每經(jīng)編輯｜趙慶

每經(jīng)記者 李卓 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 許戀戀 

魯俊在2017中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)論壇上作主旨演講 每經(jīng)記者 攝

11月24日，在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》主辦的“2017中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)論壇”上，游族控股執(zhí)行總裁魯俊發(fā)表了題為《智能化顛覆泛娛樂(lè)格局》的主旨演講。魯俊認(rèn)為，人工智能會(huì)讓很多產(chǎn)業(yè)重新確定商業(yè)模式，曾經(jīng)，藝術(shù)的創(chuàng)造性被認(rèn)為是最不可替代的，但人工智能并不是替代藝術(shù)的創(chuàng)造，而是用技術(shù)去革新娛樂(lè)行業(yè)。

魯俊認(rèn)為，從智能硬件到智能娛樂(lè)，AI正在跨越到泛娛樂(lè)意識(shí)領(lǐng)域，人工智能開(kāi)始賦能全產(chǎn)業(yè)鏈。魯俊表示，游族定位于多終端、多類型的互動(dòng)娛樂(lè)科技企業(yè)，游族的娛樂(lè)智能化探索已經(jīng)開(kāi)始，包括游戲業(yè)務(wù)、大數(shù)據(jù)和智能化、泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)投資、影視、體育等。魯俊表示，IP依然是核心，將IP進(jìn)行跨領(lǐng)域的延伸，將IP進(jìn)行最有價(jià)值的開(kāi)發(fā)，在更廣泛的市場(chǎng)上傳播。同時(shí)魯俊還透露，《權(quán)力的游戲》IP開(kāi)發(fā)工作正在進(jìn)行。

以下為魯俊演講全文：

魯?。捍蠹衣?tīng)了很多游戲方面的，我是游族的魯俊，是游戲界的新兵。因?yàn)橛螒蚧蛘叻簥蕵?lè)是一個(gè)藝術(shù)和技術(shù)的完美結(jié)合，從這個(gè)角度上來(lái)講，我今天想跟大家講一下，尤其人工智能，到底對(duì)這個(gè)行業(yè)，或者泛娛樂(lè)的行業(yè)產(chǎn)生什么樣的影響。隨著人工智能技術(shù)成熟，大量的人工智能設(shè)備冒出來(lái)，這些設(shè)備大家都感受到，小機(jī)器人，智能音響這些。這些到底會(huì)對(duì)我們生活，對(duì)我們娛樂(lè)行業(yè)有什么樣的影響？這一點(diǎn)我覺(jué)得是很有意思去探討一下的。另外就是說(shuō)我在這里也分享一下，我們游族在這個(gè)方面也做了很多思考，這些思考也是一些很有意思的探索，我們一起來(lái)探討一下。

從人工智能的發(fā)展，對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生的影響，這個(gè)影響有多大，我個(gè)人的判斷，我們現(xiàn)在已知的行業(yè)，所有的領(lǐng)域，可能疊加了人工智能之后都會(huì)面目全非，都會(huì)徹底的顛覆。很多秩序會(huì)重新組合，很多產(chǎn)業(yè)會(huì)重新確定他的商業(yè)模式。就像剛才也提到了，因?yàn)槿斯ぶ悄鼙热缯f(shuō)會(huì)給傳統(tǒng)的制造業(yè)帶來(lái)大量的，大家的時(shí)間都富裕出來(lái)，大家都空下來(lái)了?？障聛?lái)就是追求一些自己的興趣愛(ài)好，去發(fā)揮自己的一些特長(zhǎng)。所以這個(gè)時(shí)候會(huì)有大量的時(shí)間和精力投入到自我的提升，自我的提升一個(gè)是知識(shí)應(yīng)用的方面，還有就是娛樂(lè)精神層面上。所以可以看到像醫(yī)學(xué)醫(yī)療探測(cè)，像金融大家知道人工智能對(duì)金融的應(yīng)用也是非常厲害，通過(guò)智能化的工具，可以輕松的在全球任何市場(chǎng)交易并進(jìn)行實(shí)時(shí)的監(jiān)控，做出準(zhǔn)確的分析。法律會(huì)計(jì)事務(wù)所這些靠人的智能來(lái)做的事情也一樣?，F(xiàn)在這個(gè)智能的律師起到了這種基礎(chǔ)工作的替代，對(duì)工作量完全是覆蓋了所有人的工作，而且質(zhì)量大幅度提升。所以未來(lái)會(huì)出現(xiàn)大量的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。

