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每經(jīng)記者 付克友

大城崛起的時代，就是城市品牌崛起的時代。

當一個企業(yè)發(fā)展到一定階段，需要凸顯品牌的價值。當中國的城市化進程，進入到城市群引領(lǐng)發(fā)展的時代，每一個蓄勢崛起的大城市都越來越需要與他們的身份和氣質(zhì)相匹配的城市品牌。

因為大城崛起，需要品牌崛起；沒有品牌崛起，就沒有大城崛起。而城市品牌崛起，有賴于城市品牌的傳播。

這就是“融聚力量·成就未來”2017城市品牌傳播論壇在成都舉辦的理由。

（一）

大城崛起，需要城市品牌崛起，內(nèi)生于城市發(fā)展的普遍規(guī)律。

品牌，是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物。城市，是商品經(jīng)濟的集大成者。從經(jīng)營企業(yè)，到城市經(jīng)營，從企業(yè)品牌到城市品牌，其中有順理成章的內(nèi)在邏輯。

當城市建設(shè)者和城市管理者，分析、提煉、整合所屬城市的獨特（地理、人造自然）要素稟賦、歷史文化沉淀、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢等差異要素，就意味著城市品牌的誕生。

城市的崛起，推動城市品牌的塑造和提升；而城市品牌的塑造和提升，又反過來推動城市的崛起。

因為城市品牌，意味著無形資產(chǎn)和軟實力。一個城市形成了自己的品牌效應(yīng)，就可以身價倍增，擁有了更強的吸引力和輻射力，以及獨具一格的核心競爭力。

從倫敦到紐約，從巴黎到東京，每一個真正的國際化大都市，無不有著讓人印象深刻的響當當?shù)某鞘衅放?。它們的名字本身，就是城市的品牌?/p>

因此，當我們說到紐約，就馬上想起曼哈頓和華爾街，想起紐約證券交易所，知道它是世界的金融中心；我們還會想起百老匯劇院，這個“世界的十字路口”，是世界娛樂產(chǎn)業(yè)的中心之一；想起唐人街,是西半球最為密集的華人集中地……這樣一座城市，直接影響著全球的經(jīng)濟、金融、媒體、政治、教育、娛樂與時尚界。

憑什么？這就是品牌的力量。顯然，沒有一個志向遠大的城市，會對城市品牌的價值無動于衷。

對于正在建設(shè)國家中心城市、志在成為國際化大都市的成都來說，追求和凸顯城市品牌的價值，是對普遍規(guī)律的客觀遵循，是對內(nèi)生需求的主動建設(shè)，是對他山之石的積極回應(yīng)。

（二）

城市品牌的崛起，是一個傳播的過程；城市品牌的影響力，也是傳播的結(jié)果。

如同《人類簡史》的作者尤瓦爾·赫拉利所說，智人之所以能征服世界，是因為有獨特的語言，也就是會講故事。而城市之所以能夠在競爭中崛起，也離不開講故事。這就是城市品牌的塑造和傳播。

所謂傳播，是由內(nèi)而外的。傳播的對象多是那些不在這個城市生活的人，傳播的目的，是讓他們對這個城市產(chǎn)生向往。這正是媒體的功能與優(yōu)勢所在。

在這樣一個信息爆炸的時代，我們對一個城市品牌和城市形象的認知，常常不是通過身臨其境?，F(xiàn)代媒體在各種文化傳播過程中，以它海量的信息和長期、多層面的輿論引導，在潛移默化中塑造了人們的印象與觀念。

而當城市發(fā)展到一定階段，特別是到了大城市崛起的階段，媒體發(fā)展也出現(xiàn)分化和進化，專業(yè)化的財經(jīng)媒體應(yīng)運而生。財經(jīng)媒體應(yīng)對那大城市，特別是經(jīng)濟中心、金融中心對城市品牌的需求。

于是，我們看到這樣一種現(xiàn)象：世界上的幾乎每一個國際化大都市，都有一個具有全國甚至全球影響力的財經(jīng)媒體。紐約除了《紐約時報》，還有《華爾街日報》；倫敦除了《泰晤士報》，還有《金融時報》；東京除了《朝日新聞》，還有《日本經(jīng)濟新聞》……

這些財經(jīng)媒體的誕生和發(fā)展，和紐約、倫敦、東京這些大城市的崛起和發(fā)展，保持著高度的同步。這不是一種偶然。響當當?shù)呢斀?jīng)媒體，成為這些國際化大都市經(jīng)濟實力和核心競爭力的一張城市名片。

今天，中國的幾大一線城市，也都有全國主流的財經(jīng)媒體坐鎮(zhèn)。

當中國的經(jīng)濟發(fā)展和開放格局，發(fā)生了由向東向南到向西的轉(zhuǎn)變，當成都成為正在崛起的西部經(jīng)濟高地，這也為《每日經(jīng)濟新聞》提供了成長的機遇。

