原標(biāo)題：惡意炒作敗壞社會風(fēng)氣

曾有評論將“炒作”列為當(dāng)今文藝界“十大惡俗”現(xiàn)象之一，這一定性并不過分。在這個“無炒作不娛樂，非炒作不營銷”的年代，規(guī)范的推廣成了稀罕事兒。許多口碑之作因缺乏花邊新聞，無法引起社會的足夠關(guān)注，而未能獲得預(yù)期的市場反饋。相反，一些在藝術(shù)上備受爭議的影視作品卻因營銷團隊大肆營造話題、制造噱頭，讓不斷發(fā)酵的談資持續(xù)牽扯受眾的注意力，從而取得市場成功。在當(dāng)下的文化市場中，一部作品能否成功，好像不完全取決于藝術(shù)水準(zhǔn)、思想內(nèi)涵。流量多不多、話題效應(yīng)強不強、談資夠不夠仿佛越來越成為市場制勝的關(guān)鍵要素，而這些大部分是靠惡劣的炒作獲得的。這種不良現(xiàn)象對影視業(yè)、文化圈、輿論場乃至整個社會所造成的深遠影響，應(yīng)該引起我們的關(guān)注。

當(dāng)下演藝圈的各式炒作層出不窮、花樣百出。一部作品在上線播映之際，拿創(chuàng)作者的情感問題、身世背景大做文章，以增加曝光度，已成為讓人見怪不怪的爛俗套路。有些藝人連一部能拿出手的作品都沒有，卻憑借高超的炒作手段不斷制造輿論爆點，成為“熱搜”人物、流量明星，輕松拿到高片酬和好資源。平日里，藝人逛街要來組貌似不經(jīng)意的街拍，去機場必須發(fā)條粉絲熱情接送的消息，參加時裝周得寫一組“艷壓群芳”的通稿。明星婚禮堪比娛樂圈的“春晚”，從新人穿什么牌子的衣服，到邀請誰參加、收多少紅包，再到各位親朋的現(xiàn)場表現(xiàn)，各種花邊狂轟濫炸，滿足大眾的窺私欲。離婚也好似愛情大片，今天發(fā)表聲明深情款款，明天開新聞發(fā)布會淚如雨下，可謂一波三折，蕩氣回腸，引來一眾“吃瓜群眾”圍觀。還有談戀愛、懷孕、生子，但凡有點事情就被宣傳團隊利用，制造一連串新聞。一些“娛樂圈人士”為求上頭條，無所不用其極，甚至忘了身為公眾人物應(yīng)有的操守，說出位言論，爆“不雅視頻”，更別提憑空捏造、歪曲事實、誹謗污蔑、謾罵指責(zé)了，不斷挑戰(zhàn)大眾的道德底線，乃至社會的法律底線。本應(yīng)明察秋毫的媒體很多時候也被惡意營銷牽著鼻子走，為了求關(guān)注、賺“稿費”，置社會責(zé)任于不顧，添油加醋、煽風(fēng)點火、助紂為虐。更有甚者，還充當(dāng)起炮制惡意炒作案例的參與者、策劃者、推動者。

往小了說，惡意炒作者通過誤導(dǎo)消費、混淆視聽、打壓他人等惡性競爭來謀取商業(yè)利益，敗壞了行業(yè)風(fēng)氣。在如此功利的思路指導(dǎo)下，劣幣驅(qū)逐良幣。長此以往，愿意潛心搞創(chuàng)作的文藝工作者將越來越少，透支了文化產(chǎn)業(yè)的生命力。往大了說，這種以造假杜撰為能事的歪風(fēng)邪氣泛濫，會在全社會范圍內(nèi)營造一種浮躁、墮落、虛偽的輿論氛圍。當(dāng)然，在今天受眾媒介素養(yǎng)已有本質(zhì)提高的背景下，一般意義上的炒作難以奏效，不過是徒增茶余飯后的談資罷了，大家在某種程度上對烏煙瘴氣的宣傳營銷氣氛已習(xí)以為常。但是，最可怕的正是這種“習(xí)以為常”。文化產(chǎn)品與其他物質(zhì)產(chǎn)品不同，是提升大眾審美水平、培養(yǎng)高尚道德情操的重要載體，肩負(fù)的職責(zé)更多是對人精神世界的塑造和引領(lǐng)。如果人們平時接觸到的文化產(chǎn)品大都伴隨著虛假、做作甚至居心不良的炒作而來，社會文化生態(tài)將受到極大的污染。古語有云：“與不善人居，如入鮑魚之肆，久而不聞其臭，亦與之化矣。”“人不善”，其害不過方圓之內(nèi)；如若“文不善”，借網(wǎng)絡(luò)之便利，其害何止傳千里。

宣傳營銷是文化產(chǎn)業(yè)鏈上不可或缺的一環(huán)。在市場機制日趨完善的背景下，規(guī)范有效的推廣顯得尤為重要。文藝工作者創(chuàng)作的作品，只有被受眾欣賞理解，才能實現(xiàn)應(yīng)有的藝術(shù)價值。特別是一些優(yōu)秀的文藝精品，更要加大力度為之鼓與呼，唯有如此，才能最大限度地發(fā)揮其文化功能，激發(fā)更積極深遠的社會效應(yīng)。正常的宣傳推廣靠作品和實力說話，以影視作品的藝術(shù)特色和從業(yè)者的文化成就為主要內(nèi)容，這與以誤導(dǎo)消費、混淆視聽為目的，盲目消耗受眾熱情以獲得短期利益的惡意炒作有本質(zhì)區(qū)別。正所謂質(zhì)量不夠，話題來湊。一部作品、一位藝人，只有在缺乏足夠的文化藝術(shù)內(nèi)涵去吸引受眾的情況下，才需要挖空心思搞旁門左道的東西來填充空洞的虛無。一部品質(zhì)過硬的作品、一個技藝高超的藝人，肯定不屑于通過曝光隱私、歪曲事實、引發(fā)爭議的低劣手段吸引別人的眼球，因為用這種方式招來的，只能是鄙夷、輕視、懷疑的目光。

歸根到底，創(chuàng)作是文化產(chǎn)業(yè)的根本。宣傳營銷必須服務(wù)于這一核心，不能喧賓奪主，更不應(yīng)搞歪門邪道。雖然市場經(jīng)濟追求商業(yè)效益，但必須是在實現(xiàn)社會效應(yīng)的基礎(chǔ)之上。期待那些深陷炒作泥潭中不能自拔的文藝工作者和媒體從業(yè)者能懸崖勒馬，早日醒悟，還文藝圈一個清朗的氛圍，還社會一個公正真誠的環(huán)境。