對(duì)于泛娛樂(lè)行業(yè)來(lái)講，娛樂(lè)的本質(zhì)是藝術(shù)家創(chuàng)造性，這是最不可能被機(jī)器替代的，但是機(jī)器也要去替代它，革新它。重造行業(yè)的模式，我們也在探索到底會(huì)產(chǎn)生多大的影響。一直來(lái)講這個(gè)泛娛樂(lè)的行業(yè)是一種感性的領(lǐng)域，而技術(shù)是出于理性。但是恰恰這個(gè)人工智能的技術(shù)，開(kāi)始跨越理性和感性，把虛擬的東西結(jié)合起來(lái)，把人的意識(shí)的指令，和你的行為操作，和很多感受結(jié)合起來(lái)。所以從這一點(diǎn)上來(lái)講，我一直在想，就是說(shuō)我們可以看看游族現(xiàn)在做了一些什么，游族其實(shí)很年輕，從這個(gè)游戲起步，也是一個(gè)非常傳統(tǒng)的行業(yè)布局，所以我們干了游戲，然后我們也去做影視。在這個(gè)領(lǐng)域大家會(huì)遇到體育，因?yàn)轶w育本質(zhì)來(lái)講就是一種游戲，全球最古老的游戲是從體育開(kāi)始的。前面也講到了，逐漸演化到現(xiàn)在。所以這三個(gè)之外，我們現(xiàn)在還在想一定要去做投資，因?yàn)橐灿幸恍┓较蚴俏覀儸F(xiàn)在自己沒(méi)有辦法做的，但是我覺(jué)得這個(gè)方向會(huì)對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)有根深蒂固的變化。所以對(duì)于泛娛樂(lè)領(lǐng)域來(lái)講，我們會(huì)關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域的投資，跟上技術(shù)發(fā)展的節(jié)奏。

必然還是要儲(chǔ)備技術(shù)，其實(shí)游戲就是大量的美術(shù)和數(shù)字的完美結(jié)合。所以需要大數(shù)據(jù)，底層就是大數(shù)據(jù)，對(duì)于很多人在里面行為的判斷，比如說(shuō)支付的行為，社交的行為，以及對(duì)興趣的轉(zhuǎn)移，這些都是大量的數(shù)據(jù)。我們可以通過(guò)大數(shù)據(jù)和智能化的分析，把這些游戲做得更好。將來(lái)大家可以設(shè)想一下，像這個(gè)紙牌屋大家都注意過(guò)，大家也聽(tīng)說(shuō)過(guò)他的故事。這一家公司為什么可以成功，是因?yàn)樗昧舜髷?shù)據(jù)的功能，他先做小規(guī)模的，利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)反饋，修訂他下一集的內(nèi)容，甚至修訂里面的內(nèi)容演員和場(chǎng)景，所以不斷的修訂，你反饋給他，他制作下一個(gè)產(chǎn)品，所以你越來(lái)越喜歡，你越來(lái)越喜歡他的數(shù)據(jù)捕捉越準(zhǔn)確?？赡芪磥?lái)也會(huì)更多的出現(xiàn)這種情況，你玩著玩著覺(jué)得越好玩，越來(lái)越跟你的相關(guān)相接近?，F(xiàn)在一個(gè)敏感的詞就是上癮，上癮有貶義也有中性成分，就是正向循環(huán)。但是如果把這個(gè)用到學(xué)習(xí)上，學(xué)習(xí)一些讓你不容易喜歡的東西，真正喜歡學(xué)習(xí)的人還是蠻少數(shù)，如果把這種技術(shù)，這種正反饋不斷應(yīng)用到很多領(lǐng)域，比如一些康復(fù)，一些精神疾病的修復(fù)，這些方面是包括技術(shù)的領(lǐng)域，包括我們從事游戲的泛娛樂(lè)領(lǐng)域的人很值得探討。

