在大眾旅游時(shí)代下，中國(guó)消費(fèi)者旅游觀念的轉(zhuǎn)變和需求的升級(jí)，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)突破傳統(tǒng)旅游的范疇，逐步演變成為一個(gè)多方位、多層面、多維度的綜合性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。從消費(fèi)需求來(lái)看，文化旅游特別是主題樂(lè)園逐漸成為國(guó)內(nèi)游客消費(fèi)的“新時(shí)尚”。

中國(guó)龐大的主題樂(lè)園消費(fèi)市場(chǎng)，加之迪士尼樂(lè)園在IP相關(guān)衍生品的成功，客觀上推動(dòng)中國(guó)本土影視IP類企業(yè)進(jìn)軍主題樂(lè)園的步伐。華誼兄弟、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、光線傳媒等影視類上市企業(yè)都紛紛加入，東方網(wǎng)絡(luò)也成為其中強(qiáng)有力的一份子。

在全面打造文化戰(zhàn)艦的企業(yè)戰(zhàn)略指引下，東方網(wǎng)絡(luò)快速進(jìn)入文化旅游產(chǎn)業(yè)。通過(guò)多年的IP儲(chǔ)備和開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，以影視+文化+科幻為主要元素，推進(jìn)具有東方網(wǎng)絡(luò)特色與高辨識(shí)度的主題樂(lè)園與特色小鎮(zhèn)。同時(shí)，文旅業(yè)務(wù)作為東方網(wǎng)絡(luò)在文化產(chǎn)業(yè)鏈上的重要延伸，將會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)尋求更多合作，發(fā)揮公司的IP資源、運(yùn)營(yíng)能力的最大化效用。

目前階段來(lái)看，東方網(wǎng)絡(luò)已與貴陽(yáng)、溫州、惠州等地政府就主題公園項(xiàng)目達(dá)成了合作，項(xiàng)目正穩(wěn)步有序地推進(jìn)中，其中貴陽(yáng)的“東方科幻谷”項(xiàng)目首批場(chǎng)館已落成。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，公司多項(xiàng)文旅項(xiàng)目相關(guān)投資以百億計(jì)，成為未來(lái)攪動(dòng)主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)的生力軍。

拓寬外延持續(xù)提升影視內(nèi)容制作能力

東方網(wǎng)絡(luò)的前身為廣陸數(shù)測(cè)，早在2007年即已經(jīng)登錄深交所。2013年10月公司披露收購(gòu)中輝乾坤100%股權(quán)預(yù)案，2014年7月完成收購(gòu)，布局?jǐn)?shù)字電視運(yùn)營(yíng)服務(wù)業(yè)務(wù)，正式進(jìn)入文化傳媒行業(yè)，開(kāi)啟新紀(jì)元。2015年，更名為東方時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司，簡(jiǎn)稱東方網(wǎng)絡(luò)。誰(shuí)能想到當(dāng)年主營(yíng)業(yè)務(wù)覆蓋電子技術(shù)、通訊設(shè)備、智能化測(cè)控設(shè)備、機(jī)電機(jī)床設(shè)備等領(lǐng)域的傳統(tǒng)制造業(yè)公司，現(xiàn)在發(fā)展成為主打文化傳媒產(chǎn)業(yè)整體生態(tài)的大企業(yè)。

在步入文娛產(chǎn)業(yè)后，東方網(wǎng)絡(luò)大力整合文娛資產(chǎn)，通過(guò)并購(gòu)和投資等方式，快速完善自身的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力，圍繞IP制造和IP運(yùn)營(yíng)能力，快速完成泛娛樂(lè)生態(tài)布局。

2015年7月，東方網(wǎng)絡(luò)采用現(xiàn)金收購(gòu)的方式，獲得國(guó)內(nèi)知名原創(chuàng)動(dòng)漫公司-水木動(dòng)畫(huà)66.7%的股權(quán)。2017年3月16日，東方網(wǎng)絡(luò)再度采用現(xiàn)金收購(gòu)方式，獲得水木動(dòng)畫(huà)33.33%的股權(quán)，水木動(dòng)畫(huà)成為東方網(wǎng)絡(luò)全資的子公司。作為國(guó)內(nèi)最大的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)制作公司，作品年產(chǎn)量約占全國(guó)的九分之一，連續(xù)七年排名全國(guó)第一，先后制作《大唐西游記》、《中華五千年》、《水木寶寶看世界》等一大批知名的動(dòng)畫(huà)片。

