每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 趙靜林    

◎每經(jīng)記者 趙靜林

5月初，理財(cái)不二牛（微信號：buerniu5188）曾以某家訂閱號為例，分析了訂閱號在內(nèi)容價(jià)值上具代表性的三大誤區(qū)。之后短短3個(gè)月時(shí)間，這家登上黑榜的訂閱號不僅在內(nèi)容上有了相當(dāng)大的改觀，其人氣也活躍了不少，在總榜單的排名也是勢如破竹——這就是天弘基金。

4月的總評榜上，天弘基金還處在第17名；5月，其就以第9名的水平直接晉級前十；之后的6月和7月更是勢不可擋，分別拿下第4名和第3名。

7月，天弘基金共推送61篇文章，總點(diǎn)擊量高達(dá)27.66萬次，平均點(diǎn)擊量為4535次。與4月榜單的12.2萬次總點(diǎn)擊量和2706次的平均點(diǎn)擊量相比，幾乎翻了一倍。這樣可觀的增長，都要得益于其內(nèi)容質(zhì)量的改善。

此前理財(cái)不二牛曾批評天弘基金的訂閱號簡單粗暴，且不注重理財(cái)價(jià)值的營銷方式。當(dāng)時(shí)最為突出的就是，其點(diǎn)擊較高的幾篇文章均為披著熱門話題外衣的營銷廣告，且有近半的文章點(diǎn)擊量還不到1000次。而從5月開始，該訂閱號的廣告少了，理財(cái)類的文章占比有了明顯提高。

不少投資者最早都是通過余額寶這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融的領(lǐng)頭羊，開始關(guān)注天弘基金的，而最容易被互聯(lián)網(wǎng)金融吸引的投資者，往往是比較年輕的人群。因此一定程度來說，天弘基金的關(guān)注者整體年齡也會(huì)偏年輕化。從內(nèi)容來看，該訂閱號確實(shí)在投資“小白”上下了不少功夫。其沒有選擇市場點(diǎn)評、宏觀分析等司空見慣的題材，而是致力于打造“十萬個(gè)為什么”式的理財(cái)百科形象，從答疑到科普，慢慢培養(yǎng)理財(cái)習(xí)慣。

也是從5月開始，天弘基金推出了“天弘微課堂”系列欄目，通過粉絲留言，搜集他們關(guān)注的理財(cái)話題，開展專題。從定投科普，到投資大師經(jīng)驗(yàn)，雖然每周只推出一期，卻一直都是人氣最高的文章。專題之外，也不缺淺顯易懂且很有趣的話題，如6月推出的《為什么GDP一直在漲，我們年輕人卻感覺越來越窮了？》，以及7月推出的《你離財(cái)務(wù)自由還有多遠(yuǎn)？》《你見過直升機(jī)撒錢嗎？》，日點(diǎn)擊量都輕松過萬。

從曾經(jīng)的近半文章點(diǎn)擊不足1000次，到如今三分之一文章的點(diǎn)擊超過5000次，天弘基金訂閱號印證了：拋棄浮躁、潛心發(fā)掘干貨才是基金訂閱號的魅力所在。