近日，全球領(lǐng)先的輪胎制造商德國馬牌輪胎宣布，其在華的首個生產(chǎn)基地——合肥工廠三期擴(kuò)建項目正式投產(chǎn)。

“合肥工廠三期擴(kuò)建項目讓我們在實現(xiàn)‘2025愿景’的道路上又邁出重要一步，同時將有助于我們進(jìn)一步完善和均衡在全球的生產(chǎn)布局。”大陸集團(tuán)執(zhí)行董事會成員兼輪胎事業(yè)部總裁Nikolai Setzer表示。

事實上，在歐洲市場，德國馬牌輪胎在原配胎市場占有率約30%左右，面向具有極大增長潛力的亞太市場，德國馬牌輪胎意欲開啟新一輪的擴(kuò)張戰(zhàn)略。而“2025愿景”正是德國馬牌輪胎提出的核心長期發(fā)展戰(zhàn)略。

Nikolai Setzer進(jìn)一步表示，“亞太地區(qū)，特別是中國市場，是德國馬牌輪胎未來幾年迅速增長的動力。此次合肥工廠的擴(kuò)建，也再次彰顯了我們對中國市場的信心和承諾。”

合肥工廠產(chǎn)能將躋身全球前三

2011年5月，德國馬牌輪胎在合肥投資1.85億歐元建設(shè)的工廠正式投產(chǎn)運(yùn)營，年產(chǎn)400萬條乘用車輪胎。自此，這家享譽(yù)全球的德國輪胎制造商正式開啟在華國產(chǎn)化征程。

面向增長迅速的中國市場，第二年，德國馬牌輪胎合肥工廠迎來二期項目投產(chǎn)，一期、二期項目累計投資近3.2億歐元，兩期項目全部投產(chǎn)后可實現(xiàn)年產(chǎn)量約800萬條乘用車胎。

此次三期擴(kuò)建項目再度重資投入約為2.5億歐元，投產(chǎn)后，合肥工廠的年產(chǎn)量將在2019年提升至1400萬條，員工人數(shù)也將由目前的1400人增至2700人。

據(jù)德國馬牌輪胎亞太區(qū)轎車及輕卡車胎替換市場事業(yè)部執(zhí)行副總裁馮賀飛(Philipp von Hirschheydt)介紹，合肥工廠三期擴(kuò)建后的產(chǎn)能將躋身全球前三，亞太第一。

“不只是在規(guī)模上居于全球市場前列，合肥工廠同時也是德國馬牌輪胎在全球工廠中最先進(jìn)的工廠之一。”大陸馬牌輪胎合肥工廠總經(jīng)理王小驥表示，合肥工廠所引進(jìn)的制造工藝、生產(chǎn)技術(shù)和環(huán)保設(shè)備，都是德國馬牌輪胎目前為止最先進(jìn)的，以上這些都已成為輪胎業(yè)中的新標(biāo)桿。

“其實，從亞太地區(qū)來看，除了合肥之外，我們在印度、馬來西亞、斯里蘭卡都有工廠，最近還宣布在泰國興建新的輪胎工廠。毫無疑問，合肥工廠在整個亞太地區(qū)是舉足輕重的，占據(jù)非常重要的地位。”馮賀飛進(jìn)一步表示，從德國馬牌輪胎“立足市場、服務(wù)市場”的理念來說，合肥工廠也是德國馬牌輪胎在亞太地區(qū)發(fā)展的基石，是德國馬牌輪胎極為倚重的生產(chǎn)基地，對合肥工廠追加投資也進(jìn)一步顯示了德國馬牌輪胎對中國市場發(fā)展的信心和承諾。

生產(chǎn)、研發(fā)、渠道多方面加碼中國市場

值得一提的是，秉承對中國市場的長期承諾，不只是在生產(chǎn)方面，德國馬牌輪胎還于2015年在合肥建立了研發(fā)測試中心，并于2016年在合肥開設(shè)亞太地區(qū)首個培訓(xùn)中心，進(jìn)一步提升了德國馬牌輪胎在華競爭力。專為亞太地區(qū)量身打造且由本土團(tuán)隊參與研發(fā)的兩款全新第六代產(chǎn)品——UltraContact UC6和ComfortContact CC6已于去年9月正式上市。

在渠道上面，馮賀飛表示，德國馬牌輪胎也將繼續(xù)加大投入。目前德國馬牌在全國擁有超過3000家零售店以及約85家百世德旗艦店。值得一題的是，面向未來極有可能超越美國成為全球最大替換胎市場的中國市場，德國馬牌輪胎也在積極“擁抱”互聯(lián)網(wǎng)，先后與途虎養(yǎng)車以及京東等優(yōu)勢電商平臺進(jìn)行了廣泛合作。

在營銷層面，德國馬牌輪胎始終致力于體育特別是足球賽事，其不僅已成為在阿聯(lián)酋舉辦的2019年亞洲杯的官方贊助商，同時在亞太地區(qū)還是中國足協(xié)中國之隊及澳大利亞足球聯(lián)盟的官方贊助商。

以上舉措均充分體現(xiàn)了德國馬牌輪胎長線布局中國市場的戰(zhàn)略。

當(dāng)然，更重要的是，“合肥工廠三期擴(kuò)建還有助于實現(xiàn)我們在‘2025愿景’當(dāng)中所制定的規(guī)劃。”馮賀飛表示。

140多年來，德國馬牌輪胎在道路安全領(lǐng)域始終處于領(lǐng)先地位。現(xiàn)在，他們更在為下一個目標(biāo)努力：“零事故”愿景。“零事故”愿景是一個宏偉的目標(biāo)，但是德國馬牌輪胎堅信能通過可實現(xiàn)的階段性目標(biāo)來達(dá)到這一愿景，它們分別是零死亡、零傷害和零事故。德國馬牌輪胎始終堅信道路安全從輪胎接觸地面開始。

“德國馬牌輪胎的一大無可比擬的優(yōu)勢就在于大陸集團(tuán)不僅僅生產(chǎn)輪胎，同時也是可靠的汽車零部件及系統(tǒng)供應(yīng)商。目前整個大陸集團(tuán)約60%的銷售額來自于汽車零部件事業(yè)部，這些汽車零部件部門所應(yīng)用的各類先進(jìn)的技術(shù)，譬如制動系統(tǒng)、傳感器技術(shù)和我們輪胎的完美配合能夠幫助我們實現(xiàn)‘零事故愿景’。”馮賀飛說。