在通過(guò)股權(quán)收購(gòu)優(yōu)良IP內(nèi)容制作和運(yùn)營(yíng)企業(yè)的同時(shí)，東方網(wǎng)絡(luò)還以自制、參投、采購(gòu)等方式集成大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容。2016年?yáng)|方網(wǎng)絡(luò)投資參與《星際迷航3 超越星辰》、《安重根》、《最美的地方遇見(jiàn)你》、《生命的最后假期》、《因?yàn)閻?ài)情》多部?jī)?yōu)秀影視劇制作發(fā)行，購(gòu)買了《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《追兇者也》、《海洋之歌》等影視劇的獨(dú)家版權(quán)。

2017年7月，東方網(wǎng)絡(luò)再用自籌資金方式，分別收購(gòu)上海華樺51%和元純傳媒40%的股權(quán)。公開(kāi)資料顯示，華樺傳媒是集中于境內(nèi)外影片的投資、宣發(fā)以及版權(quán)運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)的電影公司。元純傳媒從紀(jì)錄片起家，逐漸轉(zhuǎn)型成為制片管理公司。《變形金剛4：絕跡重生》、《碟中諜5：神秘國(guó)度》、《星際迷航3》、《天籟之戰(zhàn)》、《今夜百樂(lè)門》、《星廚集結(jié)號(hào)》、《發(fā)現(xiàn)·中國(guó)》等等耳熟能詳?shù)奈膴首髌范汲鲎詢杉夜酒煜隆?/p>

經(jīng)過(guò)幾年外延式的高速擴(kuò)張，東方網(wǎng)絡(luò)迅速獲得優(yōu)秀的IP資源，成熟的產(chǎn)品、富有經(jīng)驗(yàn)的制作團(tuán)隊(duì)和豐富的影視渠道資源，夯實(shí)公司在文娛產(chǎn)業(yè)鏈最上游的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)未來(lái)快速形成“影視+旅游”的泛娛樂(lè)生態(tài)布局起到關(guān)鍵作用。

相關(guān)人士認(rèn)為，東方網(wǎng)絡(luò)在傳統(tǒng)量具業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展的同時(shí)，全力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過(guò)整合并購(gòu)，不斷強(qiáng)化“內(nèi)容+渠道+終端+運(yùn)營(yíng)”全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，具備打通線上線下，整合泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的大格局。

跑馬圈地積極推進(jìn)文旅項(xiàng)目落地

根據(jù)國(guó)家旅游局發(fā)布的《2017年上半年旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)25.37億人次，同期增長(zhǎng)13.5%。其中，城鎮(zhèn)居民17.57億人次，增長(zhǎng)15.8%；農(nóng)村居民7.80億人次，增長(zhǎng)8.5%。國(guó)內(nèi)旅游收入2.17萬(wàn)億元，增長(zhǎng)15.8%。其中城鎮(zhèn)居民花費(fèi)1.71萬(wàn)億元，增長(zhǎng)16.1%；農(nóng)村居民花費(fèi)0.46萬(wàn)億元，增長(zhǎng)14.8%?？梢钥闯觯瑖?guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)增速大大超過(guò)預(yù)期，大眾旅游時(shí)代提前到來(lái)，其中文化旅游越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。

今年11月，華特迪士尼2017年第四季度財(cái)報(bào)發(fā)布，數(shù)據(jù)顯示截至2017年9月30日，迪士尼在該財(cái)季總營(yíng)收127.79億美元，樂(lè)園及度假區(qū)收入為其第二大收入貢獻(xiàn)方，營(yíng)收達(dá)到46.67億美元。報(bào)告同時(shí)透露，上海迪士尼度假區(qū)在其第一個(gè)完整運(yùn)營(yíng)財(cái)年獲得利潤(rùn)，上海迪士尼也成為第一個(gè)在開(kāi)園后首個(gè)完整財(cái)年實(shí)現(xiàn)收支平衡的迪士尼樂(lè)園，也是全球最快獲利的迪士尼樂(lè)園。迪士尼主題樂(lè)園等文化旅游項(xiàng)目帶來(lái)的利潤(rùn)，使得業(yè)界迸發(fā)出更多的想象空間。

推動(dòng)上海迪士尼快速實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最重要因素是不斷增長(zhǎng)的客流，以及客流帶動(dòng)的二次收入，這一切都少不了迪士尼強(qiáng)大的IP制造能力和IP衍生品的運(yùn)營(yíng)能力。而東方網(wǎng)絡(luò)基于其在上游領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)布局，積極推進(jìn)在國(guó)內(nèi)外電影、電視劇、動(dòng)漫、游戲版權(quán)等文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的多點(diǎn)布局，形成了各式IP授權(quán)業(yè)務(wù)，具備強(qiáng)大的優(yōu)質(zhì)資源協(xié)同力。

