在各路資本參與下演變成價(jià)碼亂戰(zhàn)。伴隨著一個(gè)個(gè)天文數(shù)字的保底金額在市場(chǎng)公開，保底發(fā)行風(fēng)險(xiǎn)亦接踵而至。

北京劇角映畫文化傳媒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱劇角映畫）便是這風(fēng)口的”反面教材“。曾在《梔子花開》，《戀愛中的城市》，《師父》中并不理想的保底成績(jī)，使得劇角映畫成為保底發(fā)行的風(fēng)險(xiǎn)提示器。

作為一個(gè)以電影營(yíng)銷起家的影視公司，劇角映畫緣何高價(jià)參與保底“賭局”？對(duì)此，公司董事長(zhǎng)梁巍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)坦言：“如果我當(dāng)時(shí)不出錢保（底）《梔子花開》，是拿不到這部電影的”。

劇角映畫并非個(gè)例，與無(wú)數(shù)急于向市場(chǎng)證明自己的民營(yíng)影視公司一樣，重金參與保底是他們?yōu)闋?zhēng)奪爆款電影宣發(fā)權(quán)的背水一戰(zhàn)。在其電影制作能力并不完善的情況下，高昂的保底金額決定了其在與五大發(fā)行公司的較量中，能否拿到熱門電影內(nèi)容資源。

砸錢為拿片

公司資料顯示，劇角映畫成立于2009年6月，以社會(huì)化電影營(yíng)銷起家，后來(lái)逐漸涉足影視投資、發(fā)行以及影院經(jīng)營(yíng)，目前公司估值10億。

據(jù)ChinaVenture數(shù)據(jù)，2013年劇角映畫拿到了同創(chuàng)偉業(yè)幾千萬(wàn)元的A輪融資；不到一年的時(shí)間，又獲得了天星資本和同創(chuàng)偉業(yè)領(lǐng)投的6000萬(wàn)B輪融資；去年2月完成上千萬(wàn)的C輪融資，由上市公司奧飛動(dòng)漫（002292，SZ）領(lǐng)投；3個(gè)月后，劇角映畫進(jìn)行了C+輪融資，奧飛動(dòng)漫和天風(fēng)證券入場(chǎng)。

即便有創(chuàng)業(yè)板上市的VC（同創(chuàng)偉業(yè)），新三板掛牌的PE（天星資本），上市公司（奧飛動(dòng)漫）和證券公司（天風(fēng)證券）坐鎮(zhèn)，在電影發(fā)行中劇角映畫仍是“行業(yè)新兵”，能夠拿下《梔子花開》的發(fā)行權(quán)亦是頗下血本。

“如果我當(dāng)時(shí)不出錢保（底）《梔子花開》，是拿不到這部電影的。”劇角映畫董事長(zhǎng)梁巍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)說(shuō)道。

據(jù)藝恩咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，雖然有少數(shù)發(fā)行公司憑借爆款電影入局，但電影發(fā)行市場(chǎng)仍舊多為五大傳統(tǒng)民營(yíng)發(fā)行公司的天下。2015年傳統(tǒng)五大民營(yíng)發(fā)行公司主發(fā)的國(guó)產(chǎn)影片所占票房份額達(dá)63%。

公開資料顯示，《梔子花開》由何炅執(zhí)導(dǎo)，集合了當(dāng)紅小生李易峰及“謀女郎”張慧雯，最終斬獲了3.8億票房，成為低成本高票房的青春片典型。然而即便如此，票房仍舊未能達(dá)到劇角映畫4億元左右的保底金額。

對(duì)于參與《梔子花開》的保底，梁巍表示公司基于對(duì)影片質(zhì)量的評(píng)估，早在影片開機(jī)前便與片方簽署了保底發(fā)行協(xié)議，寄望通過(guò)《梔子花開》的操作讓市場(chǎng)認(rèn)識(shí)劇角映畫。“我們只有做了這個(gè)電影才能讓行業(yè)認(rèn)識(shí)劇角，從最終票房來(lái)講我們也算是滿意”梁巍說(shuō)道。

