每經(jīng)編輯｜趙慶

去年8月，央視新聞頻道播出的“天價(jià)片酬”專題新聞指出，國內(nèi)演員高片酬導(dǎo)致制作經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重被占用，編劇、后期配音等其他工作人員的酬勞極低，導(dǎo)致影視劇故事情節(jié)越來越難看。

這篇報(bào)道專門說到，《幻城》、《誅仙青云志》、《九州天空城》、《老九門》等熱播劇都主打豪華明星陣容，演員們片酬動輒幾千萬；而在去年7月，新華社就曾報(bào)道稱， 當(dāng)時(shí)正在拍攝中的《如懿傳》，男女主角霍建華和周迅一共就拿走了1.5億的片酬。

但是，就在前幾天，《如懿傳》發(fā)行方的母公司新麗傳媒披露了《首次公開發(fā)行股票招股說明書》（申報(bào)稿），《招股說明書》顯示，霍建華和周迅的片酬并沒有那么高。

霍建華和周迅片酬到底有多少

6月30日，證監(jiān)會網(wǎng)站公布了新麗傳媒招股書，新麗傳媒股份有限公司（以下簡稱“新麗傳媒”）擬在上海證券交易所發(fā)行不超過5500萬股，募集20億元用于補(bǔ)充影視劇業(yè)務(wù)營運(yùn)資金項(xiàng)目，包括10部電視劇、9部電影等。

說到新麗傳媒，大家可能不太熟悉，這個(gè)名字也不像華誼兄弟、博納影院、上海電影這些中國影視界巨頭那么如雷貫耳。但是，說到近年來的幾部電影，影迷都是耳熟能詳：《火鍋英雄》、《夏洛特?zé)馈?、《煎餅俠》、以及更早的《失戀33天》、《山楂樹之戀》等。

下面這幾部電視劇，也受到了老少觀眾們的追捧：《團(tuán)圓飯》、《一仆二主》、《父母愛情》、《北京愛情故事》、還有近期熱播的《白鹿原》，以及今年年底將要播出的《如懿傳》。對！就是這部《如懿傳》此前被曝出男女主角霍建華和周迅總共拿走1.5億的片酬。

有趣的是，新麗傳媒在這份《招股說明書》中，多次提到了這部電視劇，也首次透露了男女主角的真實(shí)片酬。

2016年度，新麗傳媒的前五大內(nèi)容供應(yīng)商，有兩家公司都與《如懿傳》有關(guān)。

首先，在2016年1月12日，新麗傳媒子公司新麗電視與天津欣喜相逢文化傳播有限公司（以下稱“欣喜相逢”）簽訂《電視劇〈如懿傳〉策劃咨詢服務(wù)合同》。根據(jù)合同約定，欣喜相逢介紹邀請周迅出演《如懿傳》并保證周迅參演，同時(shí)為該劇提供策劃咨詢服務(wù)。采購金額為5350萬元人民幣。

其次，在2016年6月8日，新麗傳媒子公司新麗電視與東陽橫店連俊杰影視文化工作室（以下稱“連俊杰影視”）簽訂《〈如懿傳〉咨詢服務(wù)合同》。根據(jù)合同約定，新麗電視委托連俊杰影視為《如懿傳》提供影視策劃服務(wù)、創(chuàng)意策劃、信息咨詢等業(yè)務(wù)運(yùn)作相關(guān)工作，包括尋找適合出演新麗電視投資電視劇中角色的人選等相關(guān)服務(wù)。采購金額為5071.7萬元人民幣。

2016年6月8日，新麗傳媒子公司新麗電視與東陽橫店霍建華影視文化工作室(以下稱“霍建華工作室”)簽訂《〈如懿傳〉影視服務(wù)合同》，根據(jù)合同約定，霍建華工作室為新麗電視提供影視服務(wù)，安排霍建華參演新麗電視投資電視劇《如懿傳》，服務(wù)期為2016年8月15日至2017年2月28日中的150天。

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）在天眼查中發(fā)現(xiàn)，霍建華工作室是個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，投資人為王鵬林，連俊杰影視的實(shí)際控制人是陳小忠，而王鵬林和陳小忠又在另外幾家公司參股或擔(dān)任高管。

