圖片來源：攝圖網 商務部、國家標準委制定的《網絡零售標準化建設工作指引》，緊扣我國電子商務的戰(zhàn)略規(guī)劃和政策任務，將對我國網絡零售提質增效發(fā)揮引領和支撐作用。中央財經大學中國互聯網經濟研究院歐陽日輝表示，知識產權保護是我國網絡零售創(chuàng)新發(fā)展的命脈和關鍵。加強網絡零售知識產權保護標準建設，保護創(chuàng)新者的利益，增強網絡零售企業(yè)進行技術和模式創(chuàng)新的積極性，進而推進網絡零售的健康有序、公平競爭、創(chuàng)新發(fā)展，可形成“知識產權保護—促進知識創(chuàng)新—健康有序發(fā)展—模式不斷創(chuàng)新”的良性循環(huán)。所以，知識產權保護是我國網絡零售創(chuàng)新發(fā)展的命脈和關鍵。 歐陽日輝解讀道，《指引》對我國加強網絡零售知識產權保護標準建設提出了具體的要求。首先，建立網絡零售企業(yè)標準規(guī)范?！吨敢饭膭罹W絡零售企業(yè)嚴格入駐審核，制定品牌授權審查、店鋪頁面明示商品授權、定期開展侵權商品抽查等標準規(guī)范?！吨敢窂闹贫ㄡ槍W絡零售企業(yè)的行為標準規(guī)范入手，從入駐審核、品牌授權、商品抽查等方面規(guī)范網絡零售企業(yè)的行為，推進網絡零售行業(yè)公平有序競爭。 其次，建立網絡零售企業(yè)接受社會公眾舉報的流程規(guī)范，建立保護在售商品、品牌商家的自主知識產權保護標準?！吨敢芬笠蚤_放的方式讓更多用戶和社會公眾加入到網絡零售標準的制定工作中來，最終形成以市場驅動為主要動力的網絡零售標準制定發(fā)展模式。《指引》要求建立企業(yè)的自主產權保護標準，樹立企業(yè)誠信和品牌形象。歐陽日輝認為，這是“加強網絡零售知識產權保護標準建設”最核心的一條。因為完善的知識產權保護標準能夠有效激發(fā)行業(yè)內創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的活力，推動企業(yè)進行技術模式創(chuàng)新，有利于推動我國網絡零售的品牌化運營。 再次，引導網絡零售企業(yè)依照《企業(yè)知識產權管理規(guī)范》國家標準優(yōu)化知識產權管理體系。2015年6月，知識產權局等八部委聯合發(fā)布《關于全面推行〈企業(yè)知識產權管理規(guī)范〉國家標準的指導意見》，引導大部分具有創(chuàng)新優(yōu)勢的企業(yè)建立知識產權管理體系，企業(yè)知識產權運用和保護能力大幅提升，知識產權對企業(yè)競爭優(yōu)勢的貢獻顯著增強。《指引》要求網絡零售企業(yè)全面提高企業(yè)知識產權管理水平，提升企業(yè)核心競爭力，有效支撐創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略。 另外，支持網絡零售企業(yè)“走出去”，強化企業(yè)知識產權保護意識。同時，加強對國外網絡零售領域的知識產權法律法規(guī)、行業(yè)標準等規(guī)制的跟蹤研判和分析評議，制定與國際接軌的網絡零售標準規(guī)范。建立國際互認的法律規(guī)范是網絡零售企業(yè)“走出去”的必然要求。 歐陽日輝認為，在制定與國際接軌的網絡零售標準規(guī)范方面，我國是網絡零售全球第一大國，可以發(fā)揮引領作用，為構建人類命運共同體和完善全球治理體系提出中國方案，貢獻中國智慧和力量。