服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近三四年的調(diào)整重構(gòu)，消費(fèi)呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)，其中中高端品牌女裝市場(chǎng)回暖趨勢(shì)確立。

中高端女裝上市公司代表日播時(shí)尚最新財(cái)報(bào)顯示，1~9月營業(yè)收入增長13.55%，歸屬上市公司股東凈利潤增長35.44%，保持良好增長態(tài)勢(shì)。在今年5月上市之前，日播時(shí)尚近三年的營收都保持平穩(wěn)。公司2016年收入為9.48億元，凈利潤7735萬元。

在日播時(shí)尚的下屬的三個(gè)女裝品牌中，主品牌broadcast：播依然對(duì)利潤提升做出了最大貢獻(xiàn)，不過日播時(shí)尚認(rèn)為，未來公司加大對(duì)新品牌的資源投入力度，使其快速成長為公司利潤的重要推手。

●女性消費(fèi)崛起催生設(shè)計(jì)師品牌

1月20日，特朗普在華盛頓正式就任美國第45任總統(tǒng)。這天，特朗普小女兒蒂芙尼身穿的白色雙排扣禮服來自中國設(shè)計(jì)師王陶的品牌Taoray Wang。

Taoray Wang是日播時(shí)尚在2015年9月通過參股投資的高端獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌。而設(shè)計(jì)師王陶本人也正是日播時(shí)尚前十大股東之一，并為broadcast:播品的設(shè)計(jì)顧問（曾為設(shè)計(jì)總監(jiān)）。

5月的最后一天，日播時(shí)尚正式登陸上交所，發(fā)行股數(shù)6000萬股，募集資金共計(jì)4.248億元。公司市值接近30億元。

日播時(shí)尚定位中高檔時(shí)尚女裝設(shè)計(jì)師品牌，擁有主品牌“ broadcast:播”、快速成長品牌“CRZ”及尚處于培育期的“PERSONAL POINT”，創(chuàng)始人為設(shè)計(jì)師出身，三大品牌風(fēng)格鮮明，分別展現(xiàn)都市文藝風(fēng)、青春活力風(fēng)、個(gè)性主張風(fēng)。

無論是日播時(shí)尚的上市還是中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)被美國第一家庭青睞，在這背后實(shí)際上正是崛起的“中國設(shè)計(jì)”。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，服裝消費(fèi)為國內(nèi)女性最大的消費(fèi)支出，也因此，為女裝行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供保障。在女裝消費(fèi)領(lǐng)域，80后、90后已逐步成為我國女裝消費(fèi)的主流群體，也構(gòu) 成了中高端品牌女裝消費(fèi)的主力人群。

根據(jù)歐睿咨詢Euromonitor預(yù)測(cè)，2014至2018年國內(nèi)服裝零售額將保持6.6%的復(fù)合增長率，2018年國內(nèi)服裝零售額將達(dá)到2.1萬億元。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，我國服裝消費(fèi)子行業(yè)銷售額占比分別為女裝53%、男裝38%、童裝9%。從女裝消費(fèi)與男裝消費(fèi)的比例來看，發(fā)達(dá)國家女裝和男裝市場(chǎng)容量比大約在2:1左右，隨著女性消費(fèi)者的崛起，女裝消費(fèi)在服裝消費(fèi)中占比有望進(jìn)一步提高。

而伴隨著我國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者特別是具備一定的購買實(shí)力和教育背景的女性消費(fèi)者開始關(guān)注和購買本土服裝品牌，極具風(fēng)格的本土設(shè)計(jì)型品牌服裝的認(rèn)可度不斷提升。

日播時(shí)尚一直堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)原則，實(shí)際控制人王衛(wèi)東、曲江亭也均為設(shè)計(jì)師。

日播時(shí)尚認(rèn)為，從行業(yè)角度而言，目前中國的服裝行業(yè)經(jīng)歷轉(zhuǎn)型發(fā)展后進(jìn)入了后半場(chǎng)，消費(fèi)者的消費(fèi)觀更加理性，對(duì)什么產(chǎn)品適合自己有了更清晰的認(rèn)識(shí)，因此那些具有更多資源能夠轉(zhuǎn)變自己產(chǎn)品迎合消費(fèi)者的公司將在競(jìng)爭(zhēng)中具有優(yōu)勢(shì)，特別是上市公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將更加明顯。眾多實(shí)力較弱的傳統(tǒng)服裝企業(yè)將被淘汰。日播時(shí)尚作為一個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意為主的服裝上市公司，有信心在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更好的發(fā)展。

●專注中高端女裝維持較高毛利

女裝定位不同年齡、檔次、風(fēng)格等可產(chǎn)生諸多細(xì)分需求，為設(shè)計(jì)師品牌崛起提供機(jī)遇。國內(nèi)女裝服飾行業(yè)集中度低，奢侈品基本為國外品牌壟斷、本土品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)占據(jù)高端市場(chǎng)，大眾中端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，近年來市占率進(jìn)入前十本土企業(yè)有所減少。

機(jī)構(gòu)認(rèn)為，雖然未來女裝行業(yè)增速放緩，預(yù)測(cè)未來 5 年復(fù)合增速4.34%。獲益女性消費(fèi)崛起，未來仍有較大發(fā)展空間，以發(fā)達(dá)國家人均女裝消費(fèi)支出測(cè)算，行業(yè)仍存3~5倍空間。

而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中高端市場(chǎng)仍然是競(jìng)爭(zhēng)激烈的戰(zhàn)場(chǎng)，品牌企業(yè)則將繼續(xù)利用自身資源強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