圖片來源：天眼查

而且，根據(jù)新麗電視與連俊杰影視的合約，連俊杰影視為《如懿傳》尋找角色?？梢?，連俊杰影視與霍建華工作室屬于同一方，霍建華的片酬則應(yīng)當(dāng)包含在5071.7萬元人民幣之內(nèi)。

公開資料顯現(xiàn)，《如懿傳》一共有90集，若按周迅和霍建華各自5000萬的片酬計(jì)算，他們每集的片酬為55萬左右。此外，欣喜相逢和連俊杰影視為《如懿傳》提供的不僅僅有周迅和霍建華兩位大牌演員，還有其他服務(wù)，因此，男女主角的該片片酬應(yīng)該都低于采購金額。

影視作品的市場反響與演員陣容有關(guān)

新麗傳媒的《招股說明書》被稱為“干貨滿滿”，不僅披露了周迅和霍建華的大致片酬，還透露了演員張嘉譯的真實(shí)姓名為張小童，海清的本名為黃怡，制片人于正的本名為余征。更重要的是，從這份招股書中，我們還能看到整個(gè)電視劇市場的情況。

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）發(fā)現(xiàn)，目前，精品電視劇單集銷售價(jià)格超過百萬已成為常態(tài)。以新麗傳媒投資拍攝電視劇為例，2013年以來實(shí)現(xiàn)銷售的電視劇累計(jì)單集價(jià)格均超百萬，《一仆二主》、《女醫(yī)明妃傳》、《大貓兒追愛記》等精品劇單集價(jià)格已超200萬元，《大丈夫》、《辣媽正傳》、《二炮手》、《虎媽貓爸》、《小丈夫》等單集價(jià)格更超過400萬元，《辣媽正傳》、《二炮手》、《虎媽貓爸》等劇僅信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)單集銷售價(jià)格就已超100萬元。

《招股說明書》稱，目前電視劇售價(jià)高企，源于行業(yè)內(nèi)大多數(shù)機(jī)構(gòu)實(shí)力不足，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)電視劇非常搶手。

雖然取得2016年度《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》的機(jī)構(gòu)超過10,000家，但制作1部電視劇的制作機(jī)構(gòu)為213家，制作2部電視劇的制作機(jī)構(gòu)為38家，制作3部電視劇的制作機(jī)構(gòu)為14家，制作4部及以上的制作機(jī)構(gòu)僅為11家。2016年1～9月，生產(chǎn)完成并獲得《國產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目僅213部，同比進(jìn)一步縮減，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。

由此可見，盡管我國電視劇制作機(jī)構(gòu)數(shù)量眾多，但真正有實(shí)力進(jìn)行電視劇拍攝的機(jī)構(gòu)不到7%，能夠取得發(fā)行許可的比例則更低。各制作機(jī)構(gòu)實(shí)力參差不齊，眾多機(jī)構(gòu)一年或多年內(nèi)無法主導(dǎo)投資制作完成1部電視劇。

上述獲得發(fā)行許可證的電視劇每年約有20%無法實(shí)現(xiàn)播出，20%只能在衛(wèi)視非黃金時(shí)段或地面臺播出，銷路較差，僅能保本甚至虧損。

未來，優(yōu)質(zhì)精品劇細(xì)分市場供求的不平衡將進(jìn)一步加劇市場競爭，具備較大產(chǎn)能的大型電視劇制作機(jī)構(gòu)將逐步成為電視劇制作市場的主導(dǎo)，市場集中度也將因此而提高。

此外，新麗傳媒也承認(rèn)，影視作品的市場反響與毛利水平與演員陣容有很大的關(guān)系。

報(bào)告期內(nèi)（2014年、2015年、2016年），新麗傳媒作品中獨(dú)家拍攝、聯(lián)合拍攝并擔(dān)任執(zhí)行制片方、聯(lián)合方式并擔(dān)任非執(zhí)行制片方三種模式的整體毛利率分別為51.03%、47.00%及62.62%。影視劇作品毛利率受單劇作品銷售策略、市場定位等因素影響，存在較大的個(gè)體差異。因此不同拍攝模式下毛利率水平各有高低，且同一拍攝模式在不同年份的毛利率也有波動。

從上表可以看出，影視作品的市場反響與毛利水平主要取決于影視作品的拍攝質(zhì)量、演員陣容、特效水平、宣傳力度等要素，與該影視劇的拍攝模式?jīng)]有必然聯(lián)系。

每經(jīng)編輯 王嘉琦