我們其實(shí)剛才講了做了游戲做了體育，也做更廣泛的技術(shù)投資，所以我們幾乎涉及了整個(gè)全內(nèi)容的領(lǐng)域，這還不行，一定要去涉及全終端。因?yàn)槲磥?lái)有大量的趨勢(shì)，如果你喜歡一樣?xùn)|西，現(xiàn)在你去獲得這樣?xùn)|西的成本和機(jī)會(huì)是更大的，成本更低，機(jī)會(huì)更高了，更容易了。這個(gè)時(shí)候就會(huì)給了你一種縱容的想法，這個(gè)東西很容易獲得，又便宜。你就想它在任何時(shí)候任何場(chǎng)景都可以被獲得。所以這個(gè)多渠道多終端的覆蓋很重要。你現(xiàn)在要么在家里玩電腦游戲，或者主機(jī)游戲，或者你在手機(jī)上看劇，然后現(xiàn)在主要的場(chǎng)景還在這些場(chǎng)景，對(duì)不對(duì)。因?yàn)檫@個(gè)場(chǎng)景還是要通過(guò)一個(gè)屏幕去顯示出來(lái)。但是未來(lái)另外的一些場(chǎng)景，比如說(shuō)家庭的多屏顯示，汽車的場(chǎng)景，汽車娛樂(lè)系統(tǒng)這種變形屏幕，越來(lái)越發(fā)展起來(lái)以后，可能就會(huì)提出一個(gè)要求，我想要我在看的東西隨時(shí)跟著我走。我看一個(gè)東西上車可以切換到車上的，在做飯的時(shí)候可以投到冰箱上，或者其他另外地方，所以多終端是我們非常看重的，你一定要在不斷的通道掌握你的內(nèi)容輸出。這個(gè)很重要的分享。

他的對(duì)口是什么？是大量做技術(shù)。從這個(gè)上面來(lái)說(shuō)不可能做很多無(wú)效內(nèi)容的投放，你一定是定制化的，這個(gè)定制化說(shuō)有多容易也不復(fù)雜，就是定制你想要的。但是多難？很難。因?yàn)槟阆虢o越來(lái)越多的客戶一個(gè)個(gè)性化的產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候就是大規(guī)模的私人訂制，這是一個(gè)互相沖突的，大規(guī)模和私人訂制，個(gè)性化，但是又超大規(guī)模，可能覆蓋全球的市場(chǎng)，覆蓋不同文化不同語(yǔ)言，不同環(huán)境不同場(chǎng)景，這個(gè)時(shí)候要什么？這個(gè)時(shí)候要智能，通過(guò)人工智能的很多的表現(xiàn)，你才能做到這樣的。這個(gè)里面其實(shí)有一個(gè)準(zhǔn)心，就是要有一個(gè)核心的內(nèi)容。今天很多分享嘉賓都提到了，專業(yè)的想法就是IP，比如說(shuō)我們?cè)?jīng)從游戲開(kāi)始，有一款游戲生命力到了三四年，我們來(lái)主打的少女系列的一個(gè)游戲，很成功，完全自主開(kāi)發(fā)出來(lái)的一種IP。但是我們知道任何一個(gè)這樣的產(chǎn)品，娛樂(lè)產(chǎn)品都是有他的壽命周期，怎么辦？所以我們現(xiàn)在在想，就進(jìn)行IP化領(lǐng)域的扶持和延伸，所以可能會(huì)有網(wǎng)絡(luò)劇，會(huì)有綜藝或者是電影或者是漫畫或者是周邊的場(chǎng)景，這樣的模式在座很多企業(yè)都在不斷的嘗試，而且這種嘗試要做更廣泛的，比如說(shuō)我們一直在思考怎么樣把這樣一個(gè)核心的IP，中國(guó)最具有價(jià)值的IP發(fā)展起來(lái)，是做游戲，拍電影，還是做一個(gè)網(wǎng)劇，還是話??？還是做任何可能的？適合不同人群的。我可以跟大家分享，這個(gè)IP老美很喜歡，一直在問(wèn)能不能拍美劇，只是用這個(gè)IP題材。為什么不可以？日本的漫畫大師說(shuō)想拍成日系風(fēng)格的漫畫片，為什么不可以？IP可以全球共享，關(guān)鍵是怎么樣做到在更廣泛的市場(chǎng)讓它傳播，而你掌握住核心的運(yùn)作模式。

