何勇

12月8日，最高人民法院對“喬丹”商標(biāo)爭議行政糾紛系列案件公開宣判。因爭議商標(biāo)的注冊損害了邁克爾·杰弗里·喬丹對“喬丹”享有的在先姓名權(quán)，違反商標(biāo)法規(guī)定，應(yīng)予撤銷，故判決撤銷商標(biāo)評審委員會作出的被訴裁定及一、二審判決，判令商標(biāo)評審委員會針對爭議商標(biāo)重新作出裁定。

最高人民法院的終審判決，意味著爭吵持續(xù)4年之久的“喬丹”商標(biāo)爭議案在司法層面徹底落下帷幕。

雖然NBA著名球星喬丹的訴求沒有全部得到最高法的支持，在關(guān)于涉及拼音“QIAODAN”的四件案件，以及涉及拼音“qiaodan”與相關(guān)圖形組合商標(biāo)的三件案件部分，最高法的終審維持二審判決，駁回喬丹的再審申請。但從最高法的整個終審判決情況來看，應(yīng)當(dāng)說“喬丹”商標(biāo)爭議案實現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)，球星喬丹的主要訴求得到了最高法的支持——因為最關(guān)鍵的是終審認(rèn)定“喬丹體育”侵犯了籃球明星喬丹本人的合法權(quán)益，“喬丹體育”這個經(jīng)營20多年的商標(biāo)被給予撤銷，要重新注冊和打造商標(biāo)品牌，這對“喬丹體育”的直接、間接經(jīng)濟損失難以估量。

“喬丹”商標(biāo)爭議案之所以引起社會廣泛關(guān)注，除了當(dāng)事人一方是著名球星喬丹之外，最重要的是，“喬丹”商標(biāo)案背后關(guān)系的不只是外國名人在華姓名權(quán)的保護問題，還關(guān)乎消費者合法權(quán)益的保護問題。

在現(xiàn)實生活中，一些企業(yè)使用外國名人的姓名注冊商標(biāo)，很容易誤導(dǎo)消費者產(chǎn)生消費聯(lián)想，造成消費者對產(chǎn)品來源以及產(chǎn)品與名人之間關(guān)聯(lián)性的混淆誤認(rèn)，認(rèn)為是名人代言或經(jīng)營的商品進而選擇購買。

“喬丹”商標(biāo)爭議案終審出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，這樣的結(jié)果，毫無疑問將會對我國今后的商標(biāo)注冊以及商標(biāo)爭議案件產(chǎn)生重要意義和深遠影響。尤其是對很多中國企業(yè)來說，將具有極強的警示意義。在成長后期如何擺脫“山寨”烙印，是轉(zhuǎn)型期中國在發(fā)展實體經(jīng)濟上所面臨的一大挑戰(zhàn)。

本次終審判決結(jié)果，足以證明我國對知識產(chǎn)權(quán)保護的重視程度和力度正在不斷增強，表現(xiàn)出我國同等尊重我國公民權(quán)利以及外國人在華合法權(quán)利。

最關(guān)鍵的是，從商標(biāo)爭議的司法角度來說，“喬丹”商標(biāo)爭議案一直以來都是一起標(biāo)志性案件，備受社會各界關(guān)注，這決定了“喬丹”商標(biāo)爭議案的終審判決也將成為一起典型的司法參考案例。這對以后遇到類似外國名人姓名權(quán)保護的司法案件的審理以及類似商標(biāo)注冊受理都會產(chǎn)生一種潛在的指導(dǎo)和參考作用，這也有利于避免這類爭議案件再次發(fā)生。

一個不容否認(rèn)的事實是，很多中國制造業(yè)企業(yè)在發(fā)展的起步階段，在缺乏技術(shù)和專利等資源的情況下，曾經(jīng)通過模仿和學(xué)習(xí)這條“捷徑”。一些企業(yè)在初創(chuàng)時使用與自己毫無關(guān)系的名人姓名申請注冊商標(biāo)，直接目的就是要誤導(dǎo)消費者，借用名人姓名以及背后的影響力吸引大眾眼球，打開市場，擴張市場占有度。上述手法雖然有助于企業(yè)草創(chuàng)時期積累原始財富，但也正因為有這樣的山寨行為，中國在知識產(chǎn)權(quán)保護方面長期以來不斷受到國際的詬病。

但是，正如《大公報》記者鄭曼玲所說，一個假貨充斥的市場，不可能真正繁榮；一個造假盛行的社會，也不可能有發(fā)展的活力。諸多案例已經(jīng)證明，在初創(chuàng)期可以迅速收益的模仿行為，很難引領(lǐng)企業(yè)走向輝煌的未來。模仿的便捷與低成本消磨了創(chuàng)造激情，山寨文化也極易引發(fā)人們投機取巧的心態(tài)，對正規(guī)品牌企業(yè)造成巨大生存壓力，最后造成“劣幣驅(qū)逐良幣”的效應(yīng)。

在現(xiàn)階段，國內(nèi)還有不少類似“喬丹”的品牌依然存在，而最高人民法院的判決，也意味著上述品牌或相關(guān)公司都有可能面臨商標(biāo)侵權(quán)的訴訟。

“喬丹”商標(biāo)爭議案的逆轉(zhuǎn)判決，對有這種心思的企業(yè)是一種警示，在企業(yè)發(fā)展道路上，搭乘名人姓名的順風(fēng)車有風(fēng)險，可能最終得不償失。

本屆中央政府將大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新作為經(jīng)濟發(fā)展兩大引擎，接連出臺了一系列政策，力推以體制創(chuàng)新推動科技創(chuàng)新，足可見國家對實施“創(chuàng)新驅(qū)動”的迫切性。

在“喬丹商標(biāo)案”中有所啟發(fā)的中企們，只有勇敢地扯掉“山寨”的外衣，戒除急功近利的心態(tài)，擯棄抄襲、潛規(guī)則這些所謂“成功捷徑”，在不可逆轉(zhuǎn)的時代大潮中，學(xué)會運用創(chuàng)新、誠信、契約的手段，才能真正創(chuàng)造屬于自己的品牌價值。