每經(jīng)編輯｜丁舟洋    

同樣是“聲、光與故事”的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，和百年電影工業(yè)比起來，作為只有兩年歷史的網(wǎng)絡(luò)大電影（簡稱網(wǎng)大），從誕生之初就一直伴隨著迷狂與困境。

一位號稱“爛片收割機(jī)”的影評人發(fā)朋友圈說：“看國產(chǎn)爛片已經(jīng)不能滿足我了，我現(xiàn)在開始看網(wǎng)大”。資深電影從業(yè)者周鐵東也曾表示，如果說好片是佳釀，爛片是劣酒，網(wǎng)大就是工業(yè)酒精。而與“反對派”相對的是，仍有一批網(wǎng)大的堅(jiān)定擁護(hù)者。他們中不僅有伴隨網(wǎng)大生而生的年輕公司，還有諸如愛奇藝、騰訊、阿里等財(cái)大氣粗的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以及慈文傳媒、華策影視等老牌A股影視公司。

只是，要想走出網(wǎng)大“低品質(zhì)”的陰影，探索有生命力的付費(fèi)機(jī)制……何其難也。站在新年的起點(diǎn)，這群革新者們來到了網(wǎng)大黎明前的黑暗期。2017年會是他們沖破黑暗迎來新生的一年嗎？

野蠻生長 背后很多尷尬

網(wǎng)上看影像，成為大家再熟悉不過的生活方式。視頻網(wǎng)站行業(yè)，也已形成了愛奇藝（百度旗下）、騰訊、優(yōu)酷土豆（被阿里巴巴收購），和搜狐、樂視的“3+2”格局。激烈的競爭中，這幾家綜合性的視頻網(wǎng)站走上了“燒錢搶影視劇獨(dú)播版權(quán)”的道路，并且一邊抱怨這樣沒有出路一邊又繼續(xù)抬高影視劇價碼。

出路何在？興建自制內(nèi)容和培養(yǎng)“會員制”付費(fèi)模式兩條腿走路，已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站們的共識。針對網(wǎng)絡(luò)平臺播放的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)大等網(wǎng)生內(nèi)容也應(yīng)運(yùn)而生。并且在近3年，網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝的勁頭不輸衛(wèi)視臺同類內(nèi)容。

與之相對的，是遲遲沒有打開局面的網(wǎng)大。

“大概3年多前，我們提起了網(wǎng)大的商業(yè)模式。以前沒有網(wǎng)大這個概念，全是網(wǎng)絡(luò)微電影，從幾分鐘到30多分鐘。基本可以認(rèn)為是一個大廣告，因?yàn)樗ㄒ坏纳虡I(yè)化方式是做植入廣告。”愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇對每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者介紹道，“但這是不對的，網(wǎng)絡(luò)電影如果拍得更長，質(zhì)量更高，應(yīng)該有其收入支撐。”

“淘夢”就是網(wǎng)大的第一批掘金者。淘夢創(chuàng)始人、CEO陰超告訴記者，該公司出品的網(wǎng)大《道士出山》投資28萬元，“票房”收入1500萬元。“它告訴大家，網(wǎng)大是可以賺錢的。”但陰超也認(rèn)為，這種奇跡再也不會發(fā)生了。隨著大量幾十萬元甚至幾萬元的低制作網(wǎng)大涌入，山寨低劣、打軟色情擦邊球的網(wǎng)大正在野蠻生長。

根據(jù)藝恩的數(shù)據(jù)，2015年~2016年上半年，網(wǎng)絡(luò)綜藝數(shù)量的增長率為87.3%，網(wǎng)絡(luò)自制劇增長率為5.3%，而網(wǎng)大增長率高達(dá)262.8%。但尷尬的是，網(wǎng)大雖然海量生產(chǎn)，可卻罕見能大規(guī)模進(jìn)入受眾視野且引發(fā)社會關(guān)注的作品。

多位網(wǎng)大從業(yè)者對每經(jīng)影視記者表示，2015年網(wǎng)大約有四成賺錢，到了2016年就只有一兩成。“網(wǎng)大將迎來爆發(fā)期，這句話喊了這么久，其實(shí)到現(xiàn)在都還沒真正到來。”

大浪淘沙 正規(guī)軍將到來

網(wǎng)大在經(jīng)歷了2016年爆炸式的增長后，慢慢轉(zhuǎn)入大浪淘沙的白熱化競爭。不少人看到網(wǎng)大已經(jīng)進(jìn)入下半場，無快錢可撈，選擇了轉(zhuǎn)身離開。而一些大公司卻看好網(wǎng)大的模式優(yōu)勢，要在2017年正式布局。

