每經(jīng)編輯｜郭鑫

曾經(jīng)被寄予厚望的虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)，目前卻陷入了低迷，硬件價(jià)格昂貴是低迷的原因之一。為了改變市場(chǎng)低迷，近日三大VR廠(chǎng)商——索尼、HTC和Oculus已經(jīng)開(kāi)始降價(jià)。

VR廠(chǎng)商的降價(jià)被外界視為抱團(tuán)取暖，試圖在行業(yè)增速放緩的背景下通過(guò)降價(jià)刺激消費(fèi)需求，重新激活VR市場(chǎng)。不過(guò)在蟻視科技創(chuàng)始人覃政看來(lái)，如果沒(méi)有好的VR內(nèi)容做支撐，降價(jià)對(duì)于VR行業(yè)的發(fā)展并沒(méi)有什么意義。“我們會(huì)因?yàn)橐豢詈玫挠螒颉⒑玫腎P去購(gòu)買(mǎi)游戲主機(jī)、掌機(jī)，但是VR內(nèi)容如果都是一些小游戲的話(huà)就很難促使用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)VR設(shè)備，VR企業(yè)不可能一直通過(guò)降價(jià)來(lái)擴(kuò)展市場(chǎng)占有率。”

降價(jià)拯救不了VR

8月29日，索尼互動(dòng)娛樂(lè)（上海）有限公司宣布，從9月1日起，中國(guó)大陸地區(qū)的PlayStation VR（PS VR）基礎(chǔ)套裝下調(diào)300元，至2999元人民幣。8月21日，HTC也宣布了Vive降價(jià)的消息，從原價(jià)6888元降至5488元人民幣。而在更早之前，Oculus Rift降價(jià)至了399美元（約合人民幣2630元）。在外接型VR頭盔領(lǐng)域，索尼的PS VR和HTC Vive、Oculus Rift是三大主流產(chǎn)品。

在數(shù)碼產(chǎn)品聚集的深圳華強(qiáng)北，你可能想象不到一款VR頭盔可以降價(jià)這么狠。9月17日，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者線(xiàn)下走訪(fǎng)了位于深圳華強(qiáng)北賽格工廠(chǎng)店二樓的幾家VR專(zhuān)賣(mài)店，這里零星散落了幾家VR專(zhuān)賣(mài)店，其中就有天貓電商平臺(tái)銷(xiāo)量排名前三的UGP。

為了吸引記者購(gòu)買(mǎi)，UGP銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人給出了優(yōu)惠的價(jià)格，天貓平臺(tái)上售價(jià)為899元的VR頭盔，在這里買(mǎi)只需要750元，而線(xiàn)上1980元的產(chǎn)品在這里1000元就可以買(mǎi)到。對(duì)于價(jià)格的大幅讓步，銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人稱(chēng)，因?yàn)槭枪S(chǎng)店的價(jià)格，主要是走量。

UGP銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人告訴記者，今年VR頭盔的月銷(xiāo)量在1.7萬(wàn)臺(tái)左右，而去年普遍在8、9萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)量下滑比較明顯。

覃政認(rèn)為，現(xiàn)在VR領(lǐng)域缺乏現(xiàn)象級(jí)的作品來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情。

然而即便有好的VR內(nèi)容也需要好的VR硬件作為支撐，目前VR的硬件和技術(shù)還無(wú)法解決用戶(hù)使用時(shí)的眩暈問(wèn)題。以游戲?yàn)槔?，為了保證VR游戲的最佳體驗(yàn)，VR游戲的時(shí)長(zhǎng)一般都在半個(gè)小時(shí)以?xún)?nèi)。“在VR游戲場(chǎng)景里畫(huà)面在動(dòng)而實(shí)際上人沒(méi)有動(dòng)，戴的時(shí)間長(zhǎng)了用戶(hù)一定會(huì)產(chǎn)生暈眩感。有些時(shí)候游戲非常好，但是設(shè)備還達(dá)不到要求，目前VR游戲最佳體驗(yàn)時(shí)間也就十幾分鐘。”速途網(wǎng)游戲事業(yè)部總經(jīng)理王佩在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

而且笨重的VR設(shè)備相比手機(jī)、電腦來(lái)說(shuō)更加依賴(lài)環(huán)境，用戶(hù)不僅要準(zhǔn)備好頭盔、電腦、軟件/視頻、插好線(xiàn)纜，還要清理一下周?chē)恼系K物才能放心玩耍。

做硬件和做內(nèi)容均難賺錢(qián)

糟糕的用戶(hù)體驗(yàn)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺乏再加上高昂的價(jià)格，使得除了游戲死忠粉以外，普通消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買(mǎi)VR產(chǎn)品始終缺乏熱情，VR產(chǎn)品在C端消費(fèi)者市場(chǎng)的接受度始終不高。這導(dǎo)致了目前市面上出現(xiàn)的游戲或者視頻主要還是以中小廠(chǎng)商為主，整體內(nèi)容質(zhì)量不高。

據(jù)王佩介紹，由于VR在C端滲透率不高，導(dǎo)致游戲產(chǎn)品收入跟不上，很多游戲廠(chǎng)商更愿意去開(kāi)發(fā)手游之類(lèi)的游戲。“目前做VR游戲就算是排名前幾銷(xiāo)量比較好的，收入也就是和研發(fā)投入持平，真正能賺錢(qián)的很少，更多的是在賠錢(qián)。”