所以我們今天也做了一個(gè)嘗試，9月份的時(shí)候和華納把權(quán)利的游戲版權(quán)簽下來(lái)，開(kāi)發(fā)這個(gè)游戲。這是我們很重要的一個(gè)嘗試，未來(lái)可能會(huì)跟他們做更大范圍的探討，可能進(jìn)入到其他的娛樂(lè)發(fā)展領(lǐng)域，其他的形式甚至于實(shí)體的形式，怎么樣把這樣一個(gè)產(chǎn)品做起來(lái)。

所以從這個(gè)上面來(lái)講，我剛才提到的這個(gè)智能化的基礎(chǔ)可以做到一個(gè)精準(zhǔn)的送達(dá)，這個(gè)通過(guò)什么來(lái)做呢？通過(guò)大量的數(shù)據(jù)的采集分析，智能化的篩選和優(yōu)化，從這個(gè)上面來(lái)講有一個(gè)自己的數(shù)據(jù)終端，我們掌握了大量的裝備的數(shù)據(jù)，社交數(shù)據(jù)，游戲數(shù)據(jù)，而且在不斷的進(jìn)行貼標(biāo)簽，篩選、優(yōu)化，去形成反饋。在我們平臺(tái)里面進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，在國(guó)際的范圍我們可能跟谷歌，跟臉書合作，這個(gè)數(shù)據(jù)最大化最大效率的使用修訂和它的標(biāo)簽。

這樣在一定時(shí)間以后可以讓我們的產(chǎn)品做得越來(lái)越精準(zhǔn)，傳遞也越來(lái)越有效。這是曾經(jīng)在全球范圍發(fā)的游戲，叫女神聯(lián)盟，這個(gè)游戲在很多國(guó)家都發(fā)。左邊的圖就是在國(guó)內(nèi)發(fā)的時(shí)候，所以上面的小人物的特征不一樣，中間是北美和西歐，這個(gè)人物眼睛就有區(qū)別，還有人物的動(dòng)作都不一樣，那你可以手工去操作，未來(lái)應(yīng)該通過(guò)智能化去做。通過(guò)參數(shù)讓他自主學(xué)習(xí)，就可以產(chǎn)生這種效果。我認(rèn)為這個(gè)新一代的技術(shù)可以不斷的優(yōu)化產(chǎn)品，智能的迭代，進(jìn)行一些反饋學(xué)習(xí)，這樣通過(guò)數(shù)據(jù)的抓取和分析，可以進(jìn)行精準(zhǔn)直達(dá)客戶，就是未來(lái)可能看到的都是你喜歡的，和其他人是不一樣的，雖然你們?cè)谕粋€(gè)場(chǎng)景。

對(duì)于游族來(lái)講我們雖然很年輕，但是一開(kāi)始就是要做精品IP，怎么樣把精品IP在全平臺(tái)全內(nèi)容做好，怎么樣在全球化不同的文化市場(chǎng)，不同的領(lǐng)域市場(chǎng)去傳遞同樣的核心價(jià)值，這個(gè)實(shí)際上我在想，除開(kāi)我們?cè)诠芾?，在產(chǎn)品本身上，也要一定去考慮疊加這些新興的技術(shù)，這個(gè)很重要，因?yàn)槲覀円恢敝v核心的三個(gè)板塊，分享，簡(jiǎn)單，快樂(lè)。分享通過(guò)大數(shù)據(jù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)高速快速的發(fā)展，簡(jiǎn)單就是想通過(guò)智能化的技術(shù)，化繁為簡(jiǎn)。最后傳遞給大家的就是快樂(lè)，所以這就是今天給大家的一個(gè)分享，謝謝。