在慈文傳媒董事長馬中駿看來，發(fā)展了兩年多的網(wǎng)大，到現(xiàn)在為止還沒有一部優(yōu)質(zhì)的“爆款”。“2014年，網(wǎng)絡(luò)劇投入產(chǎn)出不成比例，沒有人敢投資太多。我們跟騰訊一起做了高投入的《暗黑者》，一下就引發(fā)了專業(yè)團(tuán)隊(duì)加入投資網(wǎng)劇行列。網(wǎng)劇的格調(diào)一下就提升了。”

“網(wǎng)大現(xiàn)在也缺一個爆款。一旦爆款呈現(xiàn)，有個標(biāo)桿出來了，這個市場就會被撬動，更多專業(yè)團(tuán)隊(duì)就會進(jìn)入。”馬中駿在接受每經(jīng)影視記者專訪時稱，隨著“正規(guī)軍們”的介入，網(wǎng)大的整體面貌也將煥然一新。

至于網(wǎng)大的風(fēng)險，馬中駿認(rèn)為內(nèi)容行業(yè)的規(guī)律決定這個行業(yè)一定只有一成是賺錢的，九成虧損。“只是現(xiàn)在還比較粗放，常常是幾十萬元的投入，虧也就虧了。有的是一個企業(yè)要廣告費(fèi)，需要植入一部網(wǎng)大里，用這個廣告費(fèi)做一部網(wǎng)大、播了就行，預(yù)算很低?，F(xiàn)在網(wǎng)大還沒有商業(yè)化，大公司沒有把它當(dāng)成一個蛋糕正兒八經(jīng)的競爭，都是小公司在玩。”

2016年12月，愛奇藝發(fā)布自制網(wǎng)絡(luò)電影戰(zhàn)略合作發(fā)布會，擬引入索尼影視、奧斯卡終生成就獎獲獎?wù)叩群萌R塢資源合作出品網(wǎng)大，這被業(yè)界視為“正規(guī)軍來了”的信號。“對標(biāo)美國的HBO。”是大型影視公司在進(jìn)軍網(wǎng)大前紛紛立下的目標(biāo)。

因出品過“爆款”網(wǎng)劇而在業(yè)內(nèi)迅速崛起的新公司萬合天宜，也將在2017年發(fā)力網(wǎng)大。萬合天宜CFO陳偉泓告訴記者，2017對網(wǎng)大有兩個打算：做3個精品系列網(wǎng)大；同時扶持100位網(wǎng)大導(dǎo)演，從中發(fā)現(xiàn)好的，幫他們升級。

“現(xiàn)在的網(wǎng)大就像3年前的網(wǎng)劇市場。越是大家覺得市場在洗牌、風(fēng)險比較大的時候，我們越是該大舉進(jìn)入，培育優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目和人才。”陳偉泓說。

模式隱憂 大IP+小鮮肉有風(fēng)險

從網(wǎng)大的盈利模式來看，其和院線電影類似。視頻網(wǎng)站對網(wǎng)大一般采取“一次性買斷”或“票房分賬”的模式。付費(fèi)會員免費(fèi)看網(wǎng)大，但按照“分賬協(xié)議”觀眾在前臺點(diǎn)擊一次，網(wǎng)大出品方就可從視頻網(wǎng)站那里分到1.5元~3.5元不等的金額。

“目前，網(wǎng)大對視頻網(wǎng)站吸引新會員的貢獻(xiàn)力度不及網(wǎng)劇，但網(wǎng)大卻能提升視頻網(wǎng)站會員對內(nèi)容的多次消費(fèi)。”新片場創(chuàng)始人、CEO尹興良對每經(jīng)影視記者說。

馬中駿覺得，在優(yōu)質(zhì)網(wǎng)大到來之際，視頻網(wǎng)站的付費(fèi)模式也將被攪動并隨之改變。包月、包年的會員制只是付費(fèi)的初級模式。未來一定會有按單次點(diǎn)擊付費(fèi)觀看的網(wǎng)大、網(wǎng)劇，點(diǎn)播付費(fèi)模式與會員制并存。并且只有品質(zhì)最佳的內(nèi)容，才有信心嘗試點(diǎn)播制。

