5月5日下午，百度旗下愛奇藝正式發(fā)布其出品、自制的IP動畫《萬古仙穹》。今年以來，以BAT旗下付費視頻平臺為代表的我國主流付費視頻平臺對于自制視頻內容加速發(fā)力。在此背景下，慈文傳媒、歡瑞世紀等多家影視上市公司積極“謀變”，加速與主流視頻平臺之間的合作。

分析人士表示，目前，付費視頻市場已達百億規(guī)模，用戶的多元需求正在引領付費市場進入“分食”時代，傳統(tǒng)影視上市公司與付費視頻平臺的合作可謂強強聯(lián)合，統(tǒng)籌了精品內容制作能力、用戶需求、有效營銷方式等，因而較其余公司更能充分享受付費市場紅利。

據(jù)愛奇藝介紹，動畫《萬古仙穹》改編自17k小說網(wǎng)同名小說IP，主要面向二、三次元用戶。改編為動畫后，《萬古仙穹》展現(xiàn)出多元化的故事內容，更拉近了二次元用戶與三次元用戶追劇的共同點。截至目前，微博話題#萬古仙穹#閱讀量達到近39萬。

值得注意的是，因愛奇藝對于《萬古仙穹》IP的創(chuàng)新營銷布局，歌唱家騰格爾也入了二次元的“坑”。

今年以來，高價IP劇主導的付費視頻市場正在加速轉型，用戶的多角度、多層次需求，加速了內容公司深耕付費市場細分領域的運營趨勢。較為小眾的IP也有一定規(guī)模的忠實用戶，制作方同時可通過創(chuàng)新的運營手段拓展受眾群體。

“音樂相當于logo的存在，歌手IP的引流作用也不容忽視。”小旭音樂相關人士介紹，動畫《萬古仙穹》的同名主題曲由歌唱家騰格爾演唱，這也是他首次嘗試動漫主題曲。選擇騰格爾作為該動畫的歌手，也有營銷的考慮，“騰格爾+二次元”的模式，也將起到一定引流作用。

業(yè)內人士表示，近年來，我國付費視頻用戶數(shù)量快速增長，用戶習慣的養(yǎng)成加速了產業(yè)發(fā)展。用戶對于精品視頻內容資源需求旺盛，也加速了BAT等平臺對于自制內容的發(fā)力。

愛奇藝相關人士在接受中國證券報（公眾號：xhszzb）記者采訪時表示，公司今年的自制視頻內容數(shù)量、資金投入等較去年大幅增長。自制節(jié)目方面，公司將推出《我們的偶像》、《奇葩說》第四季、《奇葩大會》等約四十個節(jié)目；自制劇也有近三十部，包括《尋找前世之旅》、《鬼吹燈之牧野詭事》等。

同時，阿里旗下的優(yōu)酷土豆、騰訊旗下的騰訊視頻的自制視頻內容也分別加速上線。騰訊視頻此前曾公布，公司2017年自制內容的投入將是2016年的8倍，包括《鬼吹燈之黃皮子墳》、《如懿傳》、《那年花開月正圓》、《上古情歌》等。

目前，對于影視上市公司而言，付費視頻平臺是其版權銷售的重要客戶。不過，從此前熱播的《三生三世十里桃花》，到目前大火的《人民的名義》等劇來看，視頻平臺已很少獨播版權大劇，往往都是采取多家拼播的方式。

業(yè)內人士認為，這種方式更符合視頻平臺的利益，版權劇滿足廣義用戶的需求，而自制劇則能夠滿足細分用戶的差異化需求。用戶多元需求正在引領付費市場進入“分食”時代。

在此背景下，慈文傳媒、歡瑞世紀等多家影視上市公司積極“謀變”，加速與主流視頻平臺之間的合作。

以慈文傳媒為例，公司建立和完善了精品IP矩陣體系，為公司的影視劇投資制作發(fā)行及后續(xù)衍生價值的挖掘提供了充足的內容保證。公司探索出與視頻網(wǎng)站的合作模式，加強與視頻網(wǎng)站戰(zhàn)略合作，“內容+平臺”進一步催化流量變現(xiàn)，公司與愛奇藝、湖南衛(wèi)視頻頻合作，簽訂重大合同，公司網(wǎng)絡劇龍頭地位得到了市場的充分認可。

中泰證券分析人士表示，根據(jù)歡瑞世紀與騰訊企鵝影業(yè)簽訂的《投資攝制協(xié)議》，自2017年1月1日至2019年12月31日，歡瑞世紀與上海騰訊每年合作拍攝8部電視劇或網(wǎng)絡劇，每年投資拍攝總集數(shù)不低于256集。同時根據(jù)具體作品，設立三擋每集采購價格，分別不低于250萬元、350萬元、750萬元。預期未來2017年、2018年、2019年會為公司分別貢獻至少6.40億元、8.96億元、19.20億元營業(yè)收入。

此外，華策影視此前宣布與杭州天映影視傳媒有限公司新媒體影視項目領域簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同布局網(wǎng)生內容的大幕，加入新一輪的影視資源整合大潮。天映傳媒作為一家有著互聯(lián)網(wǎng)基因的新生代影視公司，與傳統(tǒng)老牌影視公司合作，形成資源和優(yōu)勢的互補，共同布局新媒體影視領域。