小型影視公司多為保底炮灰

除《梔子花開》外，據(jù)“娛樂(lè)資本論”報(bào)道，劇角映畫在為《戀愛中的城市》，《師父》兩部影片保底中亦遭遇了不同程度的“滑鐵盧”。對(duì)此，梁巍特向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者澄清，公司真正進(jìn)行單片買斷保底的只有《梔子花開》一部電影。

據(jù)梁巍介紹，因未能完全主導(dǎo)《戀愛中的城市》的宣發(fā)，公司和片方在電影上映前便協(xié)議不對(duì)影片進(jìn)行保底，然而因?yàn)闇贤ú粫?，目前公司與片方關(guān)于保底協(xié)議的訴訟還在二審當(dāng)中。此外，電影《師父》的保底工作為劇角映畫和影片出品方之一北京世紀(jì)伙伴文化傳媒股份有限公司合作的一個(gè)部分，未來(lái)雙方還將在電視劇板塊進(jìn)行合作。

值得一提的是，劇角映畫參與保底的三部影片都頗具明星光環(huán)，其中不乏李易峰、楊冪、黃軒、宋佳等當(dāng)紅影星。對(duì)此梁巍坦言在公司還不具備制造爆款電影能力的時(shí)候，以保底發(fā)行的方式切入熱門電影最為直接。

梳理保底發(fā)行案例不難發(fā)現(xiàn)，其中的玩家多為大型影視公司或金融資本力量，諸如劇角映畫般的小型影視公司并不多。在資深影視投資人曹海濤看來(lái)，小型影視“錢力欠佳”的情況下，在保底發(fā)行的“豪賭”中不免淪為炮灰。

梁巍亦認(rèn)識(shí)到高額保底賭局背后風(fēng)險(xiǎn)，坦言公司未來(lái)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)更傾向于電影內(nèi)容制作，將不再為影片進(jìn)行保底。“我們已經(jīng)向市場(chǎng)證明自己了，接下來(lái)就是拿內(nèi)容說(shuō)話了，內(nèi)容才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。”梁巍表示。

金融入侵引發(fā)行業(yè)亂象

相較于小型影視公司為博電影宣發(fā)權(quán)的初衷，金融資本參與保底發(fā)行的目的則更為直接。敏銳的金融資本嗅得電影市場(chǎng)的高速發(fā)展的商機(jī)，更為瘋狂的一擁而入。

曹海濤認(rèn)為，保底發(fā)行跨界資本切入整個(gè)影視行業(yè)的一條捷徑，相較于電影制作環(huán)節(jié)，發(fā)行環(huán)節(jié)諸多的金融玩法更受到了資本的青睞。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，不論因《心花路放》走向影視前臺(tái)的北京文化，因《港囧》備受矚目的21控股，因《美人魚》一炮而紅的和和影業(yè)，甚至是因《葉問(wèn)3》口誅筆伐的快鹿集團(tuán)，參與保底發(fā)行的諸多資本勢(shì)力，簡(jiǎn)單而粗暴地涌入電影行業(yè)。

然而，當(dāng)金融“老大哥”拉起電影“小弟”的手時(shí)，與高額投資回報(bào)共生的便是愈加瘋狂的行業(yè)亂象。“《葉問(wèn)3》已經(jīng)敲響了警鐘，接下來(lái)金融資本要探究的是更為成熟的玩法”，在曹海濤看來(lái)，建立完片擔(dān)保制度等健康的參與方式才是金融與電影“相愛不相殺”的結(jié)合。

究竟是美人還是蛇蝎，潛藏高額收益下保底發(fā)行的毒芯早已露出觸角，傳統(tǒng)電影人亦心有戚戚。

保底發(fā)行首批玩家博納影業(yè)CEO于冬在上海電影節(jié)現(xiàn)場(chǎng)直言其已經(jīng)變了味，電影產(chǎn)品被資本證券化的結(jié)果引發(fā)了龐氏騙局；光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田亦公開表示，根據(jù)過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)，絕大多數(shù)票房保底項(xiàng)目最終是失敗的，成功率相當(dāng)?shù)?，且保底發(fā)行較易被經(jīng)濟(jì)規(guī)律影響，并不認(rèn)為保底發(fā)行會(huì)成為主流。