每經(jīng)記者 丁舟洋

在國(guó)際大牌都鐘愛入駐的成都太古里、IFS，愛馬仕、LV、Cucci的豪華門面林立，專賣店里的店員像是戴著一眼能看出客人錢包厚薄的紅外線眼鏡，衡量著推門進(jìn)來(lái)的這個(gè)人是否能進(jìn)這個(gè)場(chǎng)所。、

而同樣生長(zhǎng)在這寸土寸金的核心商圈，有一個(gè)公共空間完全與錢這個(gè)尺度無(wú)關(guān)，如地下藏經(jīng)閣一般的巨大書店“方所”。走進(jìn)去，財(cái)富和地位的意義即被消解，取而代之的是對(duì)知識(shí)、藝術(shù)、文化的平等接近。

“我希望方所是能改變城市生活方式的空間。”方所董事長(zhǎng)毛繼鴻曾對(duì)每經(jīng)記者表示，通過(guò)美育影響這座城市。一家以實(shí)體書為核心經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的場(chǎng)所，在成都做到了開業(yè)第二年就達(dá)到盈虧平衡。這除了書店主經(jīng)營(yíng)有道外，更源于這座城市對(duì)精神營(yíng)養(yǎng)的欣賞水品和汲取能力。

“對(duì)于知識(shí)、對(duì)于溫暖、對(duì)于面對(duì)面的互動(dòng)和體驗(yàn)、對(duì)于文化和藝術(shù)上面的需求是實(shí)實(shí)在在的。”毛繼鴻分享道，“成都人在閱讀量上在全國(guó)數(shù)一數(shù)二，對(duì)于生活品質(zhì)和品位追求上面也應(yīng)該是排首位。”

當(dāng)閱讀成為流行

原創(chuàng)服裝品牌“例外”的成功，讓毛繼鴻在拓展事業(yè)邊界時(shí)多了許多自主掌控的自由。例外之外，他成立了“方所”，這是一個(gè)集圖書、咖啡、服飾、藝術(shù)展覽、演講交流等為一體的綜合空間，這是毛繼鴻的桃花源和烏托邦，它首先開在廣州頂尖購(gòu)物商區(qū)。其次便選在成都。

“因?yàn)樵谖业娜松?，書本、知識(shí)、閱讀、文化、藝術(shù)這一切，是我認(rèn)為人生最有意義，最精彩的部分。”毛繼鴻說(shuō)，“做了15年‘例外’，確實(shí)賺了一點(diǎn)錢，但我心里有一個(gè)特別強(qiáng)的分享的愿望，借助知識(shí)這個(gè)載體分享出去。所以我們來(lái)到成都，我想成都是有這個(gè)能量和容量的。”

成都方所 圖據(jù)人民網(wǎng)

毛繼鴻沒(méi)有看錯(cuò)，成都這片土壤讓方所枝繁葉茂。

如今，書店不再僅是個(gè)人的精神驛站，更是一座城市的文化地標(biāo)。就像人們提到巴黎就會(huì)想到莎士比亞書店一樣。一座城市的精神氣質(zhì)，經(jīng)常與城市里久負(fù)盛名的書店密不可分。成都，正是這樣的代表城市之一。

據(jù)成都市文廣新局相關(guān)數(shù)據(jù)，2016年成都市出版物銷售總額達(dá)5.82億元，實(shí)現(xiàn)連續(xù)兩年增長(zhǎng)。2015~2016年度，成都市居民紙質(zhì)閱讀量為7.109本，高于全國(guó)平均水平2.459本。亞馬遜中國(guó)發(fā)布的《2017全國(guó)閱讀報(bào)告》顯示，在“閱讀電子化程度城市排行榜”中，成都高居全國(guó)第二。

“我15年前做奢侈品品牌的時(shí)候，那些國(guó)際大牌已經(jīng)把成都作為全國(guó)第三個(gè)愿意要去測(cè)量的城市，北京、上海、成都，我真的很驚訝，后來(lái)認(rèn)真去看成都，也看到它的消費(fèi)能力跟他們的生活品質(zhì)，是具有示范性的。”毛繼鴻說(shuō)。

“我們做的不僅是書店，而是一個(gè)文化平臺(tái)，一種未來(lái)的生活形態(tài)。”方所策劃總顧問(wèn)、臺(tái)灣誠(chéng)品書店創(chuàng)始人之一廖美立反復(fù)強(qiáng)調(diào)說(shuō)。

從3000年前的金沙遺址，到秦國(guó)的都江堰，從風(fēng)云迭起的三國(guó)爭(zhēng)霸，到李白、杜甫、陸游等一代文豪，都為成都留下了不可磨滅的文化印記。文化是城市得以延續(xù)的種子，而文創(chuàng)則讓城市煥發(fā)出全新的生機(jī)與活力。

在成都，時(shí)尚就是生活

在中國(guó)，成都炙手可熱。這里似乎有中國(guó)最熱情的消費(fèi)者和最活躍的生活氣息，隨意和安逸給了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和文化藝術(shù)得天獨(dú)厚的土壤。

余熙妍和邱俊男希望透過(guò)一家店在這座城市表述一些想法，他們?cè)诔啥奸_了一家時(shí)裝買手店。希望將成都作為一個(gè)意見、文化的發(fā)出者，而非只是接受者或被輸入者，是為一種珍惜并自我認(rèn)同的“成都本地”意識(shí)。

在品牌眼中，成都不僅是一座有消費(fèi)實(shí)力的城市，更是能輻射西南市場(chǎng)的最佳選址。但成都人普遍對(duì)“土豪”的稱謂唯恐避之不及，“買得起”更要“懂得起”。

今日頭條在2016年前10月資訊大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中看到更有趣的成都，對(duì)時(shí)尚資訊的閱讀成都超過(guò)2億，僅次于北京、上海；對(duì)于休閑方式，成都人最關(guān)注閱讀(93億次)、散步(23億次)、看電影(19億次)。

時(shí)尚不是商品，不是物質(zhì)。在成都，時(shí)尚就是生活，是一種積極美好的生活態(tài)度。這就像成都人過(guò)日子，似乎很“慢”，但這不拖沓、缺乏效率，而是講究生活質(zhì)量，懂享受，懂品味。所以，成都人在細(xì)節(jié)生活上的消費(fèi)，總是超乎想象。太古里的MUJI中國(guó)旗艦店旗艦店被寄予了厚望。良品計(jì)劃株式會(huì)社中國(guó)區(qū)的總經(jīng)理王文欣說(shuō)，選擇成都，“最重要一點(diǎn)，成都是中國(guó)最懂得生活的城市之一。”

什么最能代表時(shí)尚？更多的成都人選擇的是“小件物品”，可以是MUJI的擺件，也可以是雙立人的廚刀，總之與生活相關(guān)。時(shí)尚就是成都人長(zhǎng)久以來(lái)的生活方式，時(shí)尚不只是買名牌，健身、SPA、讀書才是要緊事。奢侈是什么？就是什么都不買，只是約上兩三個(gè)好友去露天咖啡館曬太陽(yáng)，或者捧一本書沏一杯茶讀個(gè)痛快。