每經(jīng)編輯｜每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 梁薇    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 梁薇

2010年以來，隨著我國(guó)機(jī)動(dòng)車需求不斷增長(zhǎng)，制動(dòng)液需求也穩(wěn)步上升。不過，對(duì)于機(jī)動(dòng)車制動(dòng)液（俗稱剎車油）這類汽車用品來說，即便是老司機(jī)也不是十分熟悉，更不要說具體的產(chǎn)品名稱，也正因?yàn)槿绱?，如何提高品牌力成為這類企業(yè)的一個(gè)首先要考慮的問題，而一些企業(yè)則產(chǎn)品的取名上做文章。

8月11日，巴斯夫在北京發(fā)布了其制動(dòng)液產(chǎn)品Hydraulan®的中文品牌——愛車安^TM。

巴斯夫中國(guó)唯一經(jīng)銷商伙伴德聯(lián)集團(tuán)的總經(jīng)理徐團(tuán)華直言，新一代愛車安^TM制動(dòng)液在中國(guó)面臨的最大問題就是缺乏品牌力。

而此次巴斯夫推出一升裝的全新包裝，是為了進(jìn)一步打開零部件后市場(chǎng)。除給Hydraulan定下“愛車安”這個(gè)中文名字，新包裝還采用雙語印刷，用于滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需要，并為中國(guó)的汽車維修站提供便利。

巴斯夫燃油與潤(rùn)滑油解決方案業(yè)務(wù)部亞太區(qū)副總裁黃慧君女士表示，巴斯夫制動(dòng)液的銷售來源中，原裝市場(chǎng)與后市場(chǎng)的比例約為1:6至1:7。

為了提升愛車安^TM的品牌知名度，巴斯夫在新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上還正式啟動(dòng)了產(chǎn)品的路演活動(dòng)，第一站從北京開始，后續(xù)將向上海等多個(gè)城市拓展。

據(jù)了解，巴斯夫是一家德國(guó)的化工企業(yè)，也是世界最大的化工廠之一，在整車廠初裝市場(chǎng)上已經(jīng)擁有相當(dāng)?shù)牡匚?。目前，中?guó)是巴斯夫在全球最大的市場(chǎng)之一。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2015年，巴斯夫大中華區(qū)銷售額超過57億歐元，在這一地區(qū)共有25個(gè)主要全資子公司和5個(gè)主要合資公司。

而據(jù)巴斯夫介紹，愛車安^TM 404已經(jīng)獲得多家汽車主機(jī)廠認(rèn)證，其中還包括觀致、吉利、比亞迪、一汽、上汽等中國(guó)本土車企。

此外，與許多后市場(chǎng)產(chǎn)品一樣，巴斯夫的產(chǎn)品也面臨被造假的情況。徐團(tuán)華表示，德聯(lián)邦曾聯(lián)合地方政府進(jìn)行多次突擊“打假”，但是假冒偽劣產(chǎn)品依然無法根除。巴斯夫也在采取措施幫助消費(fèi)者辨別，例如在包裝上印上可以查驗(yàn)真?zhèn)蔚亩S碼。