鳳凰網高管解讀17年Q2財報 廣告收入與利潤同比強勁增長

美國股市周三(8月16日)小幅上漲，美聯儲7月份貨幣政策會議紀要顯示，決策者們擔心通脹持續(xù)低迷。

標普500指數上漲0.1%，報2468.11點；道瓊斯工業(yè)平均指數上漲0.1%，報22024.87點；納斯達克綜合指數上漲0.2%，報6345.11點。

在美上市中概股多數上揚。

亮眼的財報公布后，鳳凰新媒體股價暴漲37.6%，漲幅創(chuàng)紀錄，并在當天即抹去年內全部跌幅，轉較去年底上漲26%，收在近6個月來最高位3.95美元；成交量接近三個月日均量的70倍，環(huán)比增加了123倍，三個交易日累計上漲43%。

鳳凰新媒體股價走勢圖

海亮教育漲幅比上個交易日收窄，升8%，再度刷新紀錄高位，收在16.52美元，連漲8個交易日，累計上揚84%；阿里巴巴上漲1.1%，收在紀錄高位159.50美元，連漲三天，阿里巴巴將于17日盤前公布業(yè)績；歡聚時代暴跌9.3%后續(xù)跌1.5%，兩天累計損失近11%；唯品會連續(xù)第三個交易日收低，跌至一個月最低點11.10美元，盤后一度下跌5.4%。

中國相關ETF大幅上漲，德銀X-trackers嘉實滬深300中國A股基金上漲0.6%，收在逾一周高位；安碩中國大盤股ETF大漲1.5%，為一個月來最大漲幅，成交量超過3個月日均量8%；安碩MSCI中國ETF大漲1.9%，創(chuàng)下逾一個月最大漲幅，成交量接近三個月日均量2倍。

【相關報道】

鳳凰網公布17年Q2財報移動廣告收入同比增長66%

鳳凰網

北京時間2017年8月16日，鳳凰網（即“鳳凰新媒體”，紐約證券交易所代碼： FENG）公布2017年第二季度財報。財報顯示，截至2017年6月30日，鳳凰網2017年第二季度總收入為人民幣3.933億元（約合5800萬美元)，其中凈廣告收入為人民幣3.387億元（約合5000萬美元)，較去年同期人民幣2.972億元增長14.0%。不計入股權獎勵支出和權益投資收益或損失及減值，2017年第二季度非美國通用會計準則的鳳凰新媒體應占凈利潤為人民幣2930萬元（約合430萬美元），較2016年第二季度的人民幣350萬元增長740.0%。非美國通用會計準則的攤薄每股ADS利潤凈額為人民幣0.41元（約合0.06美元），較去年同期的人民幣0.05元增長740.6%。

鳳凰新媒體首席執(zhí)行官劉爽先生表示：“我們非常高興2017年第二季度公司在財務和運營方面均取得超預期的成果。2017年第二季度公司移動廣告收入同比增長66%。隨著公司移動戰(zhàn)略的持續(xù)推進，鳳凰新聞客戶端和一點資訊（“一點” ，公司戰(zhàn)略投資項目）在用戶獲取、用戶體驗提升、內容多樣化、產品提供，以及戰(zhàn)略合作方面都取得了巨大成果。為了能繼續(xù)保持競爭中的領先地位，公司將會持續(xù)擴大用戶群體和市場份額，公司預計繼續(xù)在流量獲取方面進行投入。公司將會保持謹慎的流量獲取支出，多方面考量相關指標以確保高效的投資回報率。與此同時，我們也將繼續(xù)借力于公司的核心媒體DNA、領先的人工智能技術和差異化內容提供來把握多樣的增長機會。面向未來，我們相信公司已經擁有正確的戰(zhàn)略和優(yōu)質的團隊來保障高度競爭市場環(huán)境中的領先地位，為公司股東創(chuàng)造價值。”

鳳凰新媒體聯席總裁李亞先生表示：“借助我們強大的內容生產能力和專業(yè)的原生營銷解決方案提供，公司2017年第二季度在重大事件及項目招商中與近20家知名企業(yè)客戶簽訂品牌廣告合作，項目包括一帶一路峰會、達沃斯世界經濟論壇和金磚五國峰會等。同時，我們在2017年第二季度推出了效果廣告平臺——鳳羽的新版本。得益于新平臺的強勁表現，2017年第二季度我們的效果廣告收入同比增長104%。一點方面，2017年第二季度一點的用戶規(guī)模穩(wěn)步增長。目前一點已經是OPPO品牌設備上，用戶使用時長排名第一的內容提供方。同時，一點也將與小米和OPPO共同合作，在兩方的手機上提升一點的品牌認知度。”

