每經(jīng)編輯｜王曉波

每經(jīng)編輯 王曉波

作為全球科技公司的領(lǐng)頭羊之一，蘋(píng)果每推出一個(gè)新產(chǎn)品總能引發(fā)人們的熱捧，尤其對(duì)于中國(guó)的“果粉”們來(lái)說(shuō)，這種追捧新產(chǎn)品的程度似乎更加瘋狂，比如每當(dāng)新款iPhone發(fā)售的時(shí)候，各大商店門(mén)前的長(zhǎng)隊(duì)就足以說(shuō)明一切。

但并非蘋(píng)果的所有產(chǎn)品都受人歡迎，遠(yuǎn)的不說(shuō)，就說(shuō)近幾年推出的蘋(píng)果支付（Apple Pay），這款產(chǎn)品在美國(guó)推出時(shí)曾一鳴驚人，僅僅利用兩年時(shí)間便占領(lǐng)了美國(guó)支付市場(chǎng)的龍頭地位，然而蘋(píng)果卻在順風(fēng)順?biāo)闹袊?guó)市場(chǎng)推廣這一支付方式時(shí)栽了大跟頭，據(jù)券商中國(guó)今年5月份的報(bào)道稱(chēng)，綜合幾名銀行人士的說(shuō)法，持卡用戶注冊(cè)Apple Pay的比例最高只有4%，很多銀行只有1~2%之間。

綁卡的用戶如此少，平時(shí)的使用情況就可想而知了。眼看市場(chǎng)份額被微信和支付寶們蠶食得越來(lái)越少，怎么辦？很少搞促銷(xiāo)的蘋(píng)果也坐不住了。

今天（7月13日），蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)發(fā)出Apple Pay夏季促銷(xiāo)活動(dòng)，活動(dòng)期間在指定商鋪使用Apple Pay支付可以享受5折優(yōu)惠，以及50倍的銀行信用卡積分。這也是蘋(píng)果支付首次在華啟動(dòng)如此大規(guī)模的促銷(xiāo)活動(dòng)。

蘋(píng)果在官網(wǎng)上對(duì)活動(dòng)這樣介紹：無(wú)論在超市、咖啡廳還是商場(chǎng)，付款都變得更為便利。今年7月18日至24日，凡在有銀聯(lián)云閃付標(biāo)識(shí)的指定商鋪，使用 Apple Pay來(lái)支付，即可享受低至5折優(yōu)惠。

從此次加入Apple Pay促銷(xiāo)陣營(yíng)的商鋪來(lái)看，不乏大牌企業(yè)，比如7-11便利門(mén)店、歐尚、漢堡王、家樂(lè)福超市、哈根達(dá)斯、星巴克、Gap等29家線下實(shí)體店，還有京東、攜程、去哪兒、貓眼電影等線上品牌。

此外，可以享受50倍積分合作銀行則包括農(nóng)業(yè)銀行、北京銀行、交通銀行等總共11家銀行，還有中國(guó)銀行等6家銀行可以享受5倍積分。

據(jù)悉，Apple Pay于2016年底正式入華。雖然在美國(guó)推出后取得了不俗的成績(jī)，但是Apple Pay卻意外地在中國(guó)折戟。

在中國(guó)，人們更熱衷的在線支付方式主要有微信和支付寶，蘋(píng)果支付則很少看到。每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咴咴L過(guò)深圳的部分與Apple Pay合作的商家。當(dāng)問(wèn)及能否使用Apple Pay買(mǎi)單的時(shí)候，還有店員一臉懵懂地問(wèn)道“什么Pay？”。

對(duì)于有著大量iPhone用戶的中國(guó)市場(chǎng)而言，Apple Pay的份額卻少得可憐，這不禁讓蘋(píng)果有些尷尬。對(duì)此，每日經(jīng)濟(jì)新曾分析主要有4個(gè)方面的原因：

·1.對(duì)商家的費(fèi)率和補(bǔ)貼方面相對(duì)優(yōu)勢(shì)較??；

·2.與微信、支付寶相比，Apple Pay的社交屬性相對(duì)較弱；

·3.硬件限制與升級(jí)成本的原因。比如Apple Pay需要閃付功能POS機(jī)受理，改造一部POS機(jī)大約需要300元，相比遍地開(kāi)花的二維碼支付來(lái)說(shuō)成本不菲。

·4.使用Apple Pay支付需要綁定銀信用卡支付，這相當(dāng)于用蘋(píng)果手機(jī)刷信用卡，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)多了一道程序。

如今，蘋(píng)果推出如此大力度的優(yōu)惠活動(dòng)，能否讓Apple Pay在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)中獲得更多份額，我們只能等待時(shí)間給出答案。