而值得關(guān)注的是中高端品牌女裝相比一般女裝而言，具有相對(duì)較高的毛利率。

中高端品牌女裝行業(yè)的利潤水平高于傳統(tǒng)服裝制造行業(yè)，主要原因在于中高端女裝企業(yè)占據(jù)了設(shè)計(jì)研發(fā)和銷售終端這兩個(gè)服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的制高點(diǎn)，產(chǎn)品具有更高的附加值，具備一定的議價(jià)能力；另外，中高端品牌女裝的消費(fèi)客戶群體相對(duì)較為穩(wěn)定且消費(fèi)能力較強(qiáng)。

數(shù)據(jù)顯示，日播時(shí)尚2014年度、2015年度、2016年度，公司的綜合毛利率分別為58.84%、61.73%和61.74%。由此可見，公司綜合毛利率水平維持在相對(duì)較高的水平，說明公司的成長性優(yōu)勢(shì)比較突出，公司作為中高端品牌女裝企業(yè)已經(jīng)越來越得到消費(fèi)者的認(rèn)可，品牌知名度越來越高。

●多品牌戰(zhàn)略循序漸進(jìn)業(yè)績穩(wěn)健

日播時(shí)尚取名《詩經(jīng)》中“播厥百谷，實(shí)函斯活”，寓意播下希望、辛勤耕耘、收獲幸福。公司的從一間潮濕的地下工作室開始，最終逐步發(fā)展壯大，成長為了今日的日播時(shí)尚，一家國際化視野，以多品牌精品路線為市場(chǎng)領(lǐng)先戰(zhàn)略，并以人才發(fā)展為核心的社會(huì)生態(tài)型組織。

日播時(shí)尚多年來實(shí)施多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，形成了不同層級(jí)、風(fēng)格多樣的產(chǎn)品構(gòu)成，吸引了更加多元化的消費(fèi) 群體，構(gòu)建了一個(gè)多層次的品牌市場(chǎng)，提升了公司整體的品牌粘性，形成了較強(qiáng)的品牌忠誠度。

公司三大品牌市場(chǎng)定位清晰，且各具特點(diǎn)。其中broadcast:播品牌已有超過10年的運(yùn)營歷史，成長為具有穩(wěn)定消費(fèi)群體、鮮明風(fēng)格和良好銷售業(yè)績的女裝自主品牌，具有較高的品牌知名度。

PERSONAL POINT是面向25~35歲的時(shí)尚都市女性，提倡可穿性高、品味不凡、設(shè)計(jì)獨(dú)特的品牌風(fēng)格，目前仍處于品牌培育期。

作為年輕潮牌，CRZ注重創(chuàng)意創(chuàng)新設(shè)計(jì)，主要針對(duì)15~25歲左右的年輕人以及童裝，風(fēng)格鮮明。近年來，日播時(shí)尚增加對(duì)該品牌的推廣和渠道建設(shè)投入，發(fā)展迅速。

此外，公司還通過參股投資和新設(shè)子公司等方式積極開拓新品牌，推進(jìn)多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，從而實(shí)現(xiàn)公司可持續(xù)發(fā)展。近日，日播時(shí)尚還發(fā)布公告表示，要設(shè)立全資子公司運(yùn)營輕戶外、運(yùn)動(dòng)品牌。

日播時(shí)尚認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者的消費(fèi)偏好也在變得更加多元化，她們需要更多個(gè)性化的生活方式產(chǎn)品來滿足自身需求，這樣便出現(xiàn)很多新的潮流領(lǐng)域，例如輕戶外、運(yùn)動(dòng)就是這樣一種領(lǐng)域。上市后的日播時(shí)尚則擁有更多的資源來進(jìn)行戰(zhàn)略布局。新公司未來將作為日播時(shí)尚在輕戶外、運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的一個(gè)平臺(tái)，展開資源整合拓展業(yè)務(wù)。未來日播時(shí)尚將開拓更多品牌領(lǐng)域布局，圍繞年輕人群的生活方式提供更多個(gè)性化的產(chǎn)品及服務(wù)，成為生活方式解決方案提供者。

日播時(shí)尚在推進(jìn)多品牌發(fā)展戰(zhàn)略的同時(shí)，逐步向以消費(fèi)者為中心的全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)通過設(shè)立線下體驗(yàn)店，令消費(fèi)者身臨其境地感受公司品牌文化與款式多樣的商品，同時(shí)公司將線上與線下資源予以結(jié)合。

最新數(shù)據(jù)顯示，線下營銷網(wǎng)絡(luò)已覆蓋中國的30個(gè)省、自治區(qū)和直轄市，截至9月30日，日播時(shí)尚共有門店961家，相比2016年末的886家，前三季共增加75家門店。公司采用直營、聯(lián)銷與經(jīng)銷等銷售模式，與聯(lián)銷商、經(jīng)銷商分擔(dān)不同程度的商品與市場(chǎng)拓展風(fēng)險(xiǎn)。

可以預(yù)見，在推進(jìn)多品牌發(fā)展的同時(shí)，日播時(shí)尚未來將主推全渠道模式，借助上市公司的資源優(yōu)勢(shì)，日播時(shí)尚新品牌將有望快速成長，給公司業(yè)績帶來新的亮點(diǎn)，而日播時(shí)尚也將在中高端女裝品牌中競(jìng)爭(zhēng)中取得進(jìn)一步發(fā)展。