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每經(jīng)記者 李卓

隨著以智能電視為中心的客廳經(jīng)濟(jì)的加速崛起，不僅阿里、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)相爭(zhēng)搶流量入口，以海信為代表的家電制造企業(yè)也紛紛開(kāi)始掘金智能電視的“流量金礦”。

11月16日，海信旗下子公司聚好看科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)聚好看）在北京舉行的“客廳大屏價(jià)值行業(yè)論壇”上宣布，公司未來(lái)目標(biāo)是要拿下OTT電視廣告市場(chǎng)占有率的50%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年整個(gè)OTT市場(chǎng)的廣告份額已經(jīng)達(dá)到15億元。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，到2020年，OTT終端保有量將突破4億臺(tái)，整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6300億元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場(chǎng)了解到，截至目前，聚好看互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶(hù)數(shù)已經(jīng)達(dá)到2252萬(wàn)，這是支撐其確定上述戰(zhàn)略目標(biāo)的主要依據(jù)。同時(shí)，據(jù)預(yù)測(cè)，聚好看2017年、2018年的用戶(hù)總數(shù)將分別達(dá)到3300萬(wàn)和4500萬(wàn)。以每個(gè)OTT電視屏幕前有2.8個(gè)觀眾計(jì)算，2017年聚好看覆蓋的觀眾將達(dá)到億級(jí)。

基于此，論壇現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)吸引到了國(guó)內(nèi)多家4A公司、廣告代理商。藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)中國(guó)業(yè)務(wù)總裁毛宇輝樂(lè)觀認(rèn)為，智能電視平臺(tái)將成為和手機(jī)并駕齊驅(qū)的兩大超級(jí)終端平臺(tái)。OTT電視廣告正在成為客廳經(jīng)濟(jì)的下一片藍(lán)海。

客廳經(jīng)濟(jì)的“流量金礦”

智能電視具有大屏化、開(kāi)放化、智能化特征。隨著智能電視用戶(hù)規(guī)模與活躍度不斷提升，其承載的視頻內(nèi)容、應(yīng)用、增值服務(wù)具備巨大想象空間，已經(jīng)成為“流量金礦”，吸引了眾多企業(yè)前來(lái)掘金。海信是除互聯(lián)網(wǎng)巨頭之外、傳統(tǒng)家電廠(chǎng)商中最早的嘗鮮者之一。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，聚好看海信旗下的獨(dú)立公司和品牌，負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)電視等增值業(yè)務(wù)技術(shù)開(kāi)發(fā)和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)。不僅服務(wù)于海信電視用戶(hù)，還已經(jīng)向第三方服務(wù)，包括著名外資廠(chǎng)商。

聚好看總經(jīng)理于芝濤會(huì)后接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)強(qiáng)調(diào)，僅僅1年時(shí)間，海信互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶(hù)數(shù)就從1000萬(wàn)沖破至2200萬(wàn)，其中國(guó)內(nèi)激活用戶(hù)達(dá)1903萬(wàn)、日活接近900萬(wàn)。正是基于如此龐大的用戶(hù)群，聚好看平臺(tái)已經(jīng)完成視頻、購(gòu)物、教育、游戲等多版塊布局，平臺(tái)這一財(cái)年的收入就接近1.5億元左右，這是大大超過(guò)預(yù)期的。

值得一提的是，海信高層在去年就曾表示，希望在5年后內(nèi)容和服務(wù)帶來(lái)的利潤(rùn)大于或等于目前硬件銷(xiāo)售的利潤(rùn)。

不過(guò)，在于芝濤看來(lái)，單純的貼片廣告等對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)并不是很好，目前大屏較熱的購(gòu)物、游戲也還是比較膚淺的應(yīng)用，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠支撐未來(lái)的發(fā)展。

“大屏增值的最高境界是基于用戶(hù)數(shù)據(jù)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。”于芝濤對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這個(gè)內(nèi)容可以是泛化的，但一定強(qiáng)調(diào)以人為中心，強(qiáng)化人和設(shè)備的自主交流。內(nèi)容可以是視頻、教育、可以是廣告，但一定都是消費(fèi)者喜歡的東西，不是強(qiáng)加給他的。

OTT電視廣告成下一片藍(lán)海

智能電視的“流量金礦”不僅吸引著互聯(lián)網(wǎng)巨頭、家電廠(chǎng)商的積極布局，同時(shí)吸引了國(guó)內(nèi)多家4A公司、廣告代理商。

藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)中國(guó)業(yè)務(wù)總裁毛宇輝在會(huì)上就表示，公司的傳播營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)要正式拓展進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視屏。

毛宇輝介紹，公司今年全年?duì)I收將超過(guò)100億元，其中至少有50億元是來(lái)自手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)板塊。但他相信，智能電視平臺(tái)將成為和手機(jī)并駕齊驅(qū)的兩大超級(jí)終端平臺(tái)，將是未來(lái)廣告主首要考慮的投放平臺(tái)之一，也是最有可能顛覆傳統(tǒng)廣告形式和效果的交互平臺(tái)。“對(duì)藍(lán)標(biāo)而言，這會(huì)是10億元級(jí)收入的產(chǎn)品平臺(tái)。”

博視得中國(guó)董事總經(jīng)理徐磊對(duì)OTT電視廣告同樣表示看好。他進(jìn)一步認(rèn)為，大屏生態(tài)未來(lái)將實(shí)現(xiàn)四級(jí)變現(xiàn)模式：內(nèi)容變現(xiàn)、服務(wù)變現(xiàn)、廣告變現(xiàn)、數(shù)據(jù)變現(xiàn)。其中數(shù)據(jù)變現(xiàn)是通過(guò)和互聯(lián)網(wǎng)連接、跨屏互動(dòng)，了解大屏背后消費(fèi)者的行為習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣、將其標(biāo)簽化。

不過(guò)，于芝濤在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)堅(jiān)持認(rèn)為，未來(lái)大屏最主要的變現(xiàn)形式仍然還是內(nèi)容本身，數(shù)據(jù)是支撐廣告、內(nèi)容的基礎(chǔ)。至少?gòu)哪壳皣?guó)內(nèi)來(lái)看，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的直接變現(xiàn)模式仍然還不太成立。