【編者按】北京時間13日凌晨，美國蘋果公司舉行秋季產(chǎn)品發(fā)布會，推出3款蘋果手機以及蘋果手表等多個新產(chǎn)品，其中為紀(jì)念蘋果手機問世十周年而設(shè)計的iPhone X成為最大看點。

2007年，喬布斯推出第一代蘋果手機，開創(chuàng)了智能手機新時代。而在昨日，蘋果接連亮相的“全面屏”“人臉解鎖”“無線充電”三項科技，按照公司CEO庫克的說法，將引領(lǐng)智能手機的下一個十年。那么，蘋果的創(chuàng)新是否能符合消費者的預(yù)期，新產(chǎn)品的高價格能否經(jīng)受住市場的考驗，蘋果所構(gòu)筑的產(chǎn)業(yè)鏈又將受到怎樣的影響？

常巖

以已故創(chuàng)始人命名的發(fā)布會場地，以喬布斯原聲開始的發(fā)布會展示，以iPhone十周年為契機的開發(fā)緣由，都給昨日的蘋果發(fā)布會蒙上了懷舊的厚重感。而煥然一新的蘋果總部，近年來革命最多的iPhone硬件，以及堪稱顛覆式的交互流程，也給這次蘋果發(fā)布會灑滿了創(chuàng)新的光亮度。

在這個科技與人文的路口，在這個歷史與未來的交點，全世界都在等著蘋果的答案：iPhone X。

iPhone X 的多項創(chuàng)新，諸如異形全面屏、Face ID、全新交互操作，堪比古龍筆下的七種武器，也成就了近幾年來科技含量最高的一次產(chǎn)品發(fā)布會。在以前，iPhone、Apple Watch、Apple TV的一小步，往往是同類產(chǎn)品的一大步。比如最近的兩年中，iPhone 6s、iPhone 7的發(fā)布會也曾讓人手舞足蹈，而如今同檔次的產(chǎn)品發(fā)布卻被遮蓋在iPhone X的“光芒”之下。但實際上，在這次發(fā)布會中，iPhone8/8 Plus、Apple Watch Series 3、Apple TV 4K的發(fā)布，雖然波瀾不驚，卻都在主流市場為蘋果構(gòu)筑起堅固的護城河。

iPhone 8/8 Plus除了名字上搶了一點風(fēng)頭之外，一切都是之前iPhone產(chǎn)品的“自然”升級版，然而A11芯片、前后玻璃面板、無線充電等技術(shù)的保留，讓這兩款機器成為iPhone X顏值之外的完美高性能替代之選。

此外還有別的驚喜：一是蘋果表現(xiàn)出了對手表行業(yè)生命周期的充分尊重，Apple Watch第一代還繼續(xù)得到支持并繼續(xù)出售；另一個是Apple Watch Series 3首發(fā)會支持中國聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)，并很快擴展到支持各大運營商。

回到主力產(chǎn)品iPhone X，它具備了蘋果產(chǎn)品在國內(nèi)瘋搶的全部要素：10周年紀(jì)念機、當(dāng)季新款、全新外觀、全面屏超高的辨識度以及全新交互的新鮮度，都撩撥著幾乎所有男女老少的神經(jīng)。

而顛覆式的設(shè)計加上各種新穎的元器件，注定了這款史上最復(fù)雜的iPhone的產(chǎn)能空前緊張。此前有消息稱，iPhone X的產(chǎn)能只能穩(wěn)定在每日萬臺左右的水平，即便蘋果將iPhone X的預(yù)約時間推遲到了10月27日，并在11月3日才開始發(fā)售，但估計屆時現(xiàn)貨也就只能達到百萬余臺。

面對全世界翹首以盼的買主，這點貨相信很快就會被搶完，再加上黃牛的實力介入，相信一定會出現(xiàn)一機難求的局面。

更重要的是，iPhone X再一次、并且大踏步地提升了iPhone本已高企的售價——64GB版8388元，256GB版9688元，相信初期市場現(xiàn)貨的價格會輕易高出50%，想要第一批用上 iPhone X，要么有運氣和網(wǎng)速，要么就得有錢。

當(dāng)消費者把選擇的眼光放寬到其他產(chǎn)品的時候，會驚訝地發(fā)現(xiàn)此次發(fā)布會之后，蘋果產(chǎn)品線布局之寬廣，幾乎所有的產(chǎn)品線都保留了上一代產(chǎn)品作為補充。

以iPhone為例，當(dāng)前同步在售的系列就有SE、6S、7、8、X五大家族，蘋果用成熟產(chǎn)品滿足一般消費者的需求，在主流市場對競爭對手保持高壓，而在高端的新產(chǎn)品身上，蘋果的布局已經(jīng)超過了產(chǎn)品本身的層次。

蘋果更新產(chǎn)品的邏輯逐漸顯現(xiàn)出三個層次的趨勢：一是每當(dāng)有斷代式的技術(shù)創(chuàng)新時，果斷使用，實現(xiàn)跨越性優(yōu)勢；二是對于成熟技術(shù)，穩(wěn)步采用，保證小換代能解決痛點；三是在發(fā)布會上猛地提出的聽不懂的內(nèi)容，才是蘋果真正的訴求所在。

比如借助WWDC17上發(fā)布的ARKit，在當(dāng)前強勁硬件的輔助下，將成為AR技術(shù)應(yīng)用的重要開發(fā)基礎(chǔ)，甚至為未來向AR眼鏡的產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)變做好基礎(chǔ)。而這次A11芯片中的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)引擎，會通過對算法的高效支持，成為手機AI應(yīng)用的有力嘗試。iOS平臺的海量用戶和過人的開發(fā)者基礎(chǔ)，將讓蘋果在算法和數(shù)據(jù)兩方面取得領(lǐng)先，對于當(dāng)下企業(yè)發(fā)展言必稱的AR和AI，蘋果的腳步要比想象的快得多。

即便僅談手機產(chǎn)業(yè)，iPhone X的出現(xiàn)也有一種老師講課不小心一學(xué)期講了三年課程的感覺——iPhone創(chuàng)新的恐怖之處在于，對于核心工藝和技術(shù)的供應(yīng)鏈有著極強的控制力，能在事實上形成一段時間的技術(shù)獨占。而iPhone創(chuàng)新有著極高的感知度，不僅是一種技術(shù)實力體現(xiàn)，更能形成使用體驗上有個性有格調(diào)的風(fēng)潮。

對競品廠商來說，不能不跟進，跟進了卻可能發(fā)現(xiàn)核心技術(shù)買不到。

此次iPhone X的技術(shù)創(chuàng)新，比我們想象的要來得豐富得多，而智能手機在近幾年的瓶頸期之后，又一次的形態(tài)轉(zhuǎn)變不僅是因為全面屏，也更因為此次發(fā)布會而變得激進起來，相關(guān)技術(shù)將被各種廠家以何種形式何種速度進行普及，將成為接下來一年時間智能手機的看點。

（作者為科技專欄作家，本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號愛范兒，微信搜索公眾號愛范兒ID:ifanr）