上海迪士尼樂(lè)園的成功體現(xiàn)了中國(guó)樂(lè)園和度假市場(chǎng)的巨大潛力，其實(shí)不光上海迪士尼樂(lè)園，其他本土主題樂(lè)園也呈現(xiàn)不俗的成績(jī)。上海華僑城、華強(qiáng)方特的主題樂(lè)園，游客量也實(shí)現(xiàn)大幅度的上漲，中國(guó)已經(jīng)成為主題樂(lè)園的熱土。在今年舉辦的長(zhǎng)三角發(fā)展論壇上發(fā)布的《全球主題樂(lè)園行業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè)，中國(guó)主題樂(lè)園的整體游客量將在2020年超過(guò)美國(guó)。

東方網(wǎng)絡(luò)以其敏銳的觸覺(jué)，把握住目前消費(fèi)者旅游需求極度旺盛的大環(huán)境，制定出適合公司，順應(yīng)市場(chǎng)的文旅項(xiàng)目拓展戰(zhàn)略規(guī)劃。2016年2月，東方網(wǎng)絡(luò)全資子公司水木動(dòng)畫(huà)有限公司于貴州雙龍航空港經(jīng)濟(jì)區(qū)管委會(huì)簽署“雙龍科幻谷主題公園”項(xiàng)目投資協(xié)議書(shū)，2016年7月東方科幻谷正式開(kāi)工建設(shè)。東方科幻谷一期占地500畝，以未來(lái)世界宇宙文明為背景的科幻主題公園，憑借AR、VR和影視IP相結(jié)合，融合科普教育、科學(xué)創(chuàng)造、創(chuàng)建十三個(gè)主題場(chǎng)館，以及一個(gè)科幻劇院、六大餐飲美食區(qū)。

東方科幻谷：更大、更高的真實(shí)版“變形金剛”機(jī)器人

2017年9月25日，東方科幻谷舉辦科幻體驗(yàn)季活動(dòng)，向定向游客開(kāi)放。從簽署投資協(xié)議到試運(yùn)營(yíng)，東方科幻谷創(chuàng)造了驚人的建設(shè)速度。

在展望東方科幻谷未來(lái)發(fā)展時(shí)，東方科幻谷運(yùn)營(yíng)公司總經(jīng)理陳建立表示，未來(lái)將形成以東方科幻谷主題公園為基點(diǎn)，以點(diǎn)帶面拓展形成科技科教體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)集群，主要業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)包括科幻影視基地、科幻旅游小鎮(zhèn)和主題公園等旅游綜合體。

2017年8月22日，東方網(wǎng)絡(luò)公告與惠州市惠陽(yáng)區(qū)人民政府簽訂了《文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目合作框架協(xié)議》，擬在惠陽(yáng)區(qū)平潭鎮(zhèn)川龍島區(qū)域開(kāi)發(fā)文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，建設(shè)一個(gè)高端文化旅游產(chǎn)業(yè)綜合區(qū)。

這是繼貴陽(yáng)東方科幻谷、溫州平陽(yáng)星際科幻谷外，東方網(wǎng)絡(luò)拿下的第三個(gè)主題公園建設(shè)項(xiàng)目。

在大力拓展項(xiàng)目的同時(shí)，東方網(wǎng)絡(luò)先后與中航信托、華融新興和金葵花資本等金融機(jī)構(gòu)簽署《文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基金框架協(xié)議》，共同發(fā)起設(shè)立文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)基金，規(guī)模累計(jì)超過(guò)150億元人民幣。

業(yè)內(nèi)人士表示，東方網(wǎng)絡(luò)通過(guò)打造泛娛樂(lè)生態(tài)，形成強(qiáng)大的IP內(nèi)容儲(chǔ)備、制作和運(yùn)營(yíng)能力，本身作為上市企業(yè)，在文旅項(xiàng)目拓展上具備很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。加之金融機(jī)構(gòu)的鼎力支持，為文旅項(xiàng)目的開(kāi)展提供強(qiáng)有力的支持，一旦操作成功，將為東方網(wǎng)絡(luò)文旅業(yè)務(wù)的騰飛插上一雙有力的翅膀。

可以預(yù)見(jiàn)，在龐大的市場(chǎng)空間和機(jī)遇面前，未來(lái)主題樂(lè)園的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。但是，在投資者交流會(huì)上，東方網(wǎng)絡(luò)用“內(nèi)容為文旅提供源頭活水、文旅為內(nèi)容提供沉淀平臺(tái)”描述公司文旅業(yè)務(wù)板塊發(fā)展戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)規(guī)劃，說(shuō)明除了在IP內(nèi)容、資金、項(xiàng)目上，東方網(wǎng)絡(luò)在戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)層面更是有了清晰的認(rèn)知，提前打造成功的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略布局將是東方網(wǎng)絡(luò)參與競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。