▲圖片來(lái)源：HTC官方微博

這一點(diǎn)，從更早之前Facebook宣布解散Oculus Story Studio就可見(jiàn)一般。

Oculus Story Studio曾憑借短片《Dear Angelica》和《Henry》等虛擬現(xiàn)實(shí)短片屢獲大獎(jiǎng)，其中，虛擬現(xiàn)實(shí)動(dòng)畫(huà)短片《Dear Angelica》在圣丹斯電影節(jié)上大放異彩，同年9月《Henry》又獲得艾美獎(jiǎng)“優(yōu)秀原創(chuàng)互動(dòng)項(xiàng)目”，這使得Oculus Story Studio成為VR行業(yè)進(jìn)行內(nèi)容制作的頂級(jí)工作室。

VR內(nèi)容制作是個(gè)無(wú)底洞。Oculus Story Studio此前制作的另一部作品《Lost》時(shí)長(zhǎng)不到十分鐘卻花費(fèi)了1000萬(wàn)美元。所以Facebook才寧愿拿出5000萬(wàn)美元來(lái)專(zhuān)門(mén)資助非游戲類(lèi)VR內(nèi)容的創(chuàng)作，把錢(qián)直接投給藝術(shù)家。不過(guò)Facebook宣布解散工作室就宣告了此前內(nèi)部孵化VR內(nèi)容策略的失敗。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者從行業(yè)人士方面了解到，整個(gè)VR生態(tài)鏈上的企業(yè)盈利狀況均不甚理想。目前在中國(guó)做VR硬件企業(yè)并不多。大朋VR的相關(guān)人士在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者采訪(fǎng)時(shí)表示，如果只算VR頭盔的話(huà)，真正活躍在市場(chǎng)上、經(jīng)營(yíng)品牌做技術(shù)研發(fā)的也就三四家。

不過(guò)英特爾首席執(zhí)行官科再奇認(rèn)為，VR正處在螺旋式上升的早期階段，此階段中，需求不斷激發(fā)創(chuàng)新，創(chuàng)新反過(guò)來(lái)催生需求，如此循環(huán)上升，終將形成良性循壞。分析機(jī)構(gòu)Gartner也在《2017年新技術(shù)成熟度曲線(xiàn)報(bào)告》中將VR定位于“穩(wěn)步爬升的光明期”，并稱(chēng)VR最讓人失望的低潮期已經(jīng)度過(guò)。

覃政表示，VR是一個(gè)長(zhǎng)周期的發(fā)展，并不是三五年就可以決出勝負(fù)的。“手機(jī)經(jīng)歷了從大哥大、功能機(jī)再到智能機(jī)三個(gè)階段，中間持續(xù)了大概二十年的時(shí)間。其實(shí)VR業(yè)內(nèi)認(rèn)為VR會(huì)持續(xù)十幾年到二十年的時(shí)間，現(xiàn)在第一個(gè)階段都還沒(méi)過(guò)完，我覺(jué)得在這個(gè)階段要多有點(diǎn)耐心。”

另一方面，雖然國(guó)內(nèi)巨頭BAT都還沒(méi)有將VR上升到集團(tuán)戰(zhàn)略層面，但都已經(jīng)開(kāi)始低調(diào)進(jìn)入VR領(lǐng)域。無(wú)論是阿里的“buy＋”，還是百度上線(xiàn)的VR社區(qū)——百度VR+、愛(ài)奇藝的VR影視，都可以看出在這些巨頭的未來(lái)商業(yè)版圖里，VR占了一個(gè)位置。

蘋(píng)果新機(jī)或讓AR彎道超車(chē)

相比VR從火熱到降溫，AR成了巨頭們爭(zhēng)相追捧的對(duì)象。在今年5月舉行的WWDC大會(huì)上，蘋(píng)果宣布推出開(kāi)發(fā)者平臺(tái)ARKit。ARKit支持Unity、Unreal和SceneKit，能提供動(dòng)作追蹤，允許開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造AR應(yīng)用和游戲。

在上周的秋季新品發(fā)布會(huì)上，iPhone X的推出讓AR又向主流邁進(jìn)了一步。本月iOS 11正式上線(xiàn)時(shí)，預(yù)計(jì)將有大量基于iPhone攝像頭打造的AR App在App Store上架。

▲蘋(píng)果發(fā)布會(huì)介紹ARkit

根據(jù)東興證券統(tǒng)計(jì)，2017年初支持ARkit的存量設(shè)備是3.3億臺(tái)，2017年蘋(píng)果大概會(huì)賣(mài)出2.5億臺(tái)（含0.4億臺(tái)iPad），到2017年底全球會(huì)有5.8億臺(tái)設(shè)備支持ARkit，有效用戶(hù)轉(zhuǎn)化比例按照保守25%估計(jì)，年底會(huì)與1.45億有效AR用戶(hù)。

東興證券在研報(bào)中表示，一項(xiàng)技術(shù)能不能在C端爆發(fā)，有一個(gè)非常重要的因素在于設(shè)備使用是否便捷。VR頭盔、一體機(jī)體驗(yàn)效果很好，可其設(shè)備笨重、使用復(fù)雜很難在C端爆發(fā)。之前谷歌推出的Tango手機(jī)AR功能強(qiáng)大，但需要魚(yú)眼攝像頭、紅外線(xiàn)傳感器等安裝在手機(jī)上，改變了手機(jī)原有形態(tài)，銷(xiāo)量慘淡。

據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，在iPhone新機(jī)發(fā)布后，蘋(píng)果公司正力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)AR技術(shù)主流化。該公司將在未來(lái)幾周發(fā)布新的硬件和軟件，使用戶(hù)能夠更輕松地虛擬購(gòu)物、打游戲、在起居室中進(jìn)行視頻虛擬投影。

每經(jīng)記者 王晶 蔣佩芳 實(shí)習(xí)記者 宗旭

每經(jīng)編輯 盧祥勇 何小桃