7月份，每日經(jīng)濟新聞曾對處于困境中的快消品行業(yè)進行過報道，當時提到方便面、啤酒、可樂這些受年輕人青睞的產(chǎn)品陷入了銷量下滑的境地，如今這種趨勢又蔓延到了另一種快消產(chǎn)品——咖啡。而在國內(nèi)市場上，首當其沖的似乎是一些曾經(jīng)風靡的外國品牌，曾因“滴滴香濃，意猶未盡”的經(jīng)典廣告詞而被人熟知的麥斯威爾如今似乎遇到麻煩。

9月21日，每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者來到位于廣州市黃埔區(qū)東基工業(yè)園的麥斯威爾工廠所在地，偌大的工廠只有一名保安人員上班。記者向該人士咨詢情況，他表示，全公司最近兩天放假，將于23日恢復正常上班，整個工廠將在12月底關(guān)閉。而據(jù)記者了解，這也是麥斯威爾在中國的唯一一家工廠。

▲工廠門口（每經(jīng)記者 金喆攝）

麥斯威爾咖啡品牌持有公司Jacobs DouweEgberts（下稱JDE）對記者獨家回應稱，公司決定自2017年起，大中華地區(qū)的市場將由泰國曼谷生產(chǎn)基地供應產(chǎn)品，中國廣州廠將不再生產(chǎn)。

廣州工廠明年不再生產(chǎn)

麥斯威爾咖啡的工廠位于外資快消品云集的廣州東基工業(yè)區(qū)內(nèi)。記者在該公司正門看到，一側(cè)墻上印著麥斯威爾的中英文名稱，一側(cè)印著“JDE”和“廣州臻飲咖啡有限公司”。

與其他工廠時而車來車往不同的是，麥斯威爾咖啡工廠的電子閘門被推到一邊，工廠內(nèi)一片寧靜，絲毫聽不見機器的作業(yè)聲。

“今天只有我一個人上班，23號才恢復上班。”每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者以同行身份向保安人員咨詢公司運營情況時，他表示不清楚放假的具體原因，并拒絕了記者入內(nèi)參觀的請求。

該人員透露，公司仍會運營幾個月，但已經(jīng)發(fā)出通知將在今年底關(guān)廠，“我們的合同到明年三月，現(xiàn)在不清楚接下來怎么弄，公司現(xiàn)在有100多個員工。”

當記者欲了解更多細節(jié)時，該人員稱自己不是公司高層，不清楚具體情況。隨后，記者在工廠周圍逗留約半小時，只看到內(nèi)部停車場停放著一輛白色的小轎車，沒有人員進出。

一位關(guān)注麥斯威爾工廠運營情況的人士對記者透露，在獲悉麥斯威爾工廠可能關(guān)閉的消息后，她于9月20日致電該工廠，同樣也是一位自稱保安人員的工作人員接電話，“他說全工廠只有他一個人上班”。

9月21日晚間，JDE公司在回復記者的采訪郵件中證實，為了幫助公司實現(xiàn)在亞洲地區(qū)業(yè)務的增長，以及為日益增長的中國市場建立一個強大的供應基地，公司借此機會對亞洲供應網(wǎng)絡進行了評估，廣州工廠自2017年起不再生產(chǎn)。

不過，該人士未回復記者麥斯威爾在中國市場的具體銷售情況。

咖啡業(yè)務呈現(xiàn)頹勢

在業(yè)內(nèi)人士看來，在億滋國際剝離咖啡業(yè)務后，JDE關(guān)閉麥斯威爾廣州工廠的舉動并不突然。

2015年7月，美國零食巨頭億滋國際宣布，已經(jīng)和帝怡（D.E. Master Blenders 1753）完成了早前擬定好的咖啡業(yè)務交易。億滋以入股的方式，將旗下咖啡業(yè)務和這家專營咖啡和茶葉業(yè)務的公司進行合資，以組建一家新咖啡公司。

此后，麥斯威爾咖啡由廣州臻飲咖啡有限公司運營。記者查詢工商資料顯示，廣州臻飲咖啡有限公司注冊地址位于廣州經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，注冊資本超過8000萬美元，屬于外國法人獨資企業(yè)。它的成立日期早至1985年，目前只有一個法人股東，是“CHARGER OPCO BV”。

而億滋國際不再親自經(jīng)營麥斯威爾等咖啡品牌，僅從合資公司中按照持股比例分紅。9月21日，億滋國際相關(guān)人士告訴記者，由于不參與臻飲的運營，對其經(jīng)營情況不了解。

“麥斯威爾基本上已經(jīng)退出了中國市場，工廠肯定是要關(guān)閉的。”中國品牌研究院研究員朱丹蓬對記者表示，2002年開始麥斯威爾咖啡在中國市場就處于維護式的經(jīng)營狀況，沒有投入太多力氣，市場份額越來越少，在中國速溶咖啡市場份額不到10%。

據(jù)廣發(fā)證券2014年的一份《雀巢：外延式擴張成就食品行業(yè)霸主》的報告顯示，2013年雀巢在咖啡品類的市場份額已經(jīng)高達73.5%，億滋國際排名第二。但第一和第二名之間差距甚遠。據(jù)商務部公布的細節(jié)，在中國的速溶咖啡生產(chǎn)及銷售市場，億滋的市場份額低于12%。

朱丹蓬認為，從全球市場來看，麥斯威爾咖啡的占有率與市場排名第一的雀巢咖啡差距較大，從成本運營角度來說，肯定要把不良資產(chǎn)和過剩產(chǎn)能剝離，來保證正常水平。

JDE公司還在郵件中介紹，為了促進亞洲地區(qū)的增長及創(chuàng)造長遠價值，將與中國投資基金公司高瓴資本集團結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，并任命Beatrice Chan為公司大中華區(qū)總經(jīng)理，全面負責新公司整合后的零售和專業(yè)渠道業(yè)務，爭取在中國有更大的市場。

不僅是咖啡，其實整個快消品行業(yè)的增長都在下滑，貝恩公司與凱度消費者指數(shù)在6月底發(fā)布的《中國購物者報告》指出，2015年中國快速消費品市場的銷售額增速只有3.5%，為五年來的最低點。其中方便面和啤酒兩類產(chǎn)品的銷售數(shù)量更是分別下降了12.5%和3.6%，而糕點、糖果和冰淇淋的銷量跌幅均超過11%。