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每經(jīng)記者 陳星

“功以才成，業(yè)由才廣”，用這句話來(lái)形容當(dāng)下各個(gè)城市乃至國(guó)家層面對(duì)人才的重視，應(yīng)該都不以為過(guò)。
近年以來(lái)，國(guó)內(nèi)城市的人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)“愈演愈烈”，各大城市為征才引商高招跑頻出。而自誕生以來(lái)便專注職場(chǎng)社交，擁有全球超過(guò)4.5億用戶的LinkedIn（領(lǐng)英）對(duì)如何招引人才提出建議——優(yōu)秀的城市品牌可以降低最高達(dá)50%的征才招商成本，而83%的用人方認(rèn)為城市品牌對(duì)于吸引優(yōu)秀人才和客商具有重要影響。
 
8月29日，“‘融聚力量·成就未來(lái)’2017城市品牌傳播論壇”在成都召開(kāi)。領(lǐng)英中國(guó)（LinkedIn）戰(zhàn)略和政府事業(yè)部總經(jīng)理馬鄢作為參會(huì)嘉賓，他告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，打造和提升城市品牌就是對(duì)城市進(jìn)行營(yíng)銷化的運(yùn)作，通過(guò)精準(zhǔn)樹(shù)立城市在眾人心中的鮮明形象，并實(shí)現(xiàn)其對(duì)特定人群、地域等精準(zhǔn)傳送，是獲取人才客商的高效之法。
 
“聚天下英才而用之”，但什么樣的人才算是“英才”？如何將其吸引過(guò)來(lái)，凝聚起來(lái)？卻是各個(gè)城市在人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)中反復(fù)思考的問(wèn)題。領(lǐng)英認(rèn)為，各大城市在招引人才過(guò)程中，除應(yīng)給予具體的政策優(yōu)惠、打造優(yōu)質(zhì)的配套環(huán)境等外，城市品牌的塑造亦是其中至關(guān)重要的一環(huán)。
 
據(jù)領(lǐng)英的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)秀的城市品牌可以降低最高達(dá)50%的征才招商成本。在對(duì)于城市品牌的認(rèn)知中，只有30%的城市達(dá)到了最高程度，即定期監(jiān)測(cè)城市品牌健康度。48%的城市擁有城市品牌戰(zhàn)略，60%城市已經(jīng)采取城市品牌行動(dòng)，而79%城市僅對(duì)城市品牌具有初步認(rèn)知。
 
當(dāng)談及城市品牌應(yīng)當(dāng)如何塑造時(shí)，馬鄢認(rèn)為，城市品牌應(yīng)該做“窄告”而非廣告，不求廣而告之但求精準(zhǔn)推送。在他看來(lái)，廣告更適合大眾消費(fèi)類產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣，而城市品牌應(yīng)該推送到特定領(lǐng)域、特定人群。
 
通過(guò)LinkedIn的用戶數(shù)據(jù)和屬性關(guān)系，有品牌塑造與推廣需求的城市可以精準(zhǔn)找到自己的目標(biāo)地域、行業(yè)及人群，通過(guò)分析其屬性，進(jìn)而將自己的名片、招商引資信息等精準(zhǔn)推送到目標(biāo)地。從以精準(zhǔn)定位為基，到透析什么對(duì)特定群體更加重要，在正確時(shí)間傳遞有效內(nèi)容，最后到用城市品牌推廣方法，協(xié)助城市影響目標(biāo)人群，直至達(dá)成人才獲取，正是LinkedIn認(rèn)為獲取人才客商的高效之法。
 
在馬鄢看來(lái)，這是城市品牌打造的“深度”，其二，城市品牌還應(yīng)關(guān)注“廣度”。但這一“廣度”并非指普遍撒網(wǎng)，而是打造具有全球影響力的城市品牌。
 
對(duì)于成都而言，馬鄢認(rèn)為，LinkedIn領(lǐng)英可以幫助其尋找到規(guī)模相當(dāng)?shù)某鞘羞M(jìn)行對(duì)標(biāo)，進(jìn)而勾勒出自己的長(zhǎng)短，打造適合自己的城市品牌。此外，由于LinkedIn領(lǐng)英擁有長(zhǎng)期大量的人才流動(dòng)數(shù)據(jù)，其可以利用大數(shù)據(jù)算法幫助成都做前瞻性預(yù)測(cè)，如哪一類型的人才或企業(yè)在一個(gè)時(shí)間段暴發(fā)或縮減等。