（三）

財經(jīng)媒體之所以回應(yīng)了大城崛起的品牌需求，形成有效傳播，是因為“專業(yè)”兩個字。

大城崛起的品牌傳播，需要專業(yè)的表達。

比如，當國家層面首次明確了成都建設(shè)國家中心城市的定位，需要媒體敏銳地捕捉到成都在這一輪新的歷史機遇中的區(qū)位優(yōu)勢，準確闡述城市的戰(zhàn)略決策；當成都舉行國家中心城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，闡釋產(chǎn)業(yè)發(fā)展與一座城市興衰的關(guān)系，需要財經(jīng)媒體的專業(yè)視角。

因為專業(yè)，所以才有了傳播的影響力?！睹咳战?jīng)濟新聞》每年獲準進入全國兩會會場和所有代表團駐地，成為唯一一份能被全國參會代表“看到”的市場類財經(jīng)日報。這種影響力，甚至是國際性的。2017年4月，《每日經(jīng)濟新聞》記者作為僅有的兩名被白宮邀請中國記者之一，赴華盛頓采訪特朗普新政百日。記者的足跡，就是城市品牌傳播的軌跡。

因為專業(yè)，所以具有了中介的功能。相對說來，財經(jīng)媒體更能夠準確而迅速地判斷政府的需求，并為滿足這種需求牽線搭橋。比如，《每日經(jīng)濟新聞》在上海、深圳、成都等城市成功舉辦中國上市公司領(lǐng)袖峰會，已成為一個優(yōu)質(zhì)資源對接平臺。

因為專業(yè)，財經(jīng)媒體可以擔當智囊的角色。比如，《每日經(jīng)濟新聞》與機構(gòu)合作精心編制“雙創(chuàng)指數(shù)”，為政府決策提供了重要的參考依據(jù)；《每日經(jīng)濟新聞》亦充分利用自身平臺優(yōu)勢，聯(lián)合全國一線智庫機構(gòu)和頂尖專家，舉辦多種論壇，對城市產(chǎn)業(yè)進行深入調(diào)研、分析，提出具有參考價值的各類報告。

城市品牌的形成和提升，需要傳播，更需要專業(yè)的傳播。專業(yè)的財經(jīng)媒體，是通往城市品牌崛起之路的一環(huán)。

（四）

城市品牌的崛起，既是一個傳播的過程，也是一個融聚的過程。

城市的本質(zhì)，就是將人力、資本、技術(shù)等各種要素資源融合和匯聚在一起，并且在有限的土地資源上實現(xiàn)最大化的產(chǎn)出和經(jīng)濟價值。

城市品牌的本質(zhì)，則是凝聚起來的城市形象和核心競爭力。實際上，城市品牌的傳播，也是為了更好的融聚——融聚各種資源，為城市崛起提供更多的動力。

財經(jīng)媒體因為專業(yè)，具有這種融聚的功能，也需要在城市品牌崛起的過程中，發(fā)揮融聚的功能。

8月29日，當“融聚力量·成就未來”2017城市品牌傳播論壇在成都舉辦，社會各界匯聚一堂，共同探討城市品牌崛起之道，何嘗不是這樣一個融聚的過程呢？

它融聚了企業(yè)家的力量。有傳統(tǒng)企業(yè)，也有新興經(jīng)濟。包括京東物流集團CEO王振輝，紅旗連鎖股份有限公司董事長曹世如，數(shù)聯(lián)銘品科技有限公司CEO曾途等知名企業(yè)家，將為城市品牌的塑造提供來自市場經(jīng)濟的經(jīng)驗。

它融聚了智庫專家的力量。有高校的智庫，也有研究機構(gòu)的專家。中國記協(xié)原書記處書記顧勇華，中國社科院城市與競爭力研究中心主任倪鵬飛，上海交通大學中國企業(yè)發(fā)展研究院院長余明陽，清華大學中國企業(yè)研究中心主任趙平等知名經(jīng)濟學家和城市品牌專家，將為城市品牌的提升建言獻策，貢獻智慧。

它融聚了專業(yè)媒體的力量。數(shù)十家媒體將對這次論壇進行報道，形成高效傳播的合力。

而在當天，《每日經(jīng)濟新聞》還將與京東集團、清華大學中國企業(yè)研究中心、成都市商務(wù)委、成都市成華區(qū)等單位和機構(gòu)簽訂合作協(xié)議，成立各類研究院，為城市品牌的塑造和營銷，構(gòu)建起常態(tài)的機制，注入持久的動力。

這里所融聚的，是城市品牌崛起的力量，更是大城崛起的力量。