每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者梁薇 實習記者趙成    

每經(jīng)記者梁薇 實習記者趙成

11月17日，在由每日經(jīng)濟新聞和NBD汽車（微信號：NBD-AUTO）主辦的“2016第八屆中國獵車榜”評選活動中，一汽-大眾大眾品牌營銷團隊榮獲“2016年度營銷團隊”獎項。

一汽-大眾銷售有限責任公司公關(guān)總監(jiān)李鵬程在頒獎典禮上表示，“這是對一汽-大眾近800人的營銷團隊的褒獎。今年是一汽-大眾的產(chǎn)品大年，我們在每款產(chǎn)品都投入了非常大的精力，不管是寶來、高爾夫，還是邁騰，每款產(chǎn)品都找到了自己位置。”

在被定義為“產(chǎn)品大年”的2016年，一汽-大眾大眾品牌營銷團隊連續(xù)打造了很多場精彩紛呈的營銷活動，對新媒體時代用戶口味的把握也越來越精準。比如，在全新高爾夫·嘉旅上市前夕，一汽-大眾在公眾號發(fā)布一篇題為《抱歉！全新高爾夫·嘉旅將取消上市活動》的文章，引起讀者注意，點開看了才知道原來它只是取消了線下的上市活動，放到線上來進行。這篇文章在短短幾個小時里，點擊量便突破了10萬+，為新車上市賺足了眼球。

關(guān)于一汽-大眾的創(chuàng)新營銷，就要提全新一代邁騰的空中媒體溝通會。溝通會選擇國內(nèi)首架具備“天地互聯(lián)”功能的波音787-9高端商務(wù)客機首飛，無論品牌還是產(chǎn)品，全新一代邁騰的商務(wù)出行定位與波音787-9高度匹配。

李鵬程表示，只有好的營銷手段才能真正地把握住市場變化。在媒體傳播環(huán)境日新月異的情況下，一汽-大眾大眾品牌營銷團隊已經(jīng)抓住了新的機會。