長遠(yuǎn)來看，走上正軌的網(wǎng)大生態(tài)還將給那些掙扎在院線市場上的文藝片、小眾類型片以生存空間。

“電影院是一個重資產(chǎn)行業(yè)，只能選少量的有賣相的商業(yè)大片，電影院才能賺錢。但小眾電影哪怕喜歡的人特別喜歡，質(zhì)量特別高，仍沒法在一個重資產(chǎn)的渠道中取得高回報(bào)。因?yàn)樗挠脩羧禾稚ⅰ⑻”娏?。像北京上海這樣的大城市，藝術(shù)影院也頂多一兩個。”龔宇分析道，“互聯(lián)網(wǎng)的低成本傳輸和查找觀看的特質(zhì)，會讓小眾影片有更大的市場。”

說起制約網(wǎng)絡(luò)大電影未來發(fā)展的瓶頸與隱患。龔宇表示，“需要一些規(guī)則，讓健康、高質(zhì)量的內(nèi)容有更好回報(bào)，讓低俗內(nèi)容滅絕或限制在很狹小的空間里。”

《老九門》《盜墓筆記》制片人白一驄則告訴記者：“網(wǎng)劇現(xiàn)在有一些大IP+小鮮肉模式，成功了。很多人會覺得這種模式?jīng)]風(fēng)險，這樣一來網(wǎng)劇、網(wǎng)大也走上重金買IP改編權(quán)、和砸錢請明星的道路。但其實(shí)這是有風(fēng)險的，風(fēng)險在2017年會慢慢顯露出來。說這種話可能有點(diǎn)過分，因?yàn)槲覀儽旧砭妥隽撕芏啻驣P+小鮮肉的作品。但我個人希望回歸文藝創(chuàng)作本身的這一天盡快到來。”

打擦邊球 部分網(wǎng)大出局

“網(wǎng)上網(wǎng)下導(dǎo)向管理‘一個標(biāo)準(zhǔn)、一把尺子’。”國家新聞出版廣電總局局長、黨組書記，國家版權(quán)局局長聶辰席在2016年底的一場公開演講中，再次重申了監(jiān)管層對網(wǎng)生內(nèi)容的態(tài)度。

“辦視聽網(wǎng)站的不能一味追求點(diǎn)擊率，做節(jié)目的不能一味靠噱頭吸引受眾，堅(jiān)決‘不讓廉價的笑聲、無底線的娛樂、無節(jié)操的垃圾淹沒我們的生活’。”聶辰席說。

不同于臺播電視劇和院線電影的“先審后播”，網(wǎng)劇和網(wǎng)大是視頻網(wǎng)站“自審自播”，這一政策無疑更為寬松。

從2015年起，監(jiān)管層針對網(wǎng)生內(nèi)容的政策頻頻出臺。執(zhí)行力度也是顯而易見的，繼2016年初《太子妃升職記》《盜墓筆記》等現(xiàn)象級網(wǎng)劇被總局要求下架、整改后；另一批熱門網(wǎng)劇《余罪》《滅罪師》《暗黑者2》等也在2016年11月被下架，這些劇目均屬于近兩年備受追捧的懸疑推理、涉案類題材。

這些網(wǎng)劇的出品方都并非“小作坊”，大多是大型影視公司或視頻網(wǎng)站。目前，上述被下架網(wǎng)劇多已在刪改后重新上架。

與此同時，網(wǎng)大的監(jiān)管也同樣在收緊。2016年11月4日，60多部網(wǎng)大從愛奇藝、樂視、騰訊等視頻網(wǎng)站全部下架。這是國家新聞出版廣電總局第一次針對網(wǎng)絡(luò)大電影進(jìn)行的全面整治。

2016年12月19日，視頻網(wǎng)站又對網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜等網(wǎng)生內(nèi)容提出登記備案的要求，并由視頻網(wǎng)站統(tǒng)一蓋章報(bào)送有關(guān)部門備案。

這也意味著，軟色情、硬暴力等網(wǎng)大內(nèi)容將被鎖定，被判出局。

對于監(jiān)管趨嚴(yán)，愛奇藝、慈文傳媒、新片場等多個知名網(wǎng)生內(nèi)容公司的相關(guān)高管均向每經(jīng)影視記者表示，“明晰規(guī)則，把靠打擦邊球博眼球的作品擋在外面，對于我們這些致力于深耕網(wǎng)大的公司來說是好事。這樣，制片方才敢于將重金打造的精品影片投向網(wǎng)絡(luò)，形成‘良幣’驅(qū)逐‘劣幣’的良性生態(tài)。”