以下為季報正文：

2017年第二季度財務業(yè)績

收入

2017年第二季度總收入為人民幣3.933億元（約合5，800萬美元)，而2016年第二季度為人民幣3.501億元，同比增長12.3%。

2017年第二季度扣除廣告代理服務費后的凈廣告收入為人民幣3.387億元（約合5，000萬美元)， 而2016年第二季度為人民幣2.972億元， 同比增長14.0%。增長主要是由于移動廣告收入同比增加66.0%，同時PC廣告收入同比下降21.2%，部分抵銷了凈廣告收入的增長。

2017年第二季度付費服務收入增長至人民幣5，450萬元(約合800萬美元)，而2016年第二季度為人民幣5，280萬元，同比增長3.2%。數字娛樂收入為人民幣4，560萬元（約合670萬美元），較2016年第二季度的人民幣4，010萬元增長13.6%，增長主要是由于2017年第二季度數字閱讀收入增長至人民幣1，490萬元（約合220萬美元），較2016年第二季度的人民幣920萬元增長62.2%。數字閱讀收入的增長主要是由于市場的強烈需求和公司在數字閱讀戰(zhàn)略擴張方面做出的努力。2017年第二季度游戲及其他業(yè)務的收入為人民幣900萬元（約合130萬美元），較2016年第二季度的人民幣1，270萬元下降29.4%，下降主要是由于公司自有游戲平臺的網頁游戲收入下降。

成本

2017年第二季度成本為人民幣1.678億元(約合2，480萬美元)，較2016年第二季度的人民幣1.805億元下降7.0%，下降主要由于內容和運營成本以及收入分成成本的下降。2017年第二季度內容和運營成本下降至人民幣1.060億元（約合1，560萬美元），而2016年第二季度為人民幣1.172億元，下降主要由于人工成本和廣告相關的內容制作成本下降。2017年第二季度公司向電信運營商和渠道合作伙伴支付的收入分成成本下降至人民幣1，510萬元（約合220萬美元），而2016年第二季度為人民幣1，930萬元，下降主要由于MVAS產品銷售的下降。

2017年第二季度帶寬成本下降至人民幣1，360萬元（約合200萬美元），而2016年第二季度為人民幣1，530萬元。2017年第二季度主營業(yè)務稅金及附加增加至人民幣3，320萬元（約合490萬美元），而2016年第二季度為人民幣2，880萬元。2017年第二季度計入成本的股權獎勵支出為人民幣120萬元(約合20萬美元)， 而2016年第二季度為人民幣80萬元。股權獎勵支出的變化主要是由于公司2016年第四季度新發(fā)期權以及期權替換項目的實施。

毛利潤

2017年第二季度毛利潤為人民幣2.254億元(約合3，330萬美元)，較2016年第二季度為人民幣1.696億元增長32.9%。2017年第二季度毛利率由2016年第二季度的48.4%增長至57.3%。毛利率的增長主要由于收入的增長，以及內容和運營成本以及收入分成成本的下降。

作為與美國通用會計準則的相符合的財務衡量標準的補充，公司在下文中提供了非美國通用會計準則的相關數據，并去除了指定調節(jié)項的影響，相關解釋請見文中“采用非美國通用會計準則的財務標準”一節(jié)，與美國通用會計準則的財務標準的相關調節(jié)部分請見“非美國通用會計準則經營成果與最近可比美國通用會計準則經營成果之對賬表”。

不計入股權獎勵支出，2017年第二季度非美國通用會計準則的毛利率為57.6%，而2016年第二季度為48.7%。

運營支出和經營盈利/（虧損）

2017年第二季度總運營支出為人民幣2.004億元（約合2，960萬美元），較2016年第二季度的人民幣1.867億元增長7.4%。增長主要是由于移動流量獲取費用的增長，同時壞賬計提的減少部分抵銷了運營支出的增加。2017年第二季度計入運營支出的股權獎勵支出為人民幣420萬元（約合60萬美元），而2016年第二季度為人民幣360萬元。

2017年第二季度經營盈利為人民幣2，500萬元（約合370萬美元），而2016年第二季度經營虧損為人民幣1，710萬元。2017年第二季度運營利潤率為6.4%，而2016年第二季度為負4.9%，增加主要由于毛利潤的增長，同時移動流量獲取費用的增長部分抵銷了運營利潤率的增長。

不計入股權獎勵支出，2017年第二季度非美國通用會計準則的經營盈利為人民幣3，050萬元（約合450萬美元），而2016年第二季度非美國通用會計準則的經營虧損為人民幣1，270萬元。不計入股權獎勵支出，2017年第二季度非美國通用會計準則的運營利潤率為7.7%，而2016年第二季度為負3.6%。

