每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 王晶 每經(jīng)編輯 盧祥勇    

每經(jīng)記者 王晶 每經(jīng)編輯 盧祥勇

8月17日，特賣電商唯品會（NYSE：VIPS）公布了未經(jīng)審計的第二季度財務(wù)報告。財報顯示，唯品會各項(xiàng)業(yè)務(wù)繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展，并以連續(xù)19個季度盈利的表現(xiàn)，刷新電商行業(yè)連續(xù)盈利紀(jì)錄。唯品會稱，是用戶數(shù)和訂單量的增長推動了業(yè)績增長。

為了打造新的增長引擎，唯品會于今年一季度開始調(diào)整公司的經(jīng)營戰(zhàn)略——分拆互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)和重組物流業(yè)務(wù)。此舉意味著唯品會“三駕馬車”戰(zhàn)略矩陣形成，它們分別是電商、互聯(lián)網(wǎng)金融和物流，其中互聯(lián)網(wǎng)金融和物流正在發(fā)揮越來越重要的作用。

人均消費(fèi)水平持續(xù)提升

8月17日，唯品會公布了截至2017年6月30日未經(jīng)審計的第二季度財務(wù)報告。財報顯示，唯品會第二季度總凈營收為175.2億元（約合25.8億美元），較去年同期增長30.3%；毛利潤為38.6億元，同比增幅達(dá)19.1%。歸屬于唯品會股東的凈利潤為3.87億元（約合5700萬美元），按照非美國通用會計準(zhǔn)則（Non-GAAP）計量，歸屬于唯品會股東的凈利潤達(dá)到7.282億元，凈利潤增長7.5%。

這是唯品會自上市以來連續(xù)盈利的第19個季度。財報顯示，第二季度唯品會活躍用戶總數(shù)增長22%，增至2810萬；總訂單量同比增長23%，增至8480萬。二季度，唯品會聚焦用戶質(zhì)的提升，通過提升品質(zhì)服務(wù)水平等一系列措施，唯品會有效實(shí)現(xiàn)了用戶人均消費(fèi)水平的顯著提高——客單價以及人均訂單量得到了雙線提升。

唯品會第二季度同時持續(xù)增加對人才資源、先進(jìn)技術(shù)、新媒體營銷及互聯(lián)網(wǎng)金融、品駿物流的戰(zhàn)略性投入，以保持未來可持續(xù)發(fā)展的動力。

值得注意的是，品質(zhì)先行策略得到了消費(fèi)者反饋——在日前剛剛公布的艾媒咨詢《中國電商品質(zhì)化發(fā)展現(xiàn)狀分析》報告中，唯品會在綜合品質(zhì)用戶滿意度方面位列全行業(yè)第二，在正品保證方面以排名第一的成績贏得消費(fèi)者信賴。

三駕馬車格局形成

今年5月16日，唯品會在公布第一季度財務(wù)報告的同時，正式宣布將打造新的增長引擎，分拆互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)和重組物流業(yè)務(wù)。在外界看來，這是唯品會打造由電商、互聯(lián)網(wǎng)金融和物流三大版塊組成的戰(zhàn)略矩陣，意味著其“三駕馬車”格局的形成。

眾所周知，在快速迭代的互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)金融無疑是未來“規(guī)?；钡娘L(fēng)口之一。根據(jù)麥肯錫發(fā)布的報告顯示，2020年，互聯(lián)網(wǎng)金融市場規(guī)模將超過30萬億元，互聯(lián)網(wǎng)金融用戶數(shù)量將超過6億人，一個用戶廣泛、規(guī)模巨大的市場正在形成。

面對巨大的蛋糕，包括唯品會在內(nèi)的電商巨頭紛紛開始全面布局互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，盡管唯品金融起步較晚，但女性用戶占比高于其他電商平臺是唯品金融相比其它平臺所具備的先天性優(yōu)勢。出生于唯品會平臺的唯品金融，從一開始就將受眾群體集中在女性用戶的身上。據(jù)唯品會方面透露，今年二季度，使用過唯品會消費(fèi)貸的活躍用戶達(dá)到440萬，同比增長179%，分拆的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)也啟動了第一輪融資。

在中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師余思敏看來，啟動第一融資的唯品金融將減輕唯品會自身的資金壓力，隨著金融業(yè)務(wù)的開放，將不斷輸出賦能，預(yù)計唯品會未來的現(xiàn)金流以及盈利水平將大幅度上升。

除了金融外，對電商平臺來說，物流的重要性也不言而喻。通過開放自建物流體系不僅可以有效地解決用戶網(wǎng)購時的痛點(diǎn)，增加用戶粘性，同時還可以為電商平臺帶來可觀的利潤。不過，同樣是自建物流，唯品會則選擇了一條和京東截然不同的道路——通過“收購＋自建”的方式。

據(jù)唯品會方面稱，目前，公司倉儲總面積達(dá)到220萬平方米，前置倉總數(shù)增加至11個。與此同時，唯品會95%的訂單由唯品會品駿物流配送，而這一比例在去年同期為91%；由唯品會終端配送人員直接上門退貨的比例由去年同期的46%上升為68%。

對此，余思敏對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，從長期來看，物流的建設(shè)和發(fā)展是唯品會未來發(fā)展的基礎(chǔ)性條件，而且在一季度財報期間，唯品會物流已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，而隨著“品駿”獲得國家郵政局頒發(fā)的全國快遞業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證，向更廣闊的市場開放，物流業(yè)務(wù)將贏得更多的市場空間，已經(jīng)具備成為唯品會另一個增長引擎的條件。