其他收入/（損失）

其他收入/（損失）包括利息收入、利息支出、外幣兌換收益或損失、權益投資收益或損失及減值，和其他凈額。2017年第二季度其他收入為人民幣340萬元（約合50萬美元），而2016年第二季度為人民幣1，240萬元。2017年第二季度利息收入為人民幣1，350萬元(約合200萬美元)，而2016年第二季度為人民幣830萬元。2017年第二季度利息支出為人民幣640萬元（約合90萬美元），而2016年第二季度為人民幣100萬元。2017年第二季度外匯兌換損失為人民幣790萬元（約合120萬美元），而2016年第二季度外匯兌換收益為人民幣240萬元。2017年第二季度權益投資收益為人民幣110萬元（約合20萬美元），而2016年第二季度權益投資損失為人民幣150萬元。2017年第二季度其他凈額收入為人民幣310萬元（約合50萬美元），而2016年第二季度為人民幣420萬元。

鳳凰新媒體應占凈利潤/（虧損）

2017年第二季度鳳凰新媒體應占凈利潤為人民幣2，490萬元（約合370萬美元），而2016年第二季度鳳凰新媒體應占凈虧損為人民幣250萬元。2017年第二季度凈利率為6.3%，而2016年第二季度為負0.7%。2017年第二季度攤薄每股ADS 利潤凈額為人民幣0.35元（約合0.05美元），而2016年第二季度攤薄每股ADS虧損凈額為人民幣0.03元。

不計入股權獎勵支出和權益投資收益或損失及減值，2017年第二季度非美國通用會計準則的鳳凰新媒體應占凈利潤為人民幣2，930萬元（約合430萬美元），較2016年第二季度的人民幣350萬元增長740.0%。2017年第二季度非美國通用會計準則的凈利率增長至7.4%，而2016年第二季度為1.0%。2017年第二季度非美國通用會計準則的攤薄每股ADS利潤凈額為人民幣0.41元（約合0.06美元），較2016年第二季度的人民幣0.05元增長740.6%。

2017年第二季度用于計算攤薄每股ADS利潤凈額的美國存托股份加權平均數為72，101，949。截至2017年6月30日，公司擁有普通股數為572，269，650，即美國存托股份數為71，533，706。

其他綜合收益

2017年6月，公司的被投資單位Particle Inc.對獨立的第三方發(fā)行了新的證券以獲得現金對價。鑒于公司將對Particle Inc.的投資計入可供出售投資項目中，在上述交易后，公司重新評估了Particle Inc.投資的公允價值，并確認Particle Inc.投資的公允價值增長，遂將相關可供出售投資的公允價值變動計入其他綜合收益稅后凈額，2017年第二季度依據公認會計準則計算出的影響金額為人民幣2.395億元（約合3，530萬美元)。這使得公司與可供出售投資的公允價格評估相關的其他綜合收益稅后凈額顯著增長，同時促使鳳凰新媒體應占綜合收益稅后凈額在2017年第二季度與2016年第二季度相比有顯著提高。

資產負債表項目

截至2017年6月30日，公司現金及現金等價物、定期存款、短期投資和受限制資金合計為人民幣11.9億元（約合1.759億美元）。受限制資金是公司從銀行獲得貸款時，向銀行提供的保證金，這部分資金的提現和使用受到限制。

業(yè)績展望

公司預計2017年第三季度總收入為人民幣3.96億元到4.11億元。凈廣告收入預期為人民幣3.45億元到3.55億元。付費服務收入預期為人民幣5，100萬元到5，600萬元。這些預期反映了公司基于當前市場和運營狀況而預期的初步觀點，未來可能有所調整。

電話會議

鳳凰新媒體將在美國東部時間2017年8月15日晚上九時（北京/中國香港時間8月16日早上九時）召開電話會議，討論2017年第二季度未經審計財務業(yè)績和運營表現。

如需參與電話會議，請撥入下列其中一組電話號碼：

國際： +6567135440

中國： 4001200654

中國香港： +85230186776

美國： +18456750438

會議代碼： 68225619

電話實況錄音可于2017年8月22日前通過撥入下列電話號碼收聽：

國際： +61290034211

中國： 4006322162

中國香港： +85230512780

美國： +16462543697

會議代碼： 68225619

電話會議的直播及錄音實況的網絡廣播可通過公司投資者關系網站（http：//ir.ifeng.com）收聽。

有關鳳凰新媒體有限公司

鳳凰新媒體有限公司（NYSE：FENG）是中國領先的新媒體公司，通過包含PC端和移動端的整合互聯網平臺提供優(yōu)質節(jié)目。鳳凰新媒體是由總部設在中國香港的著名全球華文電視網絡鳳凰衛(wèi)視創(chuàng)立，通過PC和移動設備在互聯網為消費者提供專業(yè)新聞、其他優(yōu)質信息，以及分享用戶原創(chuàng)內容。鳳凰新媒體的平臺包括其PC渠道（包括提供興趣頻道和互動服務的ifeng.com 網站），移動渠道（包括移動新聞客戶端、視頻客戶端、數字閱讀客戶端、時尚客戶端和移動互聯網站），和與運營商合作運營渠道，提供移